Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

festgelegt. Quellen für die Generierung der Items sind die Theorien des
Bezugsrahmens (Kapitel 2) sowie Konsumenten- und Experteninterviews.
Die so entstandenen Messmodelle der Faktoren der Konstrukte werden im dritten
Schritt einem Pretest unterzogen um sie im Hinblick auf die anschließende
Hauptuntersuchung zu optimieren. Hierzu werden die Faktoren mittels
exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen (LISREL) ersten Validitätsund
Reliabilitätsprüfung unterzogen und nicht geeignete Items entfernt.
Im vierten und letzen Schritt wird das vollständige Messmodell des Werts von
Produktvielfalt im Rahmen der Hauptuntersuchung einer großen empirischen
Überprüfung unterzogen. Hierbei wird sowohl die Faktor- als auch die
Dimensionsebene mittels geeigneter Verfahren und Gütekriterien auf Validität und
Reliabilität überprüft. Ergebnis dieser letzten Phase sind die endgültigen
Messinstrumente für die KPV und NPV, welche Grundlage für die anschließende
Untersuchung der Konsequenzen und Determinanten der KNPV sind.
3.2 Konzeptualisierung und Operationalisierung des Werts von
Produktvielfalt und seiner Kosten- und Nutzendimension
Ziel dieses Abschnitts ist es, auf Basis der in Kapitel 2 beschriebenen Theorien ein
Instrument zur Messung des Werts von Produktvielfalt und seiner unabhängigen
Dimensionen, der Kosten von Produkvielfalt und des Nutzens von Produktvielfalt zu
entwickeln, um dieses dann einer empirischen Prüfung zu unterziehen. Hierzu wird
das zu untersuchende Konstrukt zunächst konzeptualisiert, d. h. es wird die
Dimensions- bzw. Faktorstruktur aus den theoretischen Ausführungen abgeleitet. Im
nächsten Schritt erfolgt die Operationalisierung, die zum einen die Generierung und
Beschreibung der Indikatorvariablen und zum anderen die Bestimmung der Art des
Messmodells zum Ziel hat. Hierbei ist festzulegen, ob ein formatives oder reflektives
Modell zur Messung der jeweiligen Ebene geeignet ist.
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