Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Produktart
Befragte pro Produktart pro Geschäft
Absolute Verteilung
Befragte pro Produktart pro Geschäft
Relative Verteilung
Anzahl 250
Anteil
100%
200
150
202
59
182
79
212
83
90%
80%
70%
60%
50%
29%
43%
39%
ø63 %
100
50
143
103
129
40%
30%
20%
71%
57% 61%
10%
0
Geschäft 1 Geschäft 2 Geschäft 3
0%
Geschäft 1 Geschäft 2 Geschäft 3
Kamera
DVD
Kamera
DVD
Abbildung 61: Verteilung der Befragten auf die Produktgruppen (Digital)Kamera und DVD
(Player/Recorder)
Wie Abbildung 61 verdeutlicht, beziehen sich 63% der Datensätze auf die
Produktkategorie Digitalkameras. Dieses Verhältnis von ca. 2:1 entspricht in etwa
auch der stückzahlenmäßigen Verteilung an verkauften Digitalkameras zu
DVD-Playern/Recordern. Der höhere Digitalkameraanteil in Geschäft 1 ist dadurch
bedingt, dass am ersten Tag der Befragung, Digitalkameras durch einen 4-seitigen
„Flyer“ beworben wurden. Dies fand während der Befragungszeiträume in den
anderen beiden Geschäften nicht statt.
Bei den weiteren Analysen erfolgt keine Unterscheidung der beiden
Produktgruppen, da diese hinsichtlich der Art der Kaufentscheidung und dem mit
ihr verbundenen Risiko vergleichbar sind. Es wird davon ausgegangen, dass die
Kaufentscheidung bei beiden Produktkategorien gleichermaßen die zu untersuchenden
psychischen Reaktionen hervorruft.
Geschlecht
Insgesamt sind rund 70% der Befragten Männer. Dieser mehr als doppelt so hohe
Anteil gegenüber Frauen ist vor allem auf die beiden eher technischen
Produktkategorien zurückzuführen, zu denen Männer tendenziell eine höhere Affinität
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