Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Gütekriterien im Pretest auf Ebene 1
Konstrukt
NPV
Wert von Produktvielfalt
KPV
Pretest
Ebene 2
(formativ)
Ebene 1
(refklektiv)
Antizipierter
Produktnutzen
Erfolgsaussichten
Informationsmöglichkeiten
Spaß
Positive
Emotionen
Aufwand und
Anstrengung
Negative
Emotionen
Antizipiertes
Regret
AP EA IM Sp PE
AA VF AR
... ... ... ... ... ... ... ...
Hauptuntersuchung
Analyse Inhalt/Kategorie Gütemaß Kriterium
Exploratorische Faktorenanalyse
(Hauptachsenanalyse)
Überprüfung auf Unidimensionalität
(nur ein Faktor wird extrahiert)
Eigenwerte (EW) der Faktoren
1. EW > 1
2. EW < 1
Kolmogorow-Smirnow Test
Konfirmatorische
Faktorenanalyse
Test auf Normalverteilung der
Indikatoren eines Faktors
(Ablehung
Normalverteilungsannahme)
Lokale Anpassungsmaße
Globale Anpassungsmaße
Signifikanzniveau < 0,05
Indikatorreliabilität
(Faktorladung)
> 0,50
(> 0,70)
Faktorreliabilität > 0,60
DEV > 0,50
GFI > 0,90
AGFI > 0,90
NFI > 0,90
CFI > 0,90
RMR < 0,10
Exploratorische Faktorenanalyse Deskriptives Reliabilitätsmaß Cronbachs Alpha > 0,70
Fornell-Larcker-Kriterium
Überprüfung der
Diskriminanzvalidität der Faktoren
DEV i > als jede quadrierte Korrelationen von
Konstrukt i mit allen anderen Konstrukten
Tabelle 15:
Gütekriterien des Pretests
3.3.2 Untersuchungsdesign
Der Pretest erfolgte als Experiment mit einer anschließenden schriftlichen Befragung
mittels Fragebogen. Als Stimuli wurden hierbei, wie auch bei der Hauptuntersuchung,
Digitalkameras verwendet. Diese sind einerseits gut für ein Experiment geeignet, da
sie sich anhand eines Bildes und weniger Produkteigenschaften gut in Schriftform
beschreiben lassen. Andererseits ist aufgrund ihres relativ hohen Preises davon
auszugehen, dass die Auswahl mit der für die hier betrachtete Kategorie der „echten“
bzw. „kognitiven“ Kaufentscheidungen (siehe S. 37) erforderlichen Tiefe der
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