Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Faktors wird durch Werte von 1,548 und 0,452 für den ersten bzw. zweiten Eigenwert
und das Cronbachs Alpha von 0,708 bestätigt, wobei letzteres als grenzwertig
einzustufen ist.
Indikatorenebene
Indikator Ladung t-Wert
(Ladung)
DEV
Interne
Konsistenz
Konstruktebene
Q 2
Eigenwerte
(EW)
Kriterium > 0,70 > 1,98 > 0,50 > 0,60 > 0 1. EW > 1
2. EW < 1
NGl1 0,848 43,221
NGl2 0,908 38,113
0,772 0,871 0,298 1,548
0,452
Cronbachs
Alpha
> 0,70
0,708
Tabelle 36: Gütekriterien des Messmodells der reflektiv operationalisierten Phantomvariablen für
die Nutzendimension
Insgesamt kann die Messung der Phantomvariablen aufgrund der Gütemaße als
reliabel und valide bezeichnet werden. Damit können die Gütemaße bezüglich der
Phantomvariablen auf Konstruktebene betrachtet werden.
Die latente Nutzenvariable auf Konstruktebene kann insgesamt 62,4% der Varianz der
Phantomvariable erklären (R 2 = 0,624). Gleichzeitig ist der Pfadkoeffizient zwischen
den beiden Konstrukten mit einem Wert von 0,790 relativ hoch und signifikant, was
durch dessen t-Wert von über 54 zum Ausdruck kommt. Aus diesen Ergebnissen kann
geschlossen werden, dass zwischen Gesamtkonstrukt und Phantomvariable ein starker
Zusammenhang besteht und die latente Variable der NPV einen erheblichen
Varianzanteil der Phantomvariablen erklären kann. Dies lässt auf externe
(nomologische) Validität des Messmodells der Nutzendimension schließen (vgl.
Götz/Liehr-Gobbers 2004, S. 22) und ist außerdem Ausdruck für dessen
Inhaltsvalidität (vgl. Herrmann/Huber/Kressmann 2004, S. 18).
Zusammenfassend erfüllt das Messmodell der Nutzendimension alle vorgegebenen
Gütemaße und –kriterien und kann anschließend hinsichtlich der Einflussstärke
einzelner Faktoren interpretiert werden.
Interpretation des Messmodells auf Konstruktebene
Um den Erklärungsbeitrag der einzelnen Faktoren zur Dimension und damit deren
Einflussstärke auf den Gesamtnutzen hoher Produktvielfalt abschätzen zu können,
empfehlen Tenenhaus und seine Kollegen (2004), das Bestimmtheitsmaß (R 2 )
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