Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Gütemaße und Parameterschätzungen (Ebene 2)
Betrachtet man zunächst die Gütemaße auf Faktorenebene, so ist aus Tabelle 41 zu
erkennen, dass die Pfadkoeffizienten der drei Faktoren Verwirrung und Frustration,
Aufwand und Anstrengung und Antizipiertes Regret mit Werten von 0,440, 0,415 und
0,331 deutlich über der Grenze von 0,1 liegen. Aufgrund der mittels des
Bootstrapping-Verfahrens gewonnenen t-Werte zwischen 38,727 (Antizipiertes
Regret) und 56,7 (Verwirrung und Frustration) kann davon ausgegangen werden, dass
die Pfadkoeffizienten signifikant sind. Außerdem wird die Multikollinearität der drei
Faktoren ausgeschlossen, da der jeweilige Variance Inflation Faktor (VIF) deutlich
unter der Grenze von 10 liegt. Das formative Messmodell erfüllt somit auf
Faktorenebene sehr deutlich alle vorgegebenen Gütekriterien.
Faktor
Faktorenebene
Pfadkoeffizient
VIF Q 2
(Red.)
R 2
Dimensionsebene
Phantomvariable
t-Wert
(Pfadkoeffizient)
Pfadkoeffizient
t-Wert
(Pfadkoeffizient)
Kriterium > 0,1 > 1,98 < 10 > 0 > 0,5 > 0,5 > 1,98
Aufwand und
Anstrengung
0,415 42,006 1,786 0,502 0,677 0,823 64,714
Verwirrung und
Frustration
Antizipiertes
Regret
0,440 56,676 1,587
0,331 38,727 1,739
Tabelle 41:
Ergebnisse der Analysen des Messmodells (Ebene 2) der Kostendimension
Betrachtet man auf Dimensionsebene zunächst das Stone-Geissers Q 2 , so kann aus
dem Wert von 0,502 und den Ergebnissen auf Faktorenebene auf die Prognosevalidität
der Messung geschlossen werden. Von externer Validität der Messung kann aufgrund
der Erklärungsstärke des Gesamtkonstrukts im Hinblick auf die Phantomvariable
ebenfalls ausgegangen werden: Die Kostendimension kann insgesamt 67,7% der
Varianz der Phantomvariable (R 2 = 0,677) erklären und steht mit dieser in sehr engem
Zusammenhang. Dies ist aus dem relativ hohen Pfadkoeffizienten von 0,823 zu
erkennen, der gleichzeitig hochsignifikant ist (t-Wert von 64,714).
Um die Parameterschätzungen hinsichtlich der Phantomvariablen abschließend
beurteilen zu können, ist sicherzustellen, dass die Phantomvariable reliabel und valide
gemessen wurde. Die entsprechenden Gütemaße ihres Messmodells sind in Tabelle 42
zusammengefasst. Die Phantomvariable der KPV wurde wie die des NPV durch zwei
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