Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

somit besser zur Untersuchung der hier betrachteten Fragestellungen geeignet, als ein
varianzbasiertes Verfahren wie beispielsweise LISREL.
Ansatz zur Analyse von Konstrukten zweiter Ordnung mit PLS
Eines der Ziele der empirischen Untersuchung ist die Messung des Werts von
Produktvielfalt anhand seiner Kosten- und Nutzendimension. Beide wurden als
Konstrukt zweiter Ordnung 49 konzeptualisiert (siehe Kapitel 3.2.1. S. 209ff.). Es ist
deshalb ein auf PLS basierender Ansatz anzuwenden, der die hierarchische Struktur
der Konstruktebenen abbildet, zu einer globalen latenten Variable „verdichtet“ und für
diese einen Wert berechnet. Dieser Wert enspricht dem Wert der latenten Variablen
KVP bzw. NVP und damit den Kosten bzw. dem Nutzen von Produktvielfalt.
Wold (1982, S. 40ff.) schlägt hierfür eine Struktur vor, in der alle latenten Variablen in
einem „super block“ (Tenenhaus et al. 2004, S. 38) zusammengefasst und die
einzelnen latenten Variablen mit diesem verbunden werden. Abbildung 56 stellt die
von Wold (1982b) entwickelte Modellstruktur als Pfaddiagramm dar.
x 11
x 11
x 12
x 13
x 21
x 22
X 1
X 2
x 11
x 12
x 13
x 21
X 4 x 22
x 32
X 3 x 31
x 31
x 32
x 32
X 3
x 33
x 33
Abbildung 56: Von Wold (1982b) entwickelte Struktur zur Abbildung eines Konstrukts zweiter
Ordnung in PLS. In Anlehnung an Wold (1982b), S. 41
49 Auf Konstrukte zweiter Ordnung wurde bereits in Kapitel 3.1.2, S. 192ff. (siehe auch Abbildung
45, S. 193) eingegangen.
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