Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Ziel dieses Kapitels ist es, ein Messinstrument für Kosten und Nutzen von
Produktvielfalt zu entwickeln, weshalb das Messmodell im Zentrum der Betrachtung
steht. Hierauf geht das nächste Kapitel im Detail ein.
3.1.2 Das Messmodell
Durch das Messmodell wird die Beziehung zwischen Indikatoren und dem zugrunde
liegenden Konstrukt bzw. Faktor spezifiziert. Wie bereits erläutert, werden hierbei in
Abhängigkeit der Richtung dieser Beziehung formative und reflektive Indikatoren
bzw. Messmodelle unterschieden (vgl. Jarvis/MacKenzie/Podsakoff 2003, S. 200;
Homburg/Giering 1996, S. 6; Diamantopoulos/Winklhofer 2001, S. 269ff.;
Bollen/Lennox 1991, S. 305.). Abbildung 44 verdeutlicht die Unterschiede der beiden
Messmodellarten des Messmodells anhand eines einfaktoriellen Konstrukts ξ mit drei
Indikatorvariablen x 1 , x 2 und x 3 . Die Pfeile symbolisieren die Beziehungsrichtung
zwischen dem Konstrukt und seinen Indikatoren.
Reflektives Messmodell
Formatives Messmodell
r r
13
13
δ 1
δ 2
δ 3
ξ
δ
ξ
λ 1
λ 2
λ 3
λ 1
λ 2
λ 3
x 1
x 2
x 3
x 1
x 2
x 3
r 12
r 23
r 12
r 23
Abbildung 44: Reflektives und formatives Messmodell. In Anlehnung an Götz/Liehr-Gobbers 2004,
S. 11
Im Fall des reflektiven Messmodells (linker Teil) werden die Indikatoren vom
Konstrukt verursacht, d. h. Veränderungen des zugrunde liegenden Konstrukts
bewirken Veränderungen der Messitems (vgl. Jarvis/MacKenzie/Podsakoff 2003,
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