Inhalt - jenoptik ag
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<strong>Inhalt</strong><br />
9.1 Allgemeines S. 234<br />
9.2 Pressemappe S. 236<br />
9.3 Presseinformation S. 238<br />
9.4 Infomappe S. 240<br />
rbeformen<br />
9.5 CD-Gestaltung S. 242<br />
9.6 DVD-Hülle S. 244<br />
9.7 Beschilderung S. 246<br />
9.7.1 Außenbereich Sonderformat hoch S. 248<br />
9.7.2 Innenbereich Standardformat S. 250<br />
9.7.3 Innenbereich Sonderformat quer S. 252<br />
9.8 Bekleidung S. 254<br />
9.9 Fahrzeugbeschriftung S. 256<br />
9.10 Fahnen S. 258<br />
9.11 Zeitschriften S. 260<br />
9.11.1 Grundaufbau S. 260<br />
9.11.2 Gestaltungsbeispiele S. 262<br />
233
9. Sonderwerbeformen I 9.1 Allgemeines<br />
9.1 Allgemeines<br />
<strong>Inhalt</strong> dieses Kapitels sind alle mit der Marke ausgezeichneten<br />
Medien, die in den vorangegangenen<br />
Kapiteln nicht definiert wurden. Dazu gehören u. a.<br />
unterstützende Kommunikationsmittel für den<br />
Markenauftritt des Unternehmens wie die Pressemappe<br />
oder Datenträger, die Fahrzeugbeschriftung<br />
oder die Beschilderung im Unternehmen.<br />
So vielfältig wie die Materialien sind die Möglichkeiten,<br />
das Logo aufzubringen. Von Prägungen,<br />
einfachen Siebdrucken (Kunststoffartikel) über<br />
Stickereien (Textilien) bis hin zur hochwertigen<br />
Lasergravur (Metall) reicht hier die Bandbreite.<br />
Wichtig für die Anwendung der Designrichtlinien ist<br />
vor allem, dass die verschiedenen Arbeitsprozesse<br />
beim Aufbringen des Logos zum Teil deutlich<br />
unterschiedliche Ergebnisse bei der Wiedergabe in<br />
Qualität und Größe zur Folge haben. Deshalb muss<br />
im Vorfeld geprüft werden, welche technischen<br />
Möglichkeiten für die Anbringung des Logos auf<br />
dem ausgewählten Artikel realisierbar sind.<br />
Zulieferer sind anzuhalten, entsprechend verbindliche<br />
Vorabmuster für die Produktion zu erstellen.<br />
Farbe:<br />
Verbindliche Farbwerte für den Einsatz des Logos<br />
bzw. der Hausfarbe Jenoptik-Blau entnehmen Sie<br />
bitte den Kapiteln 1 „Logo“ und 2 „Farbklima“.<br />
Platzierung des Logos:<br />
Es gelten die Regeln für Mindestfreiräume und<br />
Mindestabbildungsgrößen (vgl. Kapitel 1 „Logo“).<br />
Falsche Anwendung:<br />
Es ist grundsätzlich verboten, das Logo in Bezug<br />
auf Proportionen, Form oder Farbe zu verändern.<br />
234
9. Sonderwerbeformen I 9.2 Pressemappe<br />
9.2 Pressemappe<br />
Format:<br />
225 x 310 mm<br />
Aufbau:<br />
Das Gestaltungsraster wird, wie in Kapitel 5.5<br />
beschrieben, dem Sonderformat angepasst. Das<br />
Logo auf der Vorder- und Rückseite wird mittig<br />
mit zwei Modulhöhen Abstand zum oberen Rand<br />
angebracht. Die Logogröße beträgt 56,25 x 45,46 mm<br />
(vier Rasterkästchen).<br />
Typografische Angaben:<br />
Fußzeile „PRESS RELEASE“ bzw. „PRESSE-<br />
INFORMATION“: FrutigerNext LT Light,<br />
Schriftgröße der Seitenbreite angepasst, Laufweite 0<br />
Farbe: Pantone 3015 C 30%<br />
Adresse auf der Rückseite:<br />
FrutigerNext LT Light, 9,5 pt,<br />
Zeilenabstand 15, Laufweite 0,<br />
linksbündig angelegt<br />
Farben:<br />
Firmenname: Jenoptik-Blau, Pantone 3015 C,<br />
Firmenanschrift: Grau, Pantone Cool Gray 9 C<br />
Am Fuß der Titelseite ist der Text über die volle<br />
Breite gedruckt.<br />
Die empfohlene Papierqualität ist Profi Silk mit<br />
einer Grammatur von 350 g/m 2 .<br />
Im unteren Bereich der Rückseite ist die Kontaktadresse<br />
platziert. Sie hat einen Abstand von einem<br />
halben Rasterkästchen nach unten und einem<br />
Rasterkästchen zur Seite.<br />
Die Innentasche für Dokumente kann frei gestaltet<br />
werden, wobei Visitenkartenschlitze vorhanden sein<br />
sollten.<br />
Die Pressemappe unterscheidet sich aufgrund ihrer<br />
besonderen Funktionen von der in Kapitel 9.4<br />
dargestellten Infomappe.<br />
236
9. Sonderwerbeformen I 9.2 Pressemappe<br />
237
9. Sonderwerbeformen I 9.3 Presseinformation<br />
9.3 Presseinformation<br />
Die Presseinformation liegt in zwei Varianten vor:<br />
in gedruckter Form und als digitales Dokument.<br />
Fremdlogos sind nur in Ausnahmefällen, z. B. bei<br />
Kooperationen, gestattet. Die schematische Darstellung<br />
auf der rechten Seite zeigt beispielhafte<br />
Positionierungen für Fremdlogos, weiterhin sind die<br />
in Kapitel 1.6 beschriebenen Regeln zu beachten.<br />
Vermaßung/Aufbau<br />
Format: DIN A4, 210 x 297 mm<br />
Druck: zweifarbig, Pantone 3015 C,<br />
Pantone Cool Gray 9 C<br />
Grafikelement Logo, 25 x 20,2 mm, bzw.<br />
25 x 29,6 mm bei Doppelmarken<br />
Der Text beginnt auf der Schriftlinie von 76,7 mm<br />
und endet mit 14 mm Abstand zur Fußzeile bzw.<br />
zum Fremdlogo, falls vorhanden.<br />
Zur Gestaltung von Vorl<strong>ag</strong>en der Presseinformationen<br />
ist ausschließlich das Tool im Jenoptik Global<br />
Intranet (JOGI) zu verwenden.<br />
Textbausteine<br />
1 Dokumentenbezeichnung „Press Release“ bzw.<br />
„Presseinformation“ (gedruckt):<br />
linksbündig auf Höhe der Unterkante des Logos<br />
FrutigerNext LT LightCn, 18 pt,<br />
Pantone 3015 C<br />
2 Headline:<br />
FrutigerNext LT Light, 25 pt, Zeilenabstand 25 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz<br />
3 Texteinleitung:<br />
FrutigerNext LT Regular, 15 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz<br />
4 Sublines:<br />
FrutigerNext LT Regular, 15 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz<br />
5 Fließtext:<br />
FrutigerNext LT Regular, 11 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz<br />
6 Fußzeile (gedruckt):<br />
A Firmenname<br />
FrutigerNext LT LightCn, 8 pt, Zeilenabstand 10 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz, Pantone 3015 C<br />
B Firmenanschrift etc.<br />
FrutigerNext LT LightCn, 8 pt, Zeilenabstand 10 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz, Pantone Cool Gray 9 C<br />
7 Infoblock:<br />
FrutigerNext LT Regular, 8 pt, Zeilenabstand 12 pt,<br />
linksbündiger Flattersatz<br />
Anmerkung<br />
Bei der Bildschirmdarstellung im Programm WORD<br />
ist es möglich, dass aus technischen Gründen Wortbzw.<br />
Buchstabenüberschneidungen zwischen den<br />
Zeilen auftreten. Um dies zu vermeiden, können die<br />
in Klammern genannten Werte als Zeilenabstände<br />
verwendet werden.<br />
238
9. Sonderwerbeformen I 9.3 Presseinformation<br />
210 mm<br />
122 mm 30 mm<br />
25 mm<br />
12 mm<br />
20,2 mm<br />
1<br />
information<br />
7<br />
52,8 mm<br />
76,7 mm<br />
14 mm<br />
•<br />
•<br />
Hier fasst der Betreff den <strong>Inhalt</strong> zusammen<br />
•<br />
•<br />
Nr.: 00<br />
Seite: 1 von 2<br />
Datum:<br />
10.05.2005/Dokument<br />
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Briefbogen zeigt. Um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten, wurde der Schrifttyp Arial gewählt. Die<br />
Zeichen (•) stehen für eine Leerzeile.<br />
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2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
297 mm<br />
bzw.<br />
280 mm<br />
(Amerikanisches<br />
Format)<br />
12 mm<br />
JENOPTIK AG Public Relations Carl-Zeiß-Str. 1 07743 Jena Tel.: +49 3641 65-0 Fax: +49 3641 65-XXXX E-Mail: pr@<strong>jenoptik</strong>.com<br />
www.<strong>jenoptik</strong>.de V.i.S.d.P: Dr. Peter Mustermann<br />
Aufsichtsratsvorsitzender: Prof. Dr. h.c. Lothar Späth Vorsitzender des Vorstandes: Alexander von Witzleben Vorstand: Norbert Thiel<br />
6<br />
24 mm 24 mm<br />
239
9. Sonderwerbeformen I 9.4 Infomappe<br />
9.4 Infomappe<br />
Die Infomappe kann in unterschiedlichen Bereichen,<br />
z. B. auf Messen oder Konferenzen, genutzt werden.<br />
Das Format und der Grundaufbau entsprechen grundsätzlich<br />
dem der Pressemappe (vgl. Kapitel 9.2).<br />
Der einzige Unterschied besteht in einer variablen<br />
Fußzeile auf der Vorderseite. Hier kann je nach<br />
Anforderung ein allgemeiner Text wie „Informationsmaterial“<br />
oder eine konkretere <strong>Inhalt</strong>sangabe<br />
platziert werden.<br />
Typografische Angaben<br />
1 Fußzeile:<br />
FrutigerNext LT Light, 20 pt,<br />
Laufweite 0, Jenoptik-Blau 70 %,<br />
rechtsbündig angelegt<br />
Abstand zum rechten Seitenrand: ein Rasterkästchen<br />
Abstand nach unten: ein halbes Rasterkästchen<br />
240
9. Sonderwerbeformen I 9.4 Infomappe<br />
1<br />
241
9. Sonderwerbeformen I 9.5 CD-Gestaltung<br />
9.5 CD-Gestaltung<br />
Die Abbildungen zeigen den Grundaufbau der<br />
Elemente Covercard (Vorder- und Rückseite),<br />
Inlaycard und CD-Label.<br />
In den schematischen Darstellungen repräsentiert<br />
die hellblaue Fläche das Feld, welches für den<br />
Einsatz eines Bildelements vorgesehen ist. Für die<br />
Bildauswahl gelten die unter Kapitel 4<br />
„Bildsprache“ definierten Regeln. Das Verhältnis<br />
von Bild- und Weißfläche beträgt 50:50.<br />
Die Gestaltung der Elemente orientiert sich am<br />
Standardformat 121 mm x 120 mm. Dieses wird<br />
wie in Kapitel 5.9 beschrieben an das<br />
Gestaltungsraster angepasst. Im Einzelnen gelten<br />
folgende Angaben:<br />
1 Covercard Vorderseite<br />
Das Logo auf der Vorderseite entspricht 1 1/2<br />
Modulen und ist mittig angelegt. Dies gilt auch für<br />
Doppelmarken.<br />
Typografie<br />
CD-Titel:<br />
FrutigerNext LT Light, 15 pt, Laufweite 0,<br />
Pantone 3015 C 70%<br />
rechtsbündig mit einem halben Modul Abstand<br />
nach unten und rechts<br />
2 Covercard Rückseite<br />
Der Textrahmen (das dunkelblaue Feld) hat einen<br />
Abstand von jeweils einem Rastemodul nach allen<br />
Seiten.<br />
Typografie<br />
Headline:<br />
FrutigerNext LT Light, 15–20 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0, Pantone 3015 C 70%<br />
Subline:<br />
FrutigerNext LT Regular, 12–15 pt, Zeilenabstand<br />
analog , Laufweite 0<br />
Fließtext:<br />
FrutigerNext LT Light, 9,5 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
Laufweite 0<br />
121 mm<br />
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vero eros et accumsan et iusto odio dignissim<br />
qui blandit praesent luptatum conte<br />
delenit augue duis dolore te feugait nulla<br />
facilisi.<br />
Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend<br />
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quod mazim placer at facer possim assum.<br />
Beispieltitel CD-Gestaltung<br />
1 Covercard Vorderseite<br />
2<br />
Covercard Rückseite<br />
242
9. Sonderwerbeformen I 9.5 CD-Gestaltung<br />
3 Inlaycard<br />
Das Logo auf der Inlaycard entspricht einem<br />
Modul. Es wird in der linken unteren Ecke<br />
mit einem halben Modul Abstand zu den<br />
Rändern platziert.<br />
Der Textrahmen (das dunkelblaue Feld) hat einen<br />
Abstand von jeweils einem halben Rastemodul zur<br />
Seite, einem Rastermodul zur Bildfläche und zwei<br />
Rastermodulen nach unten.<br />
Typografie<br />
Headline:<br />
FrutigerNext LT Light, 15–20 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0, Pantone 3015 C 70%<br />
Subline:<br />
FrutigerNext LT Regular, 12–15 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0<br />
Adresse:<br />
FrutigerNext LT Light, 9,5 pt, Zeilenabstand 13 pt,<br />
Laufweite 0, Abstand zum Logo 6 pt,<br />
Pantone 3015 C 70% bzw. Pantone Cool Gray 9 C<br />
Stirnseiten:<br />
FrutigerNext LT Light, 15 pt, Pantone 3015 C 70%<br />
4 CD-Label<br />
Das Logo auf der CD entspricht einem 3/4 Modul<br />
und wird an der Mittelachse ausgerichtet.<br />
Der Abstand zum Rand beträgt mindestens ein<br />
Rasterkästchen.<br />
Typografie<br />
CD-Beschriftung:<br />
Frutiger Next LT Light, 9,5–15 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0, Pantone 3015 C 70 %,<br />
Abstand zum Logo ein halbes Modul, Mittelachse<br />
Fließtext:<br />
FrutigerNext LT Light, 9,5 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
Laufweite 0<br />
Copyright-Hinweis (ggf. dreizeilig):<br />
FrutigerNext LT Light, 6 pt, Zeilenabstand 7 pt,<br />
Laufweite 0, Pantone Cool Gray 9 C, Abstand zum<br />
jeweiligen Rand ein halbes Modul<br />
7,5 mm 150 mm<br />
7,5 mm<br />
120 mm<br />
118 mm<br />
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JENOPTIK AG I Public Relations I 07739 Jena<br />
Telefon +49 (0)3641 65-0 I Telefax +49 (0)3641 65-XXXX<br />
E-Mail: pr@<strong>jenoptik</strong>.com I www.<strong>jenoptik</strong>.de<br />
JENOPTIK AG<br />
3 Inlaycard<br />
4<br />
CD-Label<br />
243
9. Sonderwerbeformen I 9.6 DVD-Hülle<br />
9.6 DVD-Hülle<br />
Die Gestaltung der DVD-Hülle orientiert sich an<br />
der CD-Hülle (vgl. Kapitel 9.5).<br />
1 Titel DVD-Hülle<br />
Das Logo auf der Titelseite entspricht vier Modulen<br />
und ist mittig platziert. Dies gilt auch für<br />
Doppelmarken. Es hat einen Abstand von 2 1/2<br />
Modulen nach oben und unten und 3 Modulen<br />
nach rechts und links.<br />
Typografie<br />
FrutigerNext LT Light, 15 pt, Laufweite 0, Abstand<br />
nach unten und rechts ein halbes Rasterkästchen,<br />
Pantone 3015 C 70%<br />
2 Rücktitel DVD-Hülle<br />
Das Logo auf dem Rücktitel entspricht einem Modul.<br />
Es wird in der linken unteren Ecke mit einem<br />
halben Modul Abstand zu den Rändern platziert.<br />
Der Textrahmen (das dunkelblaue Feld) hat einen<br />
Abstand von jeweils einem halben Rastemodul zur<br />
Seite, einem Rastermodul zur Bildfläche und zwei<br />
Rastermodulen nach unten.<br />
Typografie<br />
Headline:<br />
FrutigerNext LT Light, 15–20 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0, Pantone 3015 C 70%<br />
Subline:<br />
FrutigerNext LT Regular, 12–15 pt, Zeilenabstand<br />
analog , Laufweite 0<br />
Fließtext:<br />
FrutigerNext LT Light, 9,5 pt, Zeilenabstand 15 pt,<br />
Laufweite 0<br />
129,5 mm 13 mm<br />
183 mm<br />
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Beispieltitel DVD-Gestaltung<br />
JENOPTIK AG I Public Relations I 07739 Jena<br />
Telefon +49 (0)3641 65-0 I Telefax +49 (0)3641 65-XXXX<br />
E-Mail: pr@<strong>jenoptik</strong>.com I www.<strong>jenoptik</strong>.de<br />
Beispieltitel DVD-Gestaltung<br />
2 Rücktitel 3 Stirnseite 1 Titel<br />
244
9. Sonderwerbeformen I 9.6 DVD-Hülle<br />
3 Stirnseite DVD<br />
4 DVD-Beschriftung<br />
Das Logo auf der Stirnseite entspricht einem 3/4<br />
Modul. Es hat einen Abstand von einem halben<br />
Modul zum unteren Hüllenrand und wird seitlich<br />
Frutiger Next LT Light, 9,5–15 pt, Zeilenabstand<br />
analog, Laufweite 0, Pantone 3015 C 70 %,<br />
Abstand zum Logo ein halbes Modul, Mittelachse<br />
mittig platziert.<br />
Copyright-Hinweis (ggf. dreizeilig):<br />
Typografie<br />
FrutigerNext LT Light, 6 pt, Zeilenabstand 7 pt,<br />
Laufweite 0, Pantone Cool Gray 9 C, Abstand zum<br />
FrutigerNext LT Light, 15 pt, Laufweite 0, Abstand jeweiligen Rand ein halbes Modul<br />
zum Logo 6 pt, Pantone 3015 C 70%<br />
120 mm<br />
DVD-Gestaltung<br />
4<br />
DVD-Label<br />
245
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung<br />
9.7 Beschilderung<br />
Bei Schildern im Außenbereich, die in der Regel<br />
auf das Unternehmen hinweisen und damit eine<br />
Fernwirkung erzielen müssen, sollte das Logo gut<br />
erkennbar oben eingesetzt werden. Bei internen<br />
Beschilderungen ordnet sich das Logo dem Hinweis<br />
unter und steht unten. Generell sollten nicht zu<br />
viele unterschiedliche Schriftgrößen auf einem Schild<br />
eingesetzt werden.<br />
Grundsätzlich gilt:<br />
Die bedruckte Fläche sollte immer weiß sein (falls<br />
RAL-Werte verwendet werden: 9016). Die Schrift ist<br />
immer in Jenoptik-Blau Pantone 3015 C (bzw. RAL<br />
5017) zu setzen. Übergeordnete Texte werden in<br />
Jenoptik-Blau dargestellt. Untergeordnete Texte<br />
können ebenfalls Jenoptik-Blau, Grau oder Schwarz<br />
dargestellt werden. Das Logo steht immer mittig.<br />
Nur in begründeten Ausnahmefällen kann beim<br />
Stand des Logos von dieser Regel abgewichen werden.<br />
Der Stand von Logo und Textelementen sollte<br />
sich am Gestaltungsraster orientieren. Für den<br />
Einsatz des Gestaltungsrasters bei Sonderformaten<br />
orientieren Sie sich bitte auch an den Hinweisen in<br />
Kapitel 5.5.<br />
Die folgenden Darstellungen können nur beispielhaften<br />
Charakter haben. Denn jedes Schild<br />
muss eigenständig hinsichtlich seiner individuellen<br />
Anforderungen gestaltet werden.<br />
246
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung<br />
Schild im Außenbereich<br />
Interne Beschilderung<br />
247
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.1 Außenbereich Sonderformat hoch<br />
9.7.1 Außenbereich Sonderformat hoch<br />
Das Gestaltungsbeispiel zeigt ein Schild in einem<br />
Sonderformat hoch. Der Stand des Textfelds und des<br />
Logos orientiert sich am Gestaltungsraster. Der Text<br />
wird gemäß der Funktion als Schild im Außenbereich<br />
mit einer entsprechend großen Schrift eingesetzt.<br />
Schriftart Frutiger Next LT Light.<br />
Das Logo wurde für eine gute Fernwirkung oben<br />
platziert, optisch dem Format angepasst und vermittelt.<br />
Das Textfeld hat einen Abstand von mindestens einem<br />
Rasterkästchen zum Rand und zwei Rasterkästchen<br />
zum Logo.<br />
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Außenbereich Sonderformat hoch<br />
248
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.1 Außenbereich Sonderformat hoch<br />
Außenbereich Sonderformat hoch<br />
249
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.2 Innenbereich Standardformat<br />
9.7.2 Innenbereich Standardformat<br />
Schildgröße DIN A3 quer.<br />
Den Stand der Textelemente und des Logos zeigt<br />
die schematische Darstellung unten.<br />
Das Textfeld hat einen Abstand von mindestens<br />
einem Rasterkästchen zum Rand und zum Logo.<br />
Hinweis (Wareneingang):<br />
auf Textfeldbreite angelegt, FrutigerNext LT Light,<br />
Jenoptik-Blau, die Punktgröße passt sich an.<br />
Name Konzerntochter/Abteilung:<br />
FrutigerNext LT Light, 40 pt, Jenoptik-Blau<br />
Information (Öffnungszeit):<br />
FrutigerNext LT Light, auf Textfeldbreite angelegt,<br />
die Punktgröße passt sich an, Jenoptik-Blau<br />
Untergeordneter Hinweis (z. B. „Bitte klingeln“):<br />
FrutigerNext LT Light, 40 pt, Jenoptik-Blau<br />
Grafisches Element (Pfeil): aus der definierten<br />
Auswahl (vgl. Kapitel 3.12), zum Text vermittelt<br />
Wareneingang<br />
Name Konzerntochter/Abteilung<br />
Warenannahme Mo–Fr 7.00 bis 15.00 Uhr<br />
Bitte klingeln<br />
Innenbereich Standardformat DIN A3<br />
250
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.2 Innenbereich Standardformat<br />
Wareneingang<br />
Name Konzerntochter/Abteilung<br />
Warenannahme Mo–Fr 7.00 bis 15.00 Uhr<br />
Bitte klingeln<br />
Innenbereich Standardformat DIN A3<br />
251
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.3 Innenbereich Sonderformat quer<br />
9.7.3 Innenbereich Sonderformat quer<br />
Das Gestaltungsbeispiel zeigt ein Schild in einem<br />
extremen Querformat, hier abgeleitet vom Format<br />
DIN A3 quer. Den Stand der Textelemente und des<br />
Logos zeigt die schematische Darstellung unten.<br />
Das Textfeld hat einen Abstand von mindestens<br />
einem Rasterkästchen zum Rand und zum Logo.<br />
Hinweis (Wareneingang):<br />
auf Textfeldbreite angelegt, FrutigerNext LT Light,<br />
die Punktgröße passt sich an, Jenoptik-Blau<br />
Name Konzerntochter/Abteilung:<br />
FrutigerNext LT Light, 40 pt, Jenoptik-Blau<br />
Wareneingang<br />
Name Konzerntochter/Abteilung<br />
Innenbereich Sonderformat quer<br />
Wareneingang<br />
Name Konzerntochter/Abteilung<br />
252
9. Sonderwerbeformen I 9.7 Beschilderung I 9.7.3 Innenbereich Sonderformat quer<br />
Innenbereich Sonderformat quer<br />
253
9. Sonderwerbeformen I 9.8 Bekleidung<br />
9.8 Bekleidung<br />
Oberhemden und Poloshirts können neben dem<br />
Logo mit dem Namen des Mitarbeiters versehen<br />
werden. Der Stand sollte sich am Schnitt des<br />
Bekleidungsstücks orientieren. Idealerweise ist die<br />
Platzierung auf Höhe der linken Brust.<br />
Je nach Bearbeitungsverfahren (Siebdruck, Stickerei)<br />
muss die minimale Größe definiert werden.<br />
Die Punktgröße des Namens entspricht der halben<br />
Logohöhe. Bei besonders langen Namen wird die<br />
Schriftgröße entsprechend verkleinert. Die Farbe der<br />
Schrift ist Jenoptik-Blau Pantone 3015 C.<br />
254
9. Sonderwerbeformen I 9.8 Bekleidung<br />
Hr. Mustermann<br />
Hr. Mustermann<br />
255
9. Sonderwerbeformen I 9.9 Fahrzeugbeschriftung<br />
9.9 Fahrzeugbeschriftung<br />
Die Beschriftung von Fahrzeugen ist abhängig<br />
vom Fahrzeugtyp sowie vom Design des Chassis.<br />
Generell ist der Einsatz heller Fahrzeuge<br />
(silber/weiß) empfehlenswert.<br />
Das Logo wird je nach Möglichkeit auf den vorderen<br />
Türen und am Heck aufgebracht, nicht jedoch<br />
auf der Kühlerhaube. Es ist darauf zu achten, dass<br />
das Logo nicht unnötig durch Zierleisten oder<br />
andere Designmerkmale des Fahrzeugs unterbrochen<br />
wird. Auch ein Zerschneiden des Logos an Türen<br />
oder Griffen ist zu vermeiden. Das Logo sollte<br />
immer mit genügend Weißraum platziert werden.<br />
Die Mindestabstände sind zu beachten (vgl. Kapitel<br />
1 „Logo“).<br />
Die Fahrzeugbeschriftung wird zusammen mit Internetadresse,<br />
Telefon etc. in Jenoptik-Blau Pantone<br />
3015 C eingesetzt und am Heck sowie am hinteren<br />
Kotflügel platziert. Auch hier sind die genaue<br />
Platzierung und die Schriftgröße vom Fahrzeugtyp<br />
abhängig. Bei geschlossenen Fahrzeugen kann das<br />
Logo auch größer auf der Heckfläche eingesetzt<br />
werden.<br />
Hinweis:<br />
Verbindliche Farbwerte für den Einsatz des Logos<br />
bzw. der Hausfarbe Jenoptik-Blau bei Lackierungen<br />
entnehmen Sie bitte den Kapiteln 1 „Logo“ und 2<br />
„Farbklima“.<br />
256
9. Sonderwerbeformen I 9.9 Fahrzeugbeschriftung<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Gestaltungsbeispiel Kombi<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Service<br />
Telefon 03641 65-0<br />
Gestaltungsbeispiel Kleintransporter/Van<br />
257
9. Sonderwerbeformen I 9.10 Fahnen<br />
9.10 Fahnen<br />
Die Anpassung des Gestaltungsrasters an das jeweilige<br />
Fahnenformat erfolgt nach den in Kapitel 5.5<br />
beschriebenen Regeln. Die Größe des Logos ist je<br />
nach Fahnengröße, Einsatz und gewünschter<br />
Fernwirkung variabel. Für die Platzierung gelten<br />
folgende grundsätzliche Regeln:<br />
Das Logo steht immer im oberen Viertel der Fahne<br />
und ist an der Mittelachse ausgerichtet.<br />
Der Mindestabstand zu den Seitenrändern beträgt<br />
ein Rasterkästchen.<br />
258
9. Sonderwerbeformen I 9.10 Fahnen<br />
259
9. Sonderwerbeformen I 9.11 Zeitschriften I 9.11.1 Grundaufbau<br />
9.11 Zeitschriften<br />
Durch ihren redaktionellen Charakter haben<br />
Zeitschriften eine Sonderfunktion und unterliegen<br />
deshalb den Gestaltungsrichtlinien mit größerem<br />
Spielraum. Wie der folgende Grundaufbau und die<br />
Gestaltungsbeispiele zeigen, ist der Umgang mit<br />
Bild- und Textelementen flexibler – z. B. sind ganzseitige<br />
Titelbilder und Texte auf Bildern möglich.<br />
Ferner kann auf den Einsatz des Logos auf den<br />
Titelseiten verzichtet werden. Firmierung und Logo<br />
lassen sich entweder auf der Rückseite oder beim<br />
Impressum platzieren.<br />
9.11.1 Grundaufbau<br />
Auch der Grundaufbau eines M<strong>ag</strong>azins orientiert<br />
sich am Gestaltungsraster. Der jeweilige Titel kann<br />
variabel gestaltet werden, wie das Modell rechts<br />
oben verdeutlicht:<br />
1. Der Titel kann maximal über die ganze Formatbreite<br />
laufen. Er sollte mindestens so groß sein, dass<br />
ein halbes Rasterkästchen Abstand nach oben und<br />
zu den Seiten bleibt. Die Höhe des Schriftzugs<br />
ergibt sich automatisch.<br />
Die schematische Darstellung rechts unten zeigt die<br />
Positionierung von Bild und Textfeldern. Der Satzspiegel<br />
ist m<strong>ag</strong>entafarben gekennzeichnet. Die Bildgröße<br />
ist variabel und wurde hier wie folgt markiert:<br />
Die maximale Bildgröße ist hellblau.<br />
Die minimale Bildgröße ist dunkelblau.<br />
2. Eine Informationszeile wird mit FrutigerNext LT<br />
Bold, linksbündig, 15 pt, ein halbes Rastermodul<br />
von links außen positioniert. Ihr Abstand zum Titel<br />
wird optisch ausgeglichen, während zum Textfeld<br />
immer ein Modul Abstand eingehalten werden sollte.<br />
Die Höhe des Textfeldes kann dementsprechend<br />
variieren und richtet sich nach der Größe des Titelschriftzugs.<br />
Bei Nennung des Unternehmensnamens<br />
als Absender ist dieser Hinweis in der Informationszeile<br />
zu integrieren. Datum und Ausgabe befinden<br />
sich rechtsbündig auf gleicher Höhe und werden in<br />
FrutigerNext LT Light, 15 pt, gesetzt.<br />
3. Das Textfeld hat ein Rasterkästchen Abstand zur<br />
Informationszeile. Die Headlines sind variabel in<br />
Größe und Schrift (FrutigerNext LT und Sabon).<br />
Texte in der linken Spalte werden linksbündig<br />
gesetzt und in der rechten Textspalte rechtsbündig.<br />
Als Alternative ist auch Blocksatz möglich. Die<br />
Textzeilen können in ihrer Größe variieren. Ihre<br />
Anordnung in der Höhe passt sich dem Motiv an.<br />
Farben können aus der Jenoptik-Farbpalette eingesetzt<br />
werden (vgl. Kapitel 2 „Farbklima“).<br />
Für die Bildauswahl gelten die unter Kapitel 4<br />
„Bildsprache“ definierten Regeln.<br />
260
9. Sonderwerbeformen I 9.11 Zeitschriften I 9.11.1 Grundaufbau<br />
➤<br />
➤<br />
➤<br />
➤<br />
Grundaufbau M<strong>ag</strong>azin: variable Gestaltung der Titelgröße<br />
m<strong>ag</strong>azin<br />
Hier steht eine Informationszeile<br />
Nr.1/2005<br />
Grundaufbau M<strong>ag</strong>azin: Positionierung von Bild und Textfeldern<br />
261
9. Sonderwerbeformen I 9.11 Zeitschriften I 9.11.2 Gestaltungsbeispiele<br />
9.11.2 Gestaltungsbeispiele<br />
Die Abbildungen zeigen als Gestaltungsbeispiele<br />
die Mitarbeiterzeitschrift Focus sowie ein weiteres,<br />
fiktives M<strong>ag</strong>azin.<br />
262
9. Sonderwerbeformen I 9.11 Zeitschriften I 9.11.2 Gestaltungsbeispiele<br />
focus<br />
focus<br />
Informationen für die Mitarbeiter der Jenoptik-Gruppe<br />
Nr.1/2005<br />
Informationen für die Mitarbeiter der Jenoptik-Gruppe<br />
Nr.1/2005<br />
DOLORE 2005<br />
LOREM IPSUM<br />
DOLOR SIT AMET<br />
CONSECTETUER<br />
M<strong>ag</strong>na<br />
sed diam<br />
Jenoptik –<br />
Ut wisi enim ad<br />
minim veniam<br />
SED<br />
CONSECTER<br />
Gestaltungsbeispiel Focus<br />
Erat<br />
ad<br />
enim<br />
DUNT UT LAOREET<br />
DOLORE 2005<br />
LOREM IPSUM<br />
DOLOR SIT AMET<br />
CONSECTETUER<br />
M<strong>ag</strong>na<br />
sed diam<br />
Jenoptik –<br />
Ut wisi enim ad<br />
minim veniam<br />
SED<br />
CONSECTER<br />
Gestaltungsbeispiel Focus<br />
DUNT UT LAOREET<br />
Erat<br />
enim<br />
m<strong>ag</strong>azin<br />
Informationen für die Mitarbeiter der Jenoptik-Gruppe<br />
Nr.1/2005<br />
EUISMOD TINCIDUNT<br />
UT LAOREEOLORE<br />
Gestaltungsbeispiel fiktives M<strong>ag</strong>azin<br />
LOREM IPSUM<br />
CONSECTETUER<br />
ADIPISCING ELIT<br />
SED DIAM NONUMMY<br />
263
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