Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Preiskategorien von billig bis sehr teuer führt. Gleichzeitig kann ein Geschäft die
positive Wahrnehmung der Vielfalt stärken, indem es die affektiven Komponenten
Anmutung, Unterhaltsamkeit und Spaß betont, so beispielsweise für eine angenehme
Shop-Atmosphäre sorgt und dem Konsumenten auch entsprechend Zeit für die
Entscheidung einräumt. Die Implikationen für Forschung und Praxis werden
detaillierter in Kapitel 6 (S. 387ff.) diskutiert.
Im nächsten Abschnitt werden die Gütemaße für die Kostendimension nacheinander
für die reflektiv operationalisierte Faktorenebene (Ebene 1) und die formativ
operationalisierte Konstruktebene (Ebene 2) beschrieben und interpretiert.
3.4.3.3 PLS-Messmodell der Kostendimension
Ebene 1: Reflektives Messmodell auf Faktorenebene
Faktor
Aufwand und
Anstrengung
Indikatorenebene
Indikator Ladung t-Wert
(Ladung)
DEV
Interne
Konsistenz
Konstruktebene
Q 2
Eigenwerte
(EW)
Kriterium > 0,70 > 1,98 > 0,50 > 0,60 > 0 1. EW > 1
2. EW < 1
Aufw1 0,846 60,787
Aufw2 0,833 48,096
Aufw3 0,834 62,679
Aufw4 0,874 75,403
Aufw5 0,862 60,439
0,722 0,929 0,573 3,612
0,461
Cronbachs
Alpha
> 0,70
0,904
Verwirrung und
Frustration
VerFr1 0,766 43,149
VerFr2 0,758 37,961
VerFr3 0,844 53,601
VerFr4 0,856 61,834
VerFr5 0,857 52,221
0,678 0,927 0,544 4,070
0,614
0,904
VerFr6 0,852 67,931
Antizipiertes
Regret
AnReg1 0,869 82,046
AnReg2 0,863 76,381
AnReg3 0,856 68,270
AnReg4 0,865 72,723
0,746 0,921 0,558 2,982
0,384
0,886
Tabelle 38:
Ergebnisse der Analysen des Messmodells (Ebene 1) der Kostendimension
293