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Kluger Kopf hat Geschmack
Der „kluge Kopf“, der hinter der Zeitung
steckt, trifft Entscheidungen in der Wirtschaft
und verdient dabei in
der Regel nicht schlecht. Er
kann es sich leisten, einen
guten Geschmack zu haben.
Ein hohes Einkommen, verbunden
mit dem Interesse
an Kunst, Kultur, Design und
Wohnen – ganz generell
an den „schönen Dingen des
Lebens“ –, macht die F.A.Z.-Leserinnen
und -Leser zu vielversprechenden Adressaten
Ihrer Werbebotschaft.
Darf es etwas exquisiter sein?
Einstellung zu exklusiven Marken
(F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex)
„Kaufe gerne Produkte einer exklusiven Firma“
(wie z. B.: Etienne Aigner, Armani, Chanel, Dior, Hermès, Jil Sander, Valentino usw.)
„Kaufe gerne Sportbekleidung oder sportliche Kleidung relativ teurer Marken“
(wie z. B.: Bogner, Fila, Tommy Hilfiger usw.)
Quelle: AWA 2011
180
Kaufplan exklusiver Produkte (F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex)
217
Schöne Uhren, edler
Schmuck, Designermode
– eine kleine Auswahl
hochwertiger Produktkategorien,
die eine
große Rolle im Leben
des „klugen Kopfes“
spielen. Nutzen Sie
diese hohe Affinität zu „Lifestyle-
Produkten“ und werben Sie in der
F.A.Z. und der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung für Ihre Marke.
Armbanduhren der Luxusklasse
Wertvoller Schmuck
Exklusive Brillen
Accessiors (schicke Gürtel, Taschen usw.)
141
Quelle: AWA 2011
175
198
291
Der „Kunstmarkt“ am
Wochenende richtet sich vor
allen Dingen an Galeristen
und ihre kaufkräftige, internationale
Kundschaft. Hier
trifft Kunst auf Kenner, Liebhaber
und Käufer.
So oft lesen F.A.Z.-/F.A.S.-Leser Bücher (Anteil in %)
25,3
34,4
40,4
täglich
1x oder mehrmals in der Woche
2x im Monat oder seltener
Quelle: AWA 2011
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