Colloquia Germanica Stetinensia Nr 19

Bildlinguistik – Ansätze, Aspekte, Aufgaben 199
Diese Einsichten kann man m. E. folgendermaßen resümieren: Die Bildlinguistik
soll Erkenntnisse und Methoden der Linguistik, Bildwissenschaft,
Semiotik, Medienwissenschaft und Kommunikationswissenschaft verknüpfen,
um praktische Kapazitäten und Wirkungen von zwei zentralen Kodes – Sprache
und Bild – in Medientexten zu zeigen und zu erklären. Aus genereller Sicht
steht bei der Bildlinguistik die Sprache im Zentrum und ist ein Ausgangspunkt
für die ikonische (Um-)Gestaltung der Materialität der Sprache und für die
bildhafte Interpretation ihres Gehalts. Im Zuge textpragmatischer Aspekte der
Bildlinguistik beteiligen sich jedoch beide Zeichensysteme gleichrangig oder mit
unterschiedlicher Qualität, Intensität und Ausschöpfung des Sprachtextes durch
ein Bild und umgekehrt an einem Informations- und Funktionskomplex eines
Gesamttextes.
Im Folgenden konzentriere ich mich auf einige formale und inhaltliche
Aspekte aktueller Medientexte, an denen man das Wirkungsgebiet und einen
aktuellen Bedarf an einer Bildlinguistik ablesen kann. 1
1. FORMALE ASPEKTE DER BILDLINGUISTIK
Aus formaler Sicht lassen sich bildlinguistische Grunderscheinungen in der
Struktur, Bildhaftigkeit und Typographie von sprachlichen Texten beobachten.
Form, Körper und Materialität von Sprache gehen in eine neue Dimension des
Bildhaften über und erfüllen dort im Zuge einer visuellen Textinterpretation
bzw. -kreation neue Funktionen, denen das Sprachliche selbst nicht bzw. nur
eingeschränkt nachkommen kann.
1.1. Textstruktur
Will man die Textstruktur rein textlinguistisch verankern, so kann man sie
nach HEINEMANN/HEINEMANN (2002: 137, 147) in einem der lokalen Textmuster
jeder Textsorte – Textstrukturierung – ansiedeln. Globale Stilmuster von Textsorten
enthalten eine innere Architektonik, zu der Anordnung sprachlicher und
bildlicher Elemente im Gesamttext gehören. So liegen z. B. einer prototypischen
Werbeanzeige zumindest Schlagzeile, Werbebild, Fließtext und Slogan zugrunde,
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In der nachfolgenden Aufteilung stütze ich mich auf die signifi ant-bezogene und signifi é-
bezogene Gliederung der bildlinguistischen Grundphänomene von HELD (2008: 156).