Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Anzahl der PKW-Varianten und durchschnittlicher Marktanteil
pro Variante in Deutschland von 1981 bis 2000 4
Abbildung 2: Der Wertgewinn 12
Abbildung 3: Der Wert von Produktvielfalt als mediierendes Konstrukt
zwischen Sortiment und Konsumentenverhalten 14
Abbildung 4: Das Consumer-Decision-Process-Modell von Engel, Blackwell
und Miniard 16
Abbildung 5: Entscheidungsmatrix in einer Kaufsituation 18
Abbildung 6. Aufwand und Genauigkeit von Entscheidungsstrategien 21
Abbildung 7: Grafische Veranschaulichung der Forschungsfragen 33
Abbildung 8: Eigenschaften verschiedener Arten von Kaufentscheidungen 38
Abbildung 9: Aufbau der Arbeit 41
Abbildung 10: Ergebnisse der Untersuchungen von Tversky/Shafir (1992) 45
Abbildung 11: Auswirkung verschieden hoher Alternativenzahl auf das
Entscheidungsverhalten bei medizinischen Entscheidungen 47
Abbildung 12: Der Anteil der Käufer in verschiedenen Produktkategorien ist
abhängig von Anzahl und Art der verfügbaren Alternativen 50
Abbildung 13: Vergleichbare Produktlinie (Alignable Assortment) und
nicht-vergleichbare Produktlinie (Non-alignable Assortment) 53
Abbildung 14: Kaufwahrscheinlichkeit bei einem vergleichbaren und
nicht-vergleichbaren Sortiment 55
Abbildung 15: Die Auswirkung der Größe eines nicht-vergleichbaren
Sortiments
auf die Wahrscheinlichkeit, dass Konsumenten eine extreme
Option auswählen 57
Abbildung 16: Ergebnisse der Studien von Iyengar und Lepper 2000 59
Abbildung 17: Zusammenhang der Anzahl angebotener Fonds und
Teilnahmequote an betrieblichem Pensionsplan 64
Abbildung 18: Struktur des Theorieteils 67
Abbildung 19: Informationsaufnahme und -verarbeitung im Drei-Speicher-
Modell 71
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