Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Voraussetzung für die Richtigkeit der Schätzung der Pfadkoeffizienten durch das
PLS-Verfahren ist, dass die Faktoren nicht linear voneinander abhängig sind. Dies
wird mit Hilfe des Variance Inflation Faktors (VIF) überprüft. Mit Werten zwischen
1,531 und 2,632 liegt er für alle Faktoren deutlich unter der Obergrenze von 10. Die
Multikollinearität der Faktoren kann damit ausgeschlossen und die Richtigkeit der
Parameterschätzung angenommen werden.
Faktor
Faktorenebene
Pfadkoeffizient
VIF Q 2
(Red.)
R 2
Dimensionsebene
Phantomvariable
t-Wert
(Pfadkoeffizient)
Antizipierter
Produktnutzen
t-Wert
(Pfadkoeffizient)
Pfadkoeffizient
Kriterium > 0,1 > 1,98 < 10 > 0 > 0,5 > 0,5 > 1,98
Erfolgsaussichten
0,415 0,624 0,790 54,046
0,185 31,457 1,980
Informationsmöglichkeiten
0,235 28,428 1,531
0,295 40,576 2,632
Spaß 0,238 34,284 1,984
Positive
Emotionen
Tabelle 35:
0,279 35,260 2,359
Ergebnisse der Analysen des Messmodells (Ebene 2) für die Nutzendimension
Die Überprüfung der externen Validität erfolgt mit Hilfe eines MIMIC-Modells mit
einer reflektiv operationalisierten Phantomvariablen (siehe hierzu die Ausführungen
auf S. 201f). Diese wurde durch die beiden Indikatoren NGl1 (Die Produktvielfalt ist
nützlich und hilfreich) und NGl2 (Insgesamt finde ich das Sortiment vom Gefühl her
positiv) operationalisiert. Diese erfassen auf globaler Ebene einerseits affektive und
andererseits kognitive Aspekte als Ausdruck des Nutzens hoher Produktvielfalt. Um
weitere Aussagen hinsichtlich der Beziehung der latenten Nutzenvariable auf
Gesamtebene machen zu können, ist zunächst die Güte des reflektiven Messmodells
der Phantomvariable zu überprüfen.
Hierzu kommen dieselben Gütemaße wie auf Ebene 1 des Messmodells zur
Anwendung. Deren Werte sind in Tabelle 36 abgebildet. Die Ladungen der beiden
Items liegen über dem Wert von 0,7 und sind aufgrund der hohen t-Werte als
hochsignifikant zu bewerten. Mit rund 77% liegt die DEV ebenso über dem Grenzwert
(50%), wie die IK (0,60), die einen Wert von 0,871 hat. Die Unidimensionalität des
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