Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Exogene
Konstrukte
t-Wert
(Pfadkoeffizient)
Zielkonstrukt
Hypothese
Ausgangskonstruktebene
(exogene Variable)
Pfadkoeffizient
Zielkonstruktebene
(endogene Var.)
VIF f 2 R 2 Q 2
(Redu.)
⏐⏐> 0,1 > 1,98 < 10 > 0,05 > 0,3 > 0
Anzahl Produkte 64 + ( ) 0,060 1,401
Anzahl Marken 54 n.a. 0,053 1,259
Anzahl Produkte
auf rel.
n.a. 0,075 1,753
Preisniveau 54
Preisvielfalt
NPV
n.a. 0,335 8,545 1,058 0,160
Kompromissnotwendigkeit
54 n.a. -0,063 1,653
Vergleichbarkeit
der Produkte
n.a. 0,094 2,072 1,587 0,008
n.a. 0,367 8,692 1,567 0,131
0,358 0,077
Anzahl Produkte + () 0,530 16,006 1,399 0,426
Anzahl Marken n.a. -0,116 2,942 1,439 0,024
Anzahl Produkte
auf rel.
Preisniveau
n.a. -0,073 2,156 1,135 0,017
KPV
Preisvielfalt n.a. -0,077 2,449 1,083 0,019
0,531 0,223
Klare Produktunterschiede
Kompromissnotwendigkeit
Klare Produktunterschiede
Vergleichbarkeit
der Produkte
+ () 0,215 7,448 1,038 0,087
– () -0,091 2,319 1,605 0,021
– () -0,313 7,804 1,592 0,139
Tabelle 85: Parameterschätzung und Gütemaße der Determinanten der Kosten und Nutzen von
Produktvielfalt (Größen mit signifikantem Einfluss sind farbig hinterlegt)
Nutzen von Produktvielfalt
Betrachtet man zunächst die Einflussfaktoren auf den Nutzen von Produktvielfalt, so
ist aus der Tabelle zu erkennen, dass die beiden Größen Vergleichbarkeit der
Produkte und Preisvielfalt diesen am stärksten beeinflussen. Die Pfadkoeffizienten
der beiden Einflussfaktoren liegen mit Werten von 0,335 für die Preisvielfalt und
64 In Analysen nicht berücksichtigt
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