Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Pretest als sinnvolle Größenordnung betrachtet werden kann. Die Teilnehmer waren
zwischen 19 und 33 Jahre alt. Der Durchschnitt lag bei 23,6 Jahren (SD = 2,4). 70%
der Befragten waren Frauen. Ingesamt hat die Stichprobe damit die erwarteten
soziodemografischen Charakteristika einer Studentenbefragung im Marketingfachbereich.
3.3.3 Ergebnisse der Analysen
Die Analyseergebnisse werden nachfolgend für jeden Faktor einzeln beschrieben. Die
Betrachtung des Fornell-Larcker-Kriteriums erfolgt am Ende.
3.3.3.1 Faktoren der Nutzendimension
Erfolgsaussichten
Der Faktor Erfolgsaussichten besteht aus drei Indikatoren, eine konfirmatorische
Faktorenanalyse ist folglich nicht möglich (vgl. S. 233). Es stehen deshalb nur
Gütemaße der exploratorischen Faktorenanalyse zur Verfügung. Bei dieser wurde nur
ein Faktor extrahiert, da der erste Eigenwert mit einem Wert von 2,37 über und der
zweite Eigenwert (0,38) deutlich unter 1 liegt. Die Faktorladungen der drei manifesten
Variablen überschreiten alle den Grenzwert von 0,70. Entsprechend liegt auch die
Indikatorreliabilität der drei Indikatoren über 0,50. Auf Konstruktebene überschreitet
die DEV mit einem Wert von 0,69 genauso wie die Faktorreliabilität die vorgegebene
Untergrenze von 0,50 bzw. 0,60. Das Cronbachs Alpha ist mit 0,87 als gut
einzustufen.
Das Messmodell für den Faktor Erfolgsaussichten erfüllt damit alle verwendeten
Gütekriterien und kann unverändert in die Hauptuntersuchung eingehen.
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