Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Einflussgröße Frage Skala
Anzahl Produkte
Anzahl Marken
Anzahl Produkte auf
relevantem
Preisniveau
Preisvielfalt
Kompromissnotwendigkeit
Klare Produktunterschiede
Vergleichbarkeit der
Produkte
Ich finde die Anzahl der Digitalkameras ist
insgesamt...
Ich finde, die Anzahl verschiedener Marken
(Hersteller) ist ...
Ich finde, die Anzahl der Digitalkameras, die in
etwa das kosten, was ich ausgeben will, ist ...
Dieses Sortiment enthält Digitalkameras in vielen
Preislagen – von preiswert bist teuer.
Die Digitalkameras haben verschiedene Vor- und
Nachteile, so dass ich Kompromisse eingehen
muss
Die Unterschiede der verschiedenen
Digitalkameras sind mir vollkommen klar.
Ich kann die verschiedenen Digitalkameras des
Sortiments leicht miteinander vergleichen.
1 (...) 7 (...) 13
deutlich zu
gering
genau
richtig
deutlich zu
hoch
1 (...) 7 (...) 13
deutlich zu
gering
genau
richtig
deutlich zu
hoch
1 (...) 7 (...) 13
deutlich zu
gering
Stimme
überhaupt
nicht zu
Stimme
überhaupt
nicht zu
Stimme
überhaupt
nicht zu
Stimme
überhaupt
nicht zu
genau
richtig
(…)
(…)
(…)
(…)
deutlich zu
hoch
Stimme
vollkommen
zu
Stimme
vollkommen
zu
Stimme
vollkommen
zu
Stimme
vollkommen
zu
Tabelle 84:
Operationalisierung der Einflussfaktoren
Auf Basis dieser Operationalisierung wurde die Stärke des Einflusses der einzelnen
Größen auf die KPV und NPV untersucht. Die Ergebnisse werden im nächsten Kapitel
beschrieben und diskutiert.
5.2 Empirische Untersuchung
Die Untersuchung der Einflussstärke der betrachteten Sortimentseigenschaften erfolgte
ebenfalls mit Hilfe eines PLS-Graphen. Da auch Größen in die Untersuchung
einbezogen wurden, die nicht aus theoretischen Ausführungen des zweiten Kapitels
abgeleitet wurden, aber aus Expertensicht relevant sind (siehe S. 367f.), existieren
nicht für alle Größen Hypothesen bezüglich deren Auswirkung auf die KPV und NPV.
Es wurde deshalb in einem ersten explorativen Schritt der Zusammenhang aller
einbezogenen Größen sowohl mit den KPV als auch mit den NPV untersucht. In dem
hierbei verwendeten PLS-Strukturmodell stellen die Kosten- und Nutzenaspekte die
endogenen Variablen dar. Diese wurden wie schon bei vorherigen Analysen durch die
von PLS ermittelten Werte der latenten Variablen KPV und NPV gemessen (siehe z. B.
S. 307ff.). Die einbezogenen Einflussgrößen bilden die exogenen Variablen des
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