Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

3.3 Pretest 230
3.3.1 Methodik und Gütekriterien 231
3.3.2 Untersuchungsdesign 237
3.3.3 Ergebnisse der Analysen 240
3.3.3.1 Faktoren der Nutzendimension 240
3.3.3.2 Faktoren der Kostendimension 245
3.3.3.3 Gesamtbeurteilung 248
3.4 Hauptuntersuchung 251
3.4.1 Analyseverfahren und Gütekriterien 251
3.4.1.1 Auswahl eines geeigneten Analyseverfahrens 251
3.4.1.2 Der PLS-Ansatz 253
3.4.1.3 Gütekriterien zur Beurteilung der Messmodelle 259
3.4.2 Untersuchungsdesign und Auswahl der Datensätze 273
3.4.2.1 Untersuchungsdesign 273
3.4.2.2 Auswahl der Datensätze 276
3.4.3 Ergebnisse der Analysen 278
3.4.3.1 Deskriptive und soziodemographische Analysen 278
3.4.3.2 PLS-Messmodell der Nutzendimension 283
3.4.3.3 PLS-Messmodell der Kostendimension 293
3.5 Zusammenfassung 300
4. Auswirkungen von Kosten und Nutzen von Vielfalt auf das
Konsumentenverhalten 302
4.1 Methodik und Gütekriterien bei der Analyse der Daten 302
4.1.1 Methodik und Vorgehensweise 302
4.1.2 Gütekriterien zur Beurteilung des Strukturmodells 303
4.2 Wirkung auf das Kaufverhalten 307
4.3 Wirkung auf die Kauf- und Nachkaufbewertung 310
4.3.1 Messmodelle der endogenen Konstrukte 310
4.3.1.1 Operationalisierung der Konstrukte 310
X
4.3.1.2 Überprüfung der Messmodelle im Pretest 316