Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Konstrukt
Zufriedenheit
Kaufprozess
Kognitive
Dissonanz
Zufriedenheit
Produkt
Loyalität
Marke
Loyalität
Geschäft
Indikatorenebene
Indikator Ladung t-Wert
(Ladung)
DEV
Interne
Konsistenz
Konstruktebene
Q 2
(Kom)
Eigenwerte
(EW)
Kriterium > 0,70 > 1,98 > 0,50 > 0,60 > 0 1. EW > 1
2. EW < 1
SatProz1 0,756 30,005
SatProz2 0,884 91,371
SatProz3 0,891 76,144
SatProz4 0,791 31,024
KogDis1 59 0,517 -
KogDis2 0,735 17,351
KogDis3 0,798 26,152
KogDis4 0,851 39,232
SatProd1 0,796 30,904
SatProd2 0,782 28,154
SatProd3 0,871 50,372
SatProd4 0,813 31,582
SatProd5 0,820 34,028
LoyMa1 0,779 13,369
LoyMa2 0,742 10,953
LoyMa3 0,894 36,899
LoyMa5 0,848 25,063
LoyGe1 0,895 90,632
LoyGe2 0,867 53,421
LoyGe3 0,912 82,137
LoyGe5 0,894 69,702
0,693 0,900 0,484 2,775
0,559
0,633 0,838 0,281 1,902
0,624
0,667 0,909 0,501 3,359
0,522
0,669 0,889 0,449 2,717
0,680
0,796 0,940 0,635 3,188
0,409
Cronbachs
Alpha
> 0,70
0,851
0,711
0,877
0,842
0,915
Tabelle 57:
Ergebnisse der Analysen des Messmodells (Ebene 1) für die endogenen Konstrukte
Betrachtet man zunächst auf Indikatorenebene die Faktorladungen der Indikatoren
der einzelnen Konstrukte, so ist zu erkennen, dass bis auf das Item KogDis1 (Ich frage
mich, ob ich wirklich eine Digitalkamera/einen DVD-Player brauche) alle Ladungen
den Grenzwert von 0,7 übersteigen. Der Indikator KogDis1 ist deshalb von den
weiteren Analysen auszuschließen. Die Ladungen der verbleibenden Items weisen
t-Werte zwischen 10,953 und 91,371 auf und sind daher als signifikant bzw.
hochsignifikant einzustufen. Inhaltsvalidität und Indikatorreliabilität können damit als
gegeben angenommen werden (siehe Tabelle 26, S. 266).
59 Von den weiteren Analysen ausgeschlossen
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