Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Auf Faktorenebene werden die latenten Variablen X 1 , X 2 und X 3 reflektiv durch die
entsprechenden manifesten Variablen x 11 bis x 33 abgebildet. Den Gesamtwert der
latenten Variable auf Konstruktebene (X 4 ) erhält man durch die Verbindung der
latenten Variablen X 1 , X 2 und X 3 mit der latenten Variablen X 4 , die alle manifesten
Variablen als „super block“ (Tenenhaus et al. 2004, S. 38) zusammenfasst. Wold
(1982b) schlägt vor, die Superblock-Variable reflektiv durch alle manifesten Variablen
des Konstrukts zu operationalisieren (vgl. Wold 1982b, S. 40ff.). Ebenso
argumentieren beispielsweise auch Guinot, Latreille und Tenenhaus (2001, S. 257),
sowie Pagès und Tenenhaus (2001, S. 267f.), welche die von Wold (1982b)
vorgeschlagene Struktur in empirischen Untersuchungen angewendet haben, um für
Konstrukte mit einer formativen Operationalisierung auf zweiter Ebene einen globalen
Wert zu berechnen.
Eine Alternative zum Vorschlag von Wold wäre, das Konstrukt auf zweiter Ebene als
eine Art MIMIC-Modell abzubilden (siehe hierzu auch Abbildung 46, S. 202). Dabei
wird die Konstruktebene direkt durch Indikatoren reflektiv operationalisiert. Nachteil
dieses Verfahrens ist, dass die weitere Berechnung ausschließlich auf diesen
Indikatoren beruht, die das Gesamtkonstrukt direkt messen, und folglich die
Informationen der ersten Ebene verloren gehen. Im Gegensatz hierzu nutzt die
Struktur von Wold die Informationen aller manifesten Variablen.
Die Konzeptualisierung der Kosten- und Nutzendimension des Werts von
Produktvielfalt entspricht genau der von Wold (1982b) vorgeschlagenen Struktur.
Sein Ansatz ist deshalb Grundlage der nachfolgend beschriebenen Methodik zur
Datenanalyse der Hauptuntersuchung. Bei der Methodenbeschreibung wird
insbesondere auf die Gütemaße eingegangen, auf deren Basis die Validität und
Reliabilität der Konstruktmessung unter Verwendung des PLS-Ansatzes beurteilt wird.
3.4.1.3 Gütekriterien zur Beurteilung der Messmodelle
Nachfolgend werden die Gütekriterien zur Beurteilung der Messmodelle auf der
Ebene 1 (reflektiv) und Ebene 2 beschrieben.
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