Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

ein Randthema dieser Arbeit ist, sind obige Skalen nicht geeignet, da der Fragebogen
sonst die den Befragten zumutbare Länge deutlich überschreiten würden.
Das OSL wurde in dieser Untersuchung deshalb durch eine von Steenkamp und
Baumgartner (1995) entwickelte Kurzform der CSI operationalisiert. Die Autoren
konnten zeigen, dass die aus sieben Items bestehende Skala mit der originalen CSI
hinsichtlich Faktorstruktur, Validität und Reliabilität vergleichbar ist und deshalb „an
attractive alternative to the original 95-item scale for researchers who want to study
the role of OSL in human behavior in general, and in consumer behaviors with strong
exploratory elements“ (Steenkamp/Baumgartner 1995, S. 103) darstellt. In Tabelle 79
ist die in der empirischen Untersuchung verwendete Skala dargestellt. Die
Übersetzung aus dem Englischen erfolgte möglichst wörtlich, musste aus
Verständnisgründen aber teilweise erweitert werden.
Indikator
OSL1
OSL2
OSL3
OSL4
OSL5
OSL6
OSL7
Frage
Wenn mich Dinge langweilen, suche ich neue und unbekannte Erfahrungen.
Ich mag es lieber, wenn mein tägliches Leben geordnet und regelmäßig abläuft und wenige
unvorhersehbare Veränderungen mit sich bringt (Invers).
Ich mag einen Job, der mir Veränderungen, Vielfalt und Reisemöglichkeiten bietet, selbst
wenn damit auch Gefahren verbunden sind.
Ich mache nie lange dasselbe, sondern verändere meine Aktivitäten dauernd.
Ich ziehe es vor, die Dinge beizubehalten wie sie sind, anstatt neue, andersartige Sachen
auszuprobieren (Invers).
In meinem täglichen Leben mag ich Neuheiten und Veränderungen.
Ich suche kontinuierlich nach neuen Ideen und Erfahrungen
Tabelle 79: Operationalisierung des Optimum Stimulation Levels. In Anlehnung an
Steenkamp/Baumgartner 1995, S. 100; Übersetzung durch den Autor
Konfirmatorische Faktorenanalyse (Pretest)
Die Skala wurde, wie alle Messmodelle im Rahmen des Pretests, einer
konfirmatorischen Faktorenanalyse unterzogen (siehe Tabelle 80). Dabei konnten die
guten Validitäts- und Reliabilitätsergebnisse von Steenkamp und Baumgartner (1995)
nicht bestätigt werden: Drei der sieben Items wiesen eine Faktorladung von unter 0,7
auf und wurden daher von der weiteren Analyse ausgeschlossen. Die verbleibenden
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