Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass die Stichprobe keine großen Unterschiede
zwischen den drei Märkten hinsichtlich der soziodemographischen Merkmale der
Befragten erkennen lässt, was die gemeinsame Auswertung der Daten in den
nachfolgend beschriebenen Analysen der Mess- und Strukturmodelle erlaubt.
Weitere Vorgehensweise zur Beschreibung des Messmodells
Die Analysen hinsichtlich Validität und Reliabilität des Messmodells der Kosten- und
Nutzendimension erfolgen anhand der in Kapitel 3.4.1.3 (S. 259ff.) beschriebenen
Gütemaße (siehe Tabelle 26, S. 266). Die Darstellung erfolgt dimensionsweise,
beginnend mit der Nutzendiemenson. Dabei wird zunächst auf die Analyseergebnisse
des reflektiven Messmodells auf Ebene 1 und anschließend auf die berechneten
Gütemaße auf der formativen Konstruktebene (Ebene 2) eingegangen.
3.4.3.2 PLS-Messmodell der Nutzendimension
Ebene 1: Reflektives Messmodell auf Faktorenebene
Die Nutzendimension besteht aus den fünf Faktoren
• Erfolgsaussichten
• Antizipierter Produktnutzen
• Informationsmöglichkeiten
• Spaß
• Positive Emotionen
Tabelle 32 stellt die verwendeten Gütemaße zur Beurteilung der Inhalts-, Indikator-,
Konvergenz- und Prognosevalidität der Messung der o.g. fünf Faktoren dar.
Betrachtet man zunächst die Indikatorenebene, so geht aus der Tabelle hervor, dass
alle Ladungen der Indikatoren einen Wert über 0,718 aufweisen, und damit über dem
genannten Grenzwert von 0,7 liegen. Dies bedeutet, dass mehr als 50% der Varianz
jedes Indikators durch den entsprechenden der fünf Faktoren verursacht wird und
damit der Messfehler unter 50% liegt. Sämtliche Ladungen sind hochsignifikant und
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