Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

abgeleitet, die in der Literatur zur Valditätsbeurteilung formativer Messmodelle
empfohlen werden.
Wie bereits in Kapitel 3.1.2.2 (S. 197ff.) erläutert wurde, gibt es in der Literatur bisher
kaum etablierte Verfahren und Gütekriterien zur Entwicklung valider formativer
Messmodelle. Der bereits dargestellte Ansatz von Diamantopoulos und Winklhofer
(2001) (siehe auch S. 200ff.) zählt derzeit zu den bekanntesten Verfahrensweisen der
Gütebeurteilung formativer Messmodelle und dient als Grundlage der Vorgehensweise
bei der Analyse. Er beinhaltet die vier Kriterien
1. Inhaltsspezifikation
2. Indikatorspezifikation
3. Indikatorkollinearität und
4. externe Validität.
Die Validitätsbeurteilung erfolgt dabei in den in Abbildung 58 dargestellten vier
Schritten durch die jeweils angegebenen Methoden.
Genaue Spezifikation
des Konstruktinhaltes
Sammlung von
Indikatoren, die alle
Konstruktfacetten
abdecken
Elimination von Items
mit hoher
Multikollinearität
Sicherstellen der
externen Validität
über nomologisches
Netzwerk
Theoretische Bezugspunkte,
Experten- und Konsumenteninterviews
PLS-basierte Gütemaße
Abbildung 58: Umsetzung der vier Schritte der Operationalisierung formativer Konstrukte nach
Diamantopoulos und Winklhofer (2001, S. 271f.). Quelle: Herrmann/Huber/Kressmann 2004, S. 18
Inhalts- und Indikatorspezifikation
Die ersten beiden Schritte dienen der Sicherstellung der Inhaltsvalidität des zu
messenden formativen Konstrukts. Sie gewährleisten die umfassende und
ganzheitliche Abbildung der latenten Variablen in allen ihren Facetten. Basis hierfür
ist die genaue Spezifikation und Definition des Konstruktinhalts in Schritt 1. Der
nächste Schritt dient dazu, die Indikatoren zu spezifizieren, d. h. möglichst alle
Indikatoren, die das Konstrukt potenziell beeinflussen, zu identifizieren. Im Kontext
dieser Untersuchung bedeutet dies, dass alle relevanten Facetten, die den Nutzen bzw.
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