Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Indikatorenebene
DEV
Indikator Ladung Indikatorreliabilität
Faktorreliab.
Faktorebene
Globale
Anpassungsmaße
Cronbachs
Alpha
Kriterium > 0,70 > 0,50 > 0,50 > 0,60 > 0,9 < 0,1 > 0,70
AnUt1 0,73 0,53
AnUt2 0,88 0,77
AnUt3 0,75 0,56
AnUt4 0,90 0,81
0,67 0,89 GFI: 1,00
AGFI: 1,00
NFI: 1,00
CFI: 1,00
RMR: 0,02 0,88
Tabelle 17:
Parameterschätzungen und Gütekriterien des Faktors „Antizipierter Produktnutzen“
Informationsmöglichkeiten
Die exploratorische Faktorenanalyse hat zur Extraktion von nur einem Faktor geführt,
da die Werte des ersten bzw. zweiten Eigenwerts bei 3,23 bzw. 0,66 liegen. Die
Normalverteilungsannahme aller Indikatoren musste aufgrund des Kolmogorov-
Smirnow Tests abgelehnt werden (p < 0,05), so dass bei der anschließenden KFA das
ULS-Verfahren angewendet wurde.
Bis auf den Indikator Info1 (Ich bekomme durch das Sortiment einen guten Überblick
über verschiedene Produkte, Marken und Preise) haben alle manifesten Variablen
Faktorladungen über 0,70. Das Item Info1 wird daher eliminiert und von den weiteren
Analysen ausgeschlossen. Ursache für die geringe Ladung könnte sein, dass die
Konsumenten aufgrund der hohen Vielfalt Schwierigkeiten haben, sich einen
Überblick über den Markt zu verschaffen und daher diesem Punkt weniger
Zustimmung entgegen bringen als den anderen. Die restlichen fünf Indikatoren
erreichen eine DEV von 0,56 und eine Faktorreliabilität von 0,86 und erfüllen diese
Kriterien. Gleiches gilt für die Gütemaße zur Beurteilung des globalen Fits des
Messmodells, die ebenfalls alle über den genannten Mindestwerten liegen.
Anzumerken ist, dass das RMR mit einem Wert von 0,099 den maximal zulässigen
Wert von 0,1 nur sehr knapp unterschreitet. Die insgesamt gute Reliabilität des
Messmodells drückt auch das Cronbachs Alpha von 0,86 aus. Tabelle 18 stellt alle
geschätzten Parameter und berechneten Gütemaße im Überblick dar.
In der Hauptuntersuchung erfolgt die Messung des Faktors Informationsmöglichkeiten
durch die fünf Indikatoren Info2 bis Info6, das Item Info1 wird nicht berücksichtigt.
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