Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Konstruktebene
Nutzen
NPV
Wert von Produktvielfalt
Kosten
KPV
Ebene 2
(formativ)
Antizipierter
Produktnutzen
Erfolgsaussichten
Informationsmöglichkeiten
Spaß
Positive
Emotionen
Aufwand und
Anstrengung
Negative
Emotionen
Antizipiertes
Regret
AP EA IM Sp PE
AA VF AR
Ebene 1
(refklektiv)
... ... ... ... ... ... ... ...
Abbildung 51: Operationalisierung des Werts von Produktvielfalt als zweidimensionales,
mehrfaktorielles Konstrukt mit reflektivem Messmodell auf Faktorenebene und formativem
Messmodell auf Dimensionsebene
Dieses Messmodell wurde einem Pretest unterzogen, dessen Ablauf, Untersuchungsdesign
und Ergebnisse nachfolgend beschrieben werden.
3.3 Pretest
Ziel des Pretests ist es, die Messmodelle der KPV und NPV für die Hauptuntersuchung
im Hinblick auf die Länge des dort zu verwendenden Fragebogens zu optimieren.
Hierzu werden Indikatoren, die überflüssig sind, nicht eindeutig einem Faktor
zugeordnet werden können oder keinen wesentlichen Erklärungsbeitrag zu einem
Faktor leisten, aus dem Messmodell entfernt.
Ansatzpunkt und Betrachtungsebene ist hierbei die reflektiv operationalisierte
Faktorenebene des Gesamtkonstrukts. Die formativ operationalisierte
Dimensionsebene eignet sich nicht für eine Optimierungsmaßnahme, da die Faktoren
jeweils einzelne Facetten der Dimension darstellen, die aus der Theorie abgeleitet
wurden und deshalb nicht ohne Weiteres aufgrund statistischer Kriterien entfernt
werden dürfen: „Omitting an indicator 40 is omitting a part of the construct“
(Bollen/Lennox 1991, S. 308). Im Rahmen der Beschreibung des formativen
Messmodells wurde hierauf bereits ausführlich eingegangen (siehe S. 198ff.). Die
40 Im Fall der KPV und NPV bezieht sich dies auf die Faktoren der formativ operationalisierten
Dimensionsebene und nicht auf die Indikatoren des Faktors.
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