Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

3.4.3 Ergebnisse der Analysen
3.4.3.1 Deskriptive und soziodemographische Analysen
Verteilung auf die Geschäfte und Kaufverhalten
Die Stichprobe verteilt sich in etwa gleichmäßig auf die drei Geschäfte. So besuchten
202 der Befragten das Geschäft 1, 182 das Geschäft 2 und 212 Personen füllten den
Fragebogen im 3. Geschäft aus.
Käufer und Nicht-Käufer pro Geschäft
Absolute Verteilung
Käufer und Nicht-Käufer pro Geschäft
Relative Verteilung
Anzahl 250
Anteil
100%
200
150
202
97
182
87
212
110
90%
80%
70%
60%
50%
48% 48% 52%
ø51 %
100
40%
50
105 95 102
30%
20%
52% 52%
48%
10%
0
Geschäft 1 Geschäft 2 Geschäft 3
0%
Geschäft 1 Geschäft 2 Geschäft 3
Nicht-Kauf
Kauf
Nicht-Kauf
Kauf
Abbildung 60: Verteilung der Käufer und Nicht-Käufer pro Geschäft
Der Anteil der Personen, die im Anschluss an ihre „Kaufentscheidung“ auch eine
Digitalkamera bzw. einen DVD-Player oder DVD-Recorder gekauft haben, lag über
die drei Geschäfte verteilt insgesamt bei 49%. Hierbei gab es keinen nennenswerten
Unterschied zwischen den Befragungsorten. Für die Untersuchung der Auswirkung
von Produktvielfalt auf das Ergebnis der Kaufentscheidung (Kauf oder Nicht-Kauf) ist
ein möglichst ähnlich großer Anteil an Käufern und Nicht-Käufern sehr
wünschenswert, da dadurch die Signifikanz der Ergebnisse verbessert werden kann.
Mit einem Käuferanteil von 49% erfüllt die Stichprobe dieses Kriterium sehr gut.
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