Nachhaltiges Investieren - Universität St.Gallen

handlung von Mitarbeitern o.ä.“ 48 In Bezug auf finanzielle Investmentziele
betonen die Autoren, dass für „passive“ Anleger die Rendite wie „bei konventioneller
Anlage im Vordergrund“ stehe. 49
Die von Ulrich/ Jäger/ Waxenberger identifizierten Anlegertypen sind
kompatibel mit unserer Typisierung. Der „aktive“ Anleger ist kompatibel mit
dem von uns als supererogatorischen Investor bezeichneten Anleger, denn
auch dieser ist bereit, für die aktive Förderung ideeller Investmentziele auf
Investmenterträge zu verzichten. Der „passive“ Anleger ist kompatibel mit
dem von als konventionellen Anleger bezeichneten Investorentypus, denn
auch für diesen stehen finanzielle Investmentziele im Vordergrund, die er
moralisch verantwortbar erreichen möchte; deshalb wird er darauf achten,
nicht in moralwidrige Investments zu investieren. Als moralisch integere
Person hat er ein Gewissen ausgebildet. Ein explizites Pendant zum
ökonomistischen Investor, der aus rein finanziellen Gründen in nachhaltige
Investments investiert, entwickeln Ulrich/ Jäger/ Waxenberger zwar nicht auf
der Anlegerseite, aber auf der Seite der Anbieter, wo sie mit den „Blendern“
und „Strategen“ zwei idealtypische Anbieter nachhaltiger Investments identifizieren,
die als „marktorientierte Anbieter […] ausschliesslich dem ökonomischen
Prinzip“ folgen; ihre Absicht ist die eigene „Profitmaximierung.“ 50
Die Autoren des imug-muk-Arbeitspapieres entwickeln fünf Anlegergruppen,
die auf einer repräsentativen Privatanlegerbefragung basieren. Die
Anleger werden segmentiert abhängig davon, wie sie die Dimensionen „Rendite“,
„Risiko“ und „sozial-ökologisches Engagement“ bei ihren Investmententscheidungen
priorisieren. 51 Ihre Profile werden durch soziodemographische
Daten zu Alter, Geschlecht und Bildung sowie durch eine Lebensstil-
Beschreibung konkretisiert. Für die „Verantwortungsbewussten mit Gewinnerwartung“
sowie die „Idealisten“ haben das „sozial-ökologische Engage-
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Ibid., S. 15.
Ibid., S. 15.
Ibid., S. 19f.
Imug Institut für Markt, Umwelt, Gesellschaft e.V. an der Universität Hannover/ muk Lehrstuhl
für Marketing I (Markt und Konsum) der Universität Hannover (Hrsg.), Oktober 2001,
S. 22.
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