Colloquia Germanica Stetinensia Nr 19
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Bildlinguistik – Ansätze, Aspekte, Aufgaben 209<br />
Gesamttextes erst auf einem höheren Niveau ihrer Interaktion (vgl. STÖCKL 2004:<br />
254; OPIŁOWSKI 2006: 118). Einzelne Gebiete der Bildlinguistik haben gezeigt,<br />
dass nicht nur eine Vielfalt möglicher Interaktionsfelder besteht, sondern dass<br />
jedes Zeichensystem unerwartete Momente, unerwartete Potentiale in einem<br />
anderen entfacht und dabei zur pragmatischen Bereicherung des jeweiligen Zeichensystems<br />
beiträgt.<br />
Zu einer Entwicklung der Bildlinguistik benötigt man die Integration linguistischer<br />
und bildwissenschaftlicher Beschreibungsinstrumente, damit man<br />
die Wirkungsweise und potentielle Auswirkungen der Partnerschaft von Sprache<br />
und Bild ausschöpft. Sicherlich wurden in diesem Beitrag nicht alle möglichen<br />
Aspekte dargestellt, deshalb erfordert die praxisorientierte Bildlinguistik<br />
weitere, auch interkulturell angelegte Erforschung von Sprache und Bild. Die<br />
pragmatischen Untersuchungen müssen sich aber nicht unbedingt auf appellative<br />
Medientexte beziehen, obwohl deren persuasiver Zweck kreativere und aufwendigere<br />
Zeichenprozesse im Vergleich mit anderen Textsorten erwarten lässt. Das<br />
wäre jedoch ein guter Ansatzpunkt für interne Vergleiche einzelner Textgenres,<br />
die man auf Anwendung und Erschöpfung von Sprache-Bild-Gefügen hin untersuchen<br />
kann.<br />
Literatur<br />
ANTOS, Gerd/SPITZMÜLLER, Jürgen (2007): Was bedeutet Textdesign? Überlegungen zu<br />
einer Theorie typographischen Wissens. In: ROTH/SPITZMÜLLER (Hgg.), 35–48.<br />
ADAMZIK, Kirsten (2004): Textlinguistik. Eine einführende Darstellung. Tübingen.<br />
ASSMANN, Jan (2004): Die Frühzeit des Bildes – Der altägyptische iconic turn. In:<br />
MAAR/BURDA (Hgg.), 304–322.<br />
BALSLIEMKE, Petra (<strong>19</strong>99): Der Kunde ist König! Zur Verwendung von Phraseologismen<br />
in der Anzeigenwerbung. In: BAUR/CHLOSTA/PIIRAINEN (Hgg.), <strong>19</strong>–46.<br />
BALSLIEMKE, Petra (2001): Da sieht die Welt schon anders aus. Phraseologismen<br />
in der Anzeigenwerbung: Modifi kation und Funktion in Text-Bild-Beziehungen.<br />
Hohengehren.<br />
BARZ, Irmhild/FIX, Ulla/LERCHNER, Gotthard (Hgg.) (2002): Das Wort in Text und Wörterbuch.<br />
Stuttgart, Leipzig.<br />
BAUR, Rupprecht S./CHLOSTA, Christoph/PIIRAINEN, Elisabeth (Hgg.) (<strong>19</strong>99): Wörter<br />
in Bildern - Bilder in Wörtern. Beiträge zur Phraseologie und Sprichwortforschung<br />
aus dem Westfälischen Arbeitskreis (= Phraseologie und Parömiologie 1).<br />
Hohengehren.<br />
BISHARA, Nina (2007): Selbstreferenz in der Werbung: Opake Text- und Bildgestaltung.<br />
In: ROTH/SPITZMÜLLER (Hgg.), 125–142.