Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Abbildung 50: Ergebnisse der qualitativen Konsumentenbefragung 216
Abbildung 51: Operationalisierung des Werts von Produktvielfalt als
zweidimensionales, mehrfaktorielles Konstrukt mit reflektivem
Messmodell auf Faktorenebene und formativem Messmodell auf
Dimensionsebene 230
Abbildung 52: Anpassungsmaße zur Gütebeurteilung von Kausalmodellen im
Überblick 234
Abbildung 53: Das mit 36 Produkten größte „künstliche Sortiment“ des Pretests 239
Abbildung 54: PLS-Modell nach der Parameterschätzung 253
Abbildung 55: Ablaufdiagramm des PLS-Schätzalgorithmus 254
Abbildung 56: Von Wold entwickelte Struktur zur Abbildung eines Konstrukts
zweiter Ordnung in PLS 258
Abbildung 57: Ebenen des Messmodells 260
Abbildung 58: Umsetzung der vier Schritte der Operationalisierung formativer
Konstrukte nach Diamantopoulos und Winklhofer 267
Abbildung 59: Gütekriterien zur Beurteilung der Messmodelle von Kosten und
Nutzen von Produktvielfalt in der Hauptuntersuchung 272
Abbildung 60: Verteilung der Käufer und Nicht-Käufer pro Geschäft 278
Abbildung 61: Verteilung der Befragten auf die Produktgruppen 279
Abbildung 62: Verteilung der Stichprobe nach Geschlecht 280
Abbildung 63: Boxplots zur Veranschaulichung der Altersverteilung der drei
Geschäfte 282
Abbildung 64: Ergebnisse der PLS-Schätzung des formativen Messmodells der
Nutzendimension mit Phantomvariable: Gütemaße und
Parameterschätzungen (Ebene 2) 288
Abbildung 65: Ergebnisse der PLS-Schätzung des formativen Messmodells der
Kostendimension mit Phantomvariable: Gütemaße und
Parameterschätzungen (Ebene 2) 296
Abbildung 66: Gütemaße zur Beurteilung des Gesamtmodells 306
Abbildung 67: Die Auswirkung von Kosten und Nutzen von Produktvielfalt auf
die Kaufabsicht, Ergebnisse der PLS-Parameterschätzung 308
Abbildung 68: Pfaddiagramm der mittel- und langfristigen Konsequenzen von
Kosten und Nutzen von Produktvielfalt 329
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