Wo Ihre Werbung Wirkt. - FAZ.net

Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Potential
in
Tausend
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100
Besonders interessiert
Versicherungen, finanzielle Absicherung
gegen Unglücksfälle
12.100 17,2 300 26,2 152 322 26,4 153 524 25,7 150
Gartenpflege, Gartengestaltung 17.199 24,5 283 24,8 101 321 26,3 107 513 25,2 103
Internet, Online-Angebote 15.296 21,7 254 22,2 102 268 21,9 101 455 22,4 103
Steuerrecht, Steuerpolitik 6.186 8,8 247 21,6 245 263 21,5 245 418 20,5 234
Ergebnisse über Warentests,
Untersuchungen über Preis 10.754 15,3 227 19,8 130 243 19,9 130 412 20,2 132
und Qualität von Waren
Kinofilme 11.767 16,7 232 20,3 121 247 20,2 121 404 19,9 119
Naturheilmittel,
homöopathische Medikamente
11.348 16,1 214 18,7 116 244 20,0 124 398 19,6 121
Aktien, Investmentfonds 3.853 5,5 222 19,4 354 227 18,6 339 370 18,2 332
Fotografieren 8.366 11,9 207 18,1 152 228 18,7 157 364 17,9 150
Autos, Autotests 11.305 16,1 202 17,6 110 212 17,4 108 355 17,4 108
Bauen, Modernisieren,
Renovieren
10.318 14,7 178 15,5 106 192 15,7 107 325 16,0 109
Moderne Architektur 3.777 5,4 157 13,7 256 185 15,1 281 281 13,8 257
Modernes Design 5.913 8,4 159 13,9 165 176 14,4 171 278 13,7 163
Digitales Fernsehen,
neue TV-Techniken, Pay-TV
8.459 12,0 154 13,5 112 168 13,8 114 270 13,3 110
HiFi-Geräte, HiFi-Technik 7.695 10,9 132 11,6 106 148 12,1 111 243 11,9 109
Spezielle Wellness-Angebote
(z. B. Spa, Wellness-Hotels,
6.110 8,7 124 10,8 125 146 11,9 137 231 11,4 131
Reiseanbieter)
Videogeräte, Videotechnik,
DVD-Player
7.029 10,0 131 11,5 115 141 11,5 115 226 11,1 111
Alkoholische Getränke 4.923 7,0 96 8,4 120 110 9,0 128 181 8,9 127
Innovationsorientierung
Innovatoren 2.597 3,7 187 16,4 444 203 16,6 450 316 15,5 421
Trendsetter 6.198 8,8 254 22,2 252 278 22,7 258 458 22,5 256
Frühe Nachfolger 21.864 31,1 417 36,5 117 458 37,4 120 765 37,6 121
Breiteste Mehrheit 27.841 39,6 264 23,1 58 274 22,4 57 464 22,8 58
Nachzügler, Abstinente 11.832 16,8 21 1,8 11 10 0,8 5 30 1,5 9
Sonderzielgruppen Käufertypologie, Konsumstile
Ultra Consumers 7.168 10,2 151 13,2 129 159 13,0 128 260 12,8 125
Luxusorientierte Konsumenten 5.406 7,7 284 24,8 323 290 23,7 309 465 22,9 298
Convenienceorientierte
Konsumenten
7.258 10,3 116 10,2 99 144 11,8 114 219 10,8 104
Überwiegend qualitätsorientierte
Konsumenten
14.039 20,0 393 34,4 172 424 34,6 174 701 34,5 173
Quelle: AWA 2011
(Basis 20.990 Fälle = 70,33 Mio)
Lesebeispiel: 7,7 Prozent der Gesamtbevölkerung (5,4 Millionen) gehören zu den luxusorientierten Konsumenten. Unter den Lesern der F.A.Z./F.A.S.-Kombi
sind es 22,9 Prozent (465.000). Damit ist diese Zielgruppe unter den Lesern von F.A.Z. und F.A.S. fast drei Mal so oft vertreten wie in der Gesamtbevölkerung
(Index 298, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).