Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

(p < 0,001) unterscheiden. Die Ergebnisse der Clusteranalye sind in Tabelle 82
zusammengefasst.
Cluster Anzahl Anteil Durchschnitt Standardabweichung
Hohes OSL 302 50,9% 0,788 0,559
Geringes OSL 291 49,1% -0,818 0,634
Sig. T-Test (2-
tailed)
0,000
Tabelle 82:
Ergebnisse der Clusteranalyse zum Optimum Stimulation Level
Um eine Aussage zum Zusammenhang von OSL und von Kosten und Nutzen von
Produktvielfalt machen zu können, wurden die (standardisierten) Mittelwerte der
latenten Nutzen- und Kostenvariable (aus PLS) der beiden Gruppen „Geringes OSL“
und „Hohes OSL“ miteinander verglichen und einem T-Test unterzogen, Tabelle 83
zeigt die Ergebnisse. Der NPV der Gruppen unterscheidet sich erwartungsgemäß nicht
signifikant. Auch die Kostenunterschiede sind nicht sehr ausgeprägt und folglich auch
nicht signifikant. So haben Personen mit hohem OSL durchschnittlich Kosten von
-0,066 (SD = 1,031). Die Kosten der Personen mit geringem OSL sind mit einem
Mittelwert von 0,059 (SD = 0,967) etwas höher. Die Kostenunterschiede haben damit
die vermutete Richtung, da Personen mit hohem OSL mit hoher Vielfalt geringere
Kosten verbinden. Erfolgt der T-Test einseitig, wird also nur beurteilt, ob die KPV von
Personen mit hohem OSL geringer sind, als die von Personen mit geringem OSL; so
ergibt sich ein schwach signifikanter Unterschied (p < 0,10).
Cluster
Durchschnitt
Nutzen
Sig. T-Test
(2-tailed)
Durchschnitt
Kosten
Standardabweichung
Standardabweichung
Sig. T-Test
(2-tailed)
Hohes OSL 0,008 1,051 -0,066 1,031
0,916
Geringes OSL -0,001 0,948
0,059 0,967
0,129
Tabelle 83: Ergebnisse des T-Tests der Kosten und Nutzen von Produktvielfalt für Befragte mit
hohem und geringem OSL
Insgesamt zeigen die Untersuchungsergebnisse die vermutete Richtung des
Zusammenhangs des Optimum Stimulation Level einer Person und ihrer KPV. Der
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