Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

entsprechenden latenten Variablen (Zufriedenheit Kaufprozess und Zufriedenheit
Produkt). Das Fornell-Larcker Kriterium wird also recht deutlich erfüllt.
Zusammen mit den Ergebnissen der exploratorischen Faktorenanalyse und der
Korrelationsanalyse manifester und latenter Variablen kann aus der deutlichen
Erfüllung des Fornell-Larcker Kriteriums auf die Diskriminanzvalidität der Messung
der endogenen Konstrukte geschlossen werden.
Konstrukt
Zufriedenheit
Kaufprozess
Kognitive
Dissonanz
Zufriedenheit
Produkt
Zufriedenheit
Kaufprozess
Kognitive
Dissonanz
Zufriedenheit
Produk
0,693 Quadrierte Korrelationen
0,633 0,295
0,667 0,335 0,185
Loyalität
Marke
Loyalität
Geschäft
Loyalität Marke 0,669 0,010 0,001 0,087
Loyalität
Geschäft
0,796 0,264 0,051 0,117 0,155
DEV 0,693 0,633 0,667 0,669 0,796
Tabelle 60:
Ergebnisse der Überprüfung des Fornell-Larcker-Kriteriums der Konsequenzen
Nachdem die Messmodelle der endogenen latenten Variablen als reliabel und valide
bezeichnet werden können, kann im nächsten Schritt die Beziehungen zwischen
Kosten und Nutzen von Produktvielfalt und den endogenen Variablen, sowie die
Beziehungen dieser untereinander analysiert werden. Dies ermöglicht insbesondere die
Überprüfung der formulierten Hypothesen. Hierzu werden die Ergebnisse der
Parameterschätzung und der Gütemaße zunächst dargestellt und anschließend
interpretiert.
4.3.2.2 Ebene 2: Strukturmodell
Ergebnisse der Parameterschätzungen und Gütemaße des Strukturmodells
Zur Beurteilung des Strukturmodells kommen die in Kapitel 4.1.2 (S. 303ff.)
beschriebenen Gütekriterien zur Anwendung. Zentrale Elemente sind hierbei die
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