Organisation im Wandel - Universität St.Gallen

UMFELDDYNAMIK ALS EXTERNER AUSLÖSER ORGANISATORISCHER ANPASSUNGSBEDARFE 194
3.4.2.2. Das Entstehen von Querschnittsbranchen
Unser bisheriges Branchenverständnis, das sich an der angebots- und absatzgetriebenen
Ökonomie orientiert, war über lange Zeit mit Fokus auf die anbietende
Industrie erfolgreich. Heutzutage scheint jedoch eine Grenzziehung über Essen,
Kleidung, Medizin, Mobilität, etc. mit Fokus auf Produkte, Produktgruppen sowie
Umsatz- und Gewinnentwicklungen nicht mehr den Marktrealitäten zu ent-sprechen.
Folglich werden zwei Veränderungen in den Konsummärkten erwartet: erstens die
Implosion klassischer Branchen und zweitens die neue Verzeitlichung des Kaufens und
Geniessens. Das Umstrukturieren von Branchen ist Folge veränderter Bedarfe und
Bedürfnisse von Konsumenten. Nicht mehr ein Denken in Produkten, sondern
tiefgreifende Dienstleistungen, die uns ein Stück der Alltagsarbeit erleichtern, sind
gefragt. Dies wird durch eine Sättigung eines vergangenen Konsums und eines
zunehmenden Verantwortungsbewusstseins für das eigene Handeln im Spannungsfeld
zwischen heutigen Bedarfen und Nachhaltigkeit ergänzt. Eine Marktstruktur, die der
o.g. Logik entspricht, erfordert Aufmerksamkeit auf mögliche Querschnitte durch
bestehende Branchen mit stärkerer Orientierung an Nachfrage- und Bedürfniswelten
von Konsumenten. Diese Physiognomie netzwerkartiger und dienstleistungs-orientierter
Märkte stellt neue Anforderungen an Industrie und Handel.
3.4.2.2.1. Energy- und Mobility-Grids
Der zunehmende Bedarf Ökologie und Ökonomie in Form einer ökoeffizienten
Greenomics zu integrieren, schafft einen neuen Markt für umfassende Energieleistungen,
die auch Mobilitätsfragen umfasst. Automobilität löst sich von einem
eindimensionalen Konzept, das Mobilität und Massenkonsum von Spritpreisen und
Mobilitätsbedarfen abhängig macht. Eine entstehende postfossile Mobilität befasst
sich über diese Kriterien hinaus mit Ressourcenknappheit, Kosten für Mobilität,
staatlichen Auflagen sowie CO 2 -Emissionen. Energie, Ressourcen und Rohstoffe sind
die Knappheiten der nächsten Jahre, um die ein verbitterter Kampf stattfindet. Damit
sind nicht Verteilungskämpfe zwischen Staaten oder Verbrauchern gemeint, sondern
der Wettbewerb, wer zukünftig die intelligentesten Lösungen für Infrastruktur- und
Mobilitätsanforderungen liefert. 518 In den Verantwortungsbereich von Energy- und
Mobility-Grids fällt das Befassen mit neuen Energieträgern wie Solar, Wind,
518 Ebd., S. 22.