Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Um eine aus messtheoretischer Sicht richtige Modellspezifikation des Werts von
Produktvielfalt und seinen Dimensionen, der Kosten von Produktvielfalt und des
Nutzens von Produktvielfalt zu gewährleisten, werden nachfolgend Kriterien
beschrieben, anhand derer entschieden werden kann, ob ein Konstrukt formativ oder
reflektiv zu operationalisieren ist.
3.1.2.3 Entscheidungskriterien zur Verwendung formativer oder reflektiver
Messmodelle
Motiviert durch die Ergebnisse ihrer bereits erwähnten Untersuchung (siehe S. 203)
haben Jarvis, MacKenzie und Podsakoff (2003) einen Fragenkatalog entwickelt, mit
dessen Hilfe entschieden werden kann, ob ein Konstrukt formativen oder reflektiven
Charakter hat. Der Fragenkatalog gliedert sich in vier Themenbereiche, denen die
jeweiligen Fragen zugeordnet sind. In Tabelle 6 ist dieser in übersetzter Form
dargestellt.
Im ersten Teil des Fragenkatalogs geht es um die Richtung der Kausalität zwischen
Indikatoren und Konstrukt. Bei einem formativen Messmodell wird das Konstrukt von
den Indikatoren bestimmt und die Kausalitätsrichtung verläuft von den Indikatoren
zum Konstrukt. Erfolgt die Operationalisierung reflektiv, verläuft die Kausalitätsrichtung
umgekehrt. Die zweite Fragenkategorie befasst sich mit der Austauschbarkeit
der Indikatoren. Im Gegensatz zu formativen Modellen müssen diese bei reflektiven
Messmodellen austauschbar sein. Beim dritten Kriterium geht es um die Kovariation
(Covariation) der Indikatorvariablen. Während reflektive Indikatoren notwendigerweise
untereinander kovariieren müssen, ist dies im formativen Fall nicht erforderlich.
Der vierte und letzte Teil des Fragenkatalogs befasst sich mit dem nomologischen
Netz des Konstrukts, d. h. mit dessen Antezedenzien und Konsequenzen. Bei einem
reflektiven Messmodell müssen diese für alle Indikatoren identisch sein, wohingegen
die formativen Indikatoren eines Konstrukts verschiedene Antezedenzien und
Konsequenzen haben können.
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