P R E S S E M E L D U N G - Radeberger Gruppe KG

Brauerei in Nürnberg / Fürth dort bestehende Volumina an Handelsmarken ganz gezielt
abgebaut. „Die Radeberger Gruppe verabschiedete sich auch 2009 weiter ganz
strategiekonform von ihren verbliebenen Handelsmarken-Mengen: Da denken wir
langfristig – und bleiben auch in harten Zeiten ganz konsequent“, betont Dr. Albert
Christmann, der Sprecher der Geschäftsführung der Radeberger Gruppe.
Zusätzlich habe die Unternehmensgruppe überproportional hohe Mengenverluste in
dem sich im ersten Halbjahr überaus preisaggressiv präsentierenden Preis-Einstiegssegment
in Kauf genommen: „Die Preisschlachten, die wir im Moment gerade im hart
umkämpften Preiseinstiegs-Segment, aber leider auch immer stärker im Premiumbereich
sehen, sind wirklich dramatisch – und teilweise fast selbstmörderisch. Dabei kommen
alle Anbieter in diesem Segment unter stärksten Druck – wir natürlich mit unseren
preislich sehr markennah positionierten Bieren in diesem Segment auch. Wir sind aber
nicht bereit, diese kurzsichtigen Verdrängungsrangeleien, die allein über Kampfpreise
gesteuert werden, mitzumachen“, unterstreicht Dr. Christmann. So habe die Radeberger
Gruppe bei ihren Marken Sternburg und Hansa, die preislich im oberen Drittel der Preiseinstiegsbiere
liegen, lieber Mengenrückgänge hingenommen, als in Preisgefechten unbegrenzt
mitzubieten.
Die Strategie der Gruppe geht dabei nach Dr. Christmann klar auf: „Wir haben zwar
Menge verloren. Allerdings handelt es sich dabei ganz wesentlich um große,
margenarme Volumina. Unseren Umsatz konnten wir deswegen mit minus 3,6 Prozent
deutlich besser als die Menge entwickeln und nahezu stabilisieren. Dies ist als klarer
Hinweis darauf zu verstehen, dass unser Leitsatz ‚Marge vor Menge’ auch in Krisen-
Zeiten greift. Die reine Mengendiskussion mag dem einen oder anderen Magazin
vielleicht spektakulärer für die Öffentlichkeit erscheinen. Wichtig ist aber doch, was an
Umsatz dabei herauskommt“, so der Sprecher der Geschäftsführung der Radeberger
Gruppe. „Und das sieht bei uns zwar nicht perfekt, aber doch deutlich besser als bei
ersten Einschätzungen der Krise befürchtet, aus.“
Diese Performance ist zu großen Teilen auch dem Segment der nationalen Marken zu
verdanken. Dr. Christmann zeigte sich mit der Entwicklung von Radeberger Pilsner zufrieden,
das sich deutlich besser als der Markt entwickelt habe: „Unsere Flaggschiffmarke
hat sich in einem schwierigen Umfeld auch nach einer unumgänglichen Preisanpassung
im vergangenen Jahr und vor allem relativ zum Gesamtmarkt ordentlich
entwickelt, es liegt derzeit in punkto Umsatz trotz leichter Mengenverluste sogar auf
Vorjahresniveau“. Schöfferhofer Weizen wächst nach Angaben des Sprechers der
Frankfurter Brauereigruppe auch in diesem angespannten Marktumfeld sowohl im
Hinblick auf Absatz als auch auf Umsatz weiterhin zweistellig: „Wir gehen davon aus,
diese positive Entwicklung auch bis zum Ende des Jahres halten zu können. Dazu
tragen unsere beiden in diesem Jahr gelaunchten Innovationen, Schöfferhofer