Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Nomologisches Netz der Faktoren
Bei einem formativen Messmodell müssen die Faktoren im Gegensatz zum reflektiven
Modell nicht notwendigerweise auf dieselben Ursachen zurückzuführen sein. Da die
Facetten von Kosten und Nutzen von Produktvielfalt aus verschiedenen Theorien und
theoretischen Konzepten abgeleitet wurden, haben sie folglich auch unterschiedliche
Antezedenzien.
Alle vier Kriterien zeigen, dass auf Dimensionsebene für beide Konstrukte – Nutzen
von Produktvielfalt und Kosten von Produktvielfalt – ein formatives Messmodell
inhaltlich begründet ist.
Begründung für die Verwendung reflektiver Messmodelle auf Faktorenebene
Richtung der Kausalität zwischen Indikatoren und dem jeweiligen Faktor
Im Gegensatz zur Konstruktebene sind die Indikatoren Manifestationen des jeweiligen
Faktors, d. h. die Kausalität verläuft vom Faktor zu den manifesten Variablen. Die
Indikatorvariablen bringen hierbei unterschiedliche Äußerungsformen eines Faktors
zum Ausdruck, weshalb sie sich inhaltlich leicht voneinander entscheiden. Diese
inhaltlichen Unterschiede könnten zunächst auf ein formatives Messmodell schließen
lassen. Man kann dies widerlegen, indem man sich überlegt, wie sich eine
Veränderung des Faktorwerts auf die zugehörigen Indikatoren auswirkt: Erhöht sich
z. B. der Wert des antizipierten Produktnutzens, so führt dies dazu, dass der
Konsument davon ausgeht, dass seine Bedürfnisse besser erfüllt werden (AnUt1), er
mehr Freude am Produkt hat (AnUt2), die Digitalkamera ihm mehr nützt (AnUt3) und
er mit ihr zufriedener ist (AnUt4). Der Wert aller vier Indikatoren würde folglich in
ähnlicher Höhe zunehmen wie der des Konstrukts. Dies spricht für ein reflektives
Messmodell. Durch ähnliche Überlegungen kommt man zum Schluss, dass bei allen
betrachteten Faktoren die Kausalität vom Faktor zu den Indikatoren verläuft.
Austauschbarkeit der Indikatoren
Die Indikatoren unterscheiden sich inhaltlich zwar leicht, haben aber alle ein eng
eingegrenztes gemeinsames Thema. Wird ein Item entfernt, wird deshalb der
konzeptionelle Rahmen des Faktors nicht verändert. Steigt beispielsweise der
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