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Die Suchmaschinenoptimierung ist tot – lang lebe die Such
Google ist die beste Quelle eines stetigen Stroms von Interessenten, die nach genau dem suchen, was Sie anbieten. Doch funktioniert
die Suchmaschinenoptimierung für Google immer noch?
Peter Hadorn: Suchmaschinenoptimierer seit sieben Jahren.
Google ist das Mass aller Dinge in der Suchmaschinenoptimierung.
Unter Suchmaschinenoptimierung (auch «SEO» genannt) versteht
man alle Massnahmen, die einer Website zu besseren Platzierungen
in den Internet-Suchmaschinen verhelfen.
Google ist das Mass aller Dinge in der Suchmaschinenoptimierung.
Dafür sorgt die dominierende Marktposition von Google im
Vergleich zu anderen Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo, mit
einem Marktanteil von über 90%.
Google ist die beste Quelle von Interessenten, die nach dem suchen,
was Sie anbieten. Gute Platzierungen in den Google-Resultaten sind
viel Geld wert. Deshalb versuchen SEO-Spezialisten alles, um
ihre Websites in den Suchresultaten nach oben klettern zu lassen.
Das Problem daran ist, dass die komplexen Google-Algorithmen,
die über die Suchresultate entscheiden, streng geheim gehalten
werden. Hinzu kommt, dass Google die Berechnung der Suchresultate
fortlaufend mit Updates verändert.
Deshalb tappen auch die besten Suchmaschinenoptimierer teilweise
im Dunkeln, müssen ihre Techniken dauernd neu testen
und sich mit Kollegen austauschen. Wer nicht am Ball bleibt, verliert
schnell den Anschluss, denn:
Die faulen Tricks von gestern funktionieren heute nicht mehr
Viele Techniken, die bis vor kurzem funktioniert haben, sind heute
kontraproduktiv geworden. Google’s erklärtes Ziel ist es, möglichst
relevante Suchresultate zu liefern. Zum Wohl der Benutzer
sollen dort hochwertige Websites erscheinen, die schnell und
umfassend die gewünschten Informationen liefern.
Trotzdem konnten Suchmaschinenoptimierer lange Zeit faule
Tricks anwenden, um minderwertige Webseiten in den Suchresultaten
nach oben zu bringen. Doch Google hat nun gründlich
aufgeräumt. Die laufenden «Panda» und «Penguin» Updates von
diesem und letztem Jahr haben die Suchresultate nachhaltig verändert
und Hunderttausende von Websites von niedriger Qualität
ins Niemandsland verbannt.
Google bezieht für jede Website über 300 verschiedene Faktoren
in die Berechnung der Platzierungen ein. Früher waren vor allem
die Suchwortdichte und die Anzahl von Web-Links, die auf eine
Seite verweisen, entscheidend. Heute sind aber zu viele Suchwörter
und zu viele «künstliche» Links kontraproduktiv geworden. Andere
Faktoren nehmen dafür an Bedeutung zu, wie zum Beispiel
die Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Interaktion mit sozialen
Netzwerken, Ladezeit der Seite, sauberer Quellcode.
Google hat die Spielregeln geändert und straft insbesondere das
sogenannte «Linkbuilding» ab. Google ist schlau genug geworden,
alle Methoden von künstlich erzeugten Links zu erkennen. Es
kommt nicht mehr auf die Anzahl der Links an, sondern viel mehr
auf die Qualität des Linkprofils. Echte, natürliche und relevante
Links, die zum Beispiel ein Blogger freiwillig in einem Textartikel
setzt, sind für gute Google-Platzierungen immer noch wertvoll.