Colloquia Germanica Stetinensia Nr 19
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Bildlinguistik – Ansätze, Aspekte, Aufgaben 207<br />
115 ff). Dementsprechend schlage ich folgende Kategorien in der Interaktion von<br />
Sprache und Bild vor:<br />
• komplementäre Kommentierung (der sprachliche Text unterstützt das Bild<br />
in seiner Botschaft, wobei der Appell und die Information vornehmlich vom<br />
Bild stammen),<br />
• komplementäre Illustrierung (ein Kommunikat wird im sprachlichen Text<br />
ausgedrückt und das begleitende Bild unterstützt perzeptiv und ästhetisch<br />
den Gesamttext),<br />
• determinierende Monosemierung (die zeichenspezifisch polyvalente, offene<br />
Bedeutung des Bildes muss vom sprachlichen Text konkretisiert werden),<br />
• konstituierende Polysemierung (das Bild weist dem sprachlichen Text eine<br />
zusätzliche Lesart zu, was oft bei anschaulichen Wortverbindungen der Fall<br />
ist),<br />
• wechselseitige Determination (Bild und Sprache beeinflussen einander und<br />
erwirken die Kohärenz des Gesamttextes auf einem höheren Niveau; ohne<br />
diese Wechselbeziehung ist weder Text noch Bild an sich verständlich).<br />
Diese Zusammenstellung ist gegenüber anderen, weniger prototypischen oder<br />
okkasionellen Verknüpfungen offen. Appellative Medientexte, die stets um das<br />
Gefallen der Leser und Betrachter kämpfen, verbinden nicht selten einige Typen<br />
dieser Verknüpfungen in einem Gesamttext. Dies passiert sehr oft in komplexen<br />
Cluster-Texten, die eine merkmalreiche Multimodalität aufweisen, wie z. B. auf<br />
Internetseiten und Titelseiten der Publikumszeitschriften oder in vielfältigen<br />
Werbemitteln.<br />
3. EINE INTEGRATIVE PERSPEKTIVE AUF FORM<br />
UND INHALT DER SPRACHE UND DES BILDES<br />
In den erläuterten Aspekten der Bildlinguistik durchscheint bisweilen<br />
ein integratives Zusammenwirken von Form und Inhalt. Das Textdesign, das<br />
in letzter Zeit immer mehr Eingang in die bildlinguistische Forschung findet<br />
(vgl. ANTOS/SPITZMÜLLER 2007; OPIŁOWSKI 2009a), bietet einen exzellenten<br />
Befund für das Ineinandergreifen der formalen und inhaltlichen Aspekte in der<br />
Bildlinguistik.<br />
Das Textdesign umfasst ein visuelles Muster, eine Sehfläche (SCHMITZ<br />
2005b), die sich im kontinuierlichen und unveränderlichen Wiederholen der