Colloquia Germanica Stetinensia Nr 19

Bildlinguistik – Ansätze, Aspekte, Aufgaben 207
115 ff). Dementsprechend schlage ich folgende Kategorien in der Interaktion von
Sprache und Bild vor:
• komplementäre Kommentierung (der sprachliche Text unterstützt das Bild
in seiner Botschaft, wobei der Appell und die Information vornehmlich vom
Bild stammen),
• komplementäre Illustrierung (ein Kommunikat wird im sprachlichen Text
ausgedrückt und das begleitende Bild unterstützt perzeptiv und ästhetisch
den Gesamttext),
• determinierende Monosemierung (die zeichenspezifisch polyvalente, offene
Bedeutung des Bildes muss vom sprachlichen Text konkretisiert werden),
• konstituierende Polysemierung (das Bild weist dem sprachlichen Text eine
zusätzliche Lesart zu, was oft bei anschaulichen Wortverbindungen der Fall
ist),
• wechselseitige Determination (Bild und Sprache beeinflussen einander und
erwirken die Kohärenz des Gesamttextes auf einem höheren Niveau; ohne
diese Wechselbeziehung ist weder Text noch Bild an sich verständlich).
Diese Zusammenstellung ist gegenüber anderen, weniger prototypischen oder
okkasionellen Verknüpfungen offen. Appellative Medientexte, die stets um das
Gefallen der Leser und Betrachter kämpfen, verbinden nicht selten einige Typen
dieser Verknüpfungen in einem Gesamttext. Dies passiert sehr oft in komplexen
Cluster-Texten, die eine merkmalreiche Multimodalität aufweisen, wie z. B. auf
Internetseiten und Titelseiten der Publikumszeitschriften oder in vielfältigen
Werbemitteln.
3. EINE INTEGRATIVE PERSPEKTIVE AUF FORM
UND INHALT DER SPRACHE UND DES BILDES
In den erläuterten Aspekten der Bildlinguistik durchscheint bisweilen
ein integratives Zusammenwirken von Form und Inhalt. Das Textdesign, das
in letzter Zeit immer mehr Eingang in die bildlinguistische Forschung findet
(vgl. ANTOS/SPITZMÜLLER 2007; OPIŁOWSKI 2009a), bietet einen exzellenten
Befund für das Ineinandergreifen der formalen und inhaltlichen Aspekte in der
Bildlinguistik.
Das Textdesign umfasst ein visuelles Muster, eine Sehfläche (SCHMITZ
2005b), die sich im kontinuierlichen und unveränderlichen Wiederholen der