Colloquia Germanica Stetinensia Nr 19

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Roman Opiłowski
Typographie, visueller Flächenverteilung und Farben in Text- und Bildelementen
verfestigt. Von der Inhaltsseite her entsteht ein Textdesign als eine übergeordnete,
argumentative Strategie, die sich aus einer besonderen Sprache-Bild-Beziehung
oder im Darbieten gleicher Bedeutungen im sprachlichen Text und im Bild
ergibt. Beim erfolgreichen Textdesign fügen sich also ähnliche Inhalte einzelner
Textexemplare in das visuelle Muster ein, die in globaler Sicht einen bildlichen
und sprachlichen Diskurs von Sprache und Bild schaffen. 8 Um die Etablierung
und rezeptive Erkennbarkeit des Textdesigns bemühen sich insbesondere
führende Anbieter der Publikumszeitschriften, Produktmarken und sonstiger
globaler Unternehmen, die ihre Präsenz, ihr Angebot sowie ihre Leistungen
im Gedächtnis bewährter und neuer Empfänger verankern wollen. Derartige
Text- und Bildinhalte begleiten dann z. B. in der Werbung eine übergeordnete
Strategie der Beeinflussung einer Rezipientengruppe, gewährleisten mit anderen
Marketingmitteln die Produktvermarktung und -positionierung und im Endeffekt
einen dauerhaften Produktabsatz.
4. GEGENWART UND ZUKUNFT DER BILDLINGUISTIK
Die Bildlinguistik vermittelt zwischen der Text- und Medienlinguistik. Sie
greift auf und führt weiter ikonische Aspekte in der linguistischen Textproduktion
und -rezeption aus der Textlinguistik einerseits und ist ein Teilbereich der
Medienlinguistik andererseits. Im Mittelpunkt steht das sprachliche nonverbale
oder verbale Handeln und dessen bildhafte, ikonische und piktoriale Kapazitäten.
In der Text- und Bildpraxis wirken beide Zeichenressourcen in einer kohärenten
unzertrennbaren Semiose zusammen (vgl. SCHMITZ 2010: 3). So lässt sich bisweilen
z. B. in der ikonischen Schriftgestaltung eine Grenze zwischen Sprache und
Bild als Zeichen nicht mehr ziehen (vgl. STÖCKL 2008: 26). Auf der anderen Seite,
wie z. B. in Sprache-Bild-Bezügen, sind Sprache und Bild als getrennte Zeichen
wahrnehmbar, jedoch stiften sie einen Sinnzusammenhang, eine Botschaft des
8
Von einem wahrnehmungsbezogenen Gesichtpunkt aus fällt das formale Textdesign jedem
Rezipienten als erstes Identifikationsmerkmal einer Text- und Bildreihe auf. Damit sich ein
inhaltliches Textdesign herausbildet und als solches in der kollektiven Erinnerung präsent ist, benötigt
man aufgrund der Zeichenspezifik von Sprache und Bild ein längeres mediales Einblenden
einer inhaltlichen Argumentation und Information. Diese Bedingtheiten verdeutlicht BISHARA
(2007: 130 ff.) am Bespiel der Lucky-Strike-Kampagne, in der die Selbstreferenz, Metasprache,
Rätselhaftigkeit und Abgehen von einer idealisierten Werbewelt das inhaltliche Text- und Bilddesign
ausmachen.