Suchmaschinenoptimierung bei KMUs - RealWWZ

Seminararbeit
im Rahmen des Themas „Betriebliche Anwendung der Informationstechnologie“
Suchmaschinenoptimierung bei KMUs
Vorgelegt am
Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik
Prof. Dr. Markus Lusti
Universität Basel
Sommersemester 2007
Vorgelegt von:
Raphael Zimmermann
01-053-040
Grundackerstrasse 25, 4143 Dornach
076 403 28 81
r.zimmermann@stud.unibas.ch
Abgabedatum: 29.05.2007

Inhaltverzeichnis
1. Einleitung .............................................................................................................. 1
2. Optimieren einer Website.................................................................................... 2
2.1. Anpassen einer Website ............................................................................... 2
2.1.1. Kundensegmente definieren................................................................... 2
2.1.2. Keywords bestimmen............................................................................. 4
2.1.3. Inhalte anpassen ..................................................................................... 7
2.1.4. Tags und Attribute................................................................................ 11
2.1.5. Links optimieren .................................................................................. 14
2.2. Website pflegen........................................................................................... 16
2.2.1. Website überprüfen .............................................................................. 16
2.2.2. Anmelden und Bewerben ..................................................................... 18
2.2.3. Überwachen.......................................................................................... 19
2.2.4. Korrigieren ........................................................................................... 20
2.2.5. Was sieht eine Suchmaschine?............................................................. 21
3. KMU versus Grossunternehmen ..................................................................... 22
3.1. Optimieren von Links ................................................................................ 22
3.2. Art der Nutzung von Suchmaschinen....................................................... 23
3.3. Überwachen, Korrigieren und Pflegen der Website ............................... 24
3.4. Grossunternehmen sind nicht unverletzlich ............................................ 24
4. Schlussfolgerung und Ausblick......................................................................... 25
Literaturverzeichnis................................................................................................ II
Anhang ................................................................................................................... III

1.0. Einleitung
In der Schweiz nutzten im vierten Quartal rund 4,5 Mio. Personen das Internet, also rund zwei
Drittel der Gesamtbevölkerung (vgl. WEMF 2007, S. 2). Die Werbeausgaben europäischer
Unternehmen betrugen im Jahr 2005 80 Milliarden Euro (vgl. EIAA 2005), ab 2008 dürften
sich die Werbausgaben in den folgenden drei Jahren noch um weitere 67% steigern. Weiter
sind rund 65% der befragten Unternehmen davon überzeugt, dass Internet-Werbung und -
Marketing einen guten Einfluss auf die Kundenakquisition, die Verkaufszahlen und die
Verkaufsabsicht haben (vgl. EIAA 2006). Zahlen, welche eindrucksvoll belegen, dass das
Internet längst ein riesiger Markt ist, welcher unbedingt in das Kalkül aller Unternehmungen
einbezogen werden sollte.
Doch wie können Unternehmungen an diesem riesigen Markt partizipieren? Die Antwort
lautet: durch Suchmaschinenoptimierung. Kennziffern belegen, dass über 85% des Web-
Traffics von Suchmaschinen stammen, rund 80% aller Internet-Nutzer nur die ersten 10 Links
anschauen und über 75% aller Internet-Nutzer Lieferanten über das Internet suchen (vgl.
Wyser 2006, 2/2.1 S. 1). Wie steht es nun aber um die Suchmaschinentauglichkeit der
Firmenwebsites? Eine im Jahre 2005 durchgeführte Studie, bei der 500 zufällig ausgewählte
Unternehmenswebsites auf Suchmaschinentauglichkeit untersucht wurden, ergab, dass nur
gerade 12,2% die Minimalkriterien erfüllten (vgl. Hövener 2005, S. 3). Oftmals werden
entweder veraltete Konzepte verwendet oder man betreibt gar überhaupt keine
Suchmaschinenoptimierung. Anhand dieser Arbeit möchten wir zeigen, wie Kleine- und
Mittlere Unternehmen (nachfolgend KMU) eine Website so optimieren können, dass sie
problemlos von einer Suchmaschine wie Google gelesen und dementsprechend gut indexiert
werden können. Es werden verschiedene Techniken und Tools vorgestellt, welche anhand des
Beispiels der Websites der Bau- und WohnVision, einer neuen Fachzeitschrift auf dem
Schweizer Markt, gleich verwendet und umgesetzt werden. Weiter wird noch ein Vergleich
zwischen KMUs und Grossunternehmen vorgenommen, welcher darlegt, was die Vorteile für
ein Grossunternehmen gegenüber einem KMU bei der Suchmaschinenoptimierung sind.
2.0. Optimieren einer Website
2.1. Anpassen der Website

2.1.1. Kundensegmente definieren
Es ist eine unabdingbare Voraussetzung für das Optimieren einer Website, dass man die
Bedürfnisse seiner Kunden kennt. Zuerst einmal ist es wichtig zu wissen, wer überhaupt die
Kunden der Unternehmung sind. Die Hauptzielgruppe sollte möglichst eng definiert sein,
denn ein Hochschullehrer denkt anders und verwendet andere Keywords als ein Bauarbeiter.
Es ist weiter von Vorteil, wenn man auf den Nutzen der zu optimierenden Website anstatt auf
die Eigenschaften des potentiellen Käufers abstellt. Danach kann man beginnen, den Kreis
von potenziellen Kunden einzuschränken. Ein gutes Hilfsmittel ist dabei die Segmentierung
nach Sinus-Milieus (vgl. Wyser 2006, 2/3.3 S. 3) (vgl. Anhang 1). Unternehmungen sollten
sich weiter darüber im Klaren sein, was für Fachbegriffe in der jeweiligen Branche verwendet
werden, in welchen Regionen der Kunde tätig ist, welches die Endkunden der Kunden sind,
wann das Produkt oder die Dienstleistung benötigt wird und wer dabei die häufigsten
Ansprechpartner sind.
Es gilt weiter zu unterscheiden, ob der Kunde nur auf der Suche nach Informationen ist oder
ob er ein neues Produkt kaufen will. Wissenswert ist auch, wie sich der Kunde im Internet
verhält, um dadurch die Website dem Verhalten des Kunden anpassen zu können. Darunter
fallen Informationen wie das Wissen darüber, welche Suchmaschinen er am häufigsten
verwendet oder ob der Kunde das Internet eher von zu Hause aus oder am Arbeitsplatz nutzt.
Es ist allerdings nicht immer einfach, an solche Informationen zu gelangen. Besitzt man
bereits eine Website, so kann man anhand von Online-Kundenbefragungen, Auswertung von
Werbekampagnen oder Logfiles wertvolle Informationen gewinnen (vgl. Wyser 2006, 2/3.6.1
S. 1). Falls man noch keine Website besitzt, kann man sich an den Mitbewerbern orientieren
um relevante Keywords heraus zu filtern. Weitere Möglichkeiten sind Workshops mit Kunden
oder die Recherche im Internet.
Um die Erkenntnisse aus der Theorie auch gleich in die Praxis ummünzen zu können, soll die
Website der Bau- und WohnVision (nachfolgend BuWV), eine neue Fachzeitschrift auf dem
schweizerischen Markt mit dem Fokus auf Architektur, Industrie, Technik, Innenarchitektur,
Wohnen und Garten, für diverse Suchmaschinen optimiert werden. Die Leser erreicht die
BuWV vor allem durch Abonnementen-Verkauf, die Inserenten werden via Telefonmarketing
akquiriert. Sie wird in der Deutschsprachigen Schweiz, Deutschland und Österreich
vertrieben. Die BuWV besitzt momentan noch keine eigene Website. Ihr Internetauftritt

eschränkt sich auf fünf verschiedene Seiten innerhalb der Website www.asus-verlag.ch, der
Website des Verlegers des Magazins. Die URLs der BuWV lauten:
• http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php? idcat=110
• http://www.asus-verlag.ch/cms/upload/pdf/Mediadaten_BauVision_ WohnVision.pdf
• http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=116
• http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=119
• http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=120
Diese fünf Seiten gilt es also im Zuge der Optimierung zu bearbeiten. Die BuWV-Seiten
sollen dem Benutzer als reine Informationsplattform dienen und ihm weiter die Sicherheit
geben, dass es sich bei der BuWV um ein qualitativ hochwertiges Magazin handelt. Die
Kunden anhand der Sinus-Milieus Graphik zu bestimmen, ist in diesem Falle relativ
schwierig, denn die BuWV segmentiert ihre Kunden kaum nach sozialem Status oder
Wertorientierung sondern eher nach persönlichen Interessen. Um sich nicht in Widersprüche
zu verwickeln, soll daher von einer Segmentierung nach Sinus-Milieus abgesehen werden.
Der Kundenkreis einer Zeitschrift ist sehr komplex, denn er besteht in aller Regel aus zwei
Parteien. Die eine Partei stellen sicher die Leser dar. Dabei zielt die BuWV vor allem auf
Architekten, Innenarchitekten, Bauplaner, Bauherren und Eigenheimbesitzer ab. Das zweite
Kundensegment der BuWV stellen die Inserenten dar, welche hauptsächlich aus Anbietern
und Lieferanten für die Bauindustrie, die Architektur und den Wohnbereich bestehen. Diese
zwei verschiedenen Kundengruppen stellen marketingtechnisch eine grosse Herausforderung
dar und wirken sich demnach auch auf die Gestaltung der Website aus. Beim Leser möchte
die BuWV das Bedürfnis nach Information und Freizeitbeschäftigung mit den Themen Bauen
und Wohnen befriedigen, für die Inserenten soll die BuWV eine optimale
Präsentationsplattform in den Segmenten Bauen, Wohnen, Architektur und Innenarchitektur
sein.
Wie sich der potentielle Kunde im Internet verhält, kann man am besten aus den Logfiles
ablesen. Daraus kann man viele interessante und hilfreiche Informationen entnehmen. Im
Monat April verzeichnete die ASUS-Website 747 Besuche von 239 unterschiedlichen
Besuchern. 71,7% der Besucher verweilen dabei weniger als 30 Sekunden auf der Website,
ein eher schwacher Wert. 8,1% bleiben immerhin zwischen 30 Sekunden und zwei Minuten.
Insgesamt wurde 3341-mal auf die ASUS-Website zugegriffen (Hits), 240 auf „Über uns“,
58-mal auf die „Drehscheibe Bern“ und 215-mal auf die „BuWV“. Weiter benutzen fast 90%

der Besucher den MS Internet Explorer als Browser. Daraus kann man schliessen, da eine
Optimierung der Website auf diesen Browser eventuell sinnvoll wäre. Nur gerade knapp 5%
der Website Besucher betreten die Website dabei via eine Suchmaschine. Ein ganz klares
Indiz dafür, dass die Website dringend optimiert werden muss. Zu den 5 häufigsten
Suchbegriffen für die Website zählen dabei „asus“, „wohnvision“, „und“, „verlag“ und
„marketing“. Die Logfiles können im Anhang nachgelesen werden (vgl. Anhang 2).
2.1.2. Keywords bestimmen
Dieses Kapitel stellt einen extrem wichtigen Abschnitt für das Erarbeiten einer erfolgreichen
Website dar. Keywords müssen diejenigen Wörter sein, nach denen unser Zielpublikum in
den Suchmaschinen forscht. Sie müssen genau beschreiben, um was es bei der Website geht.
Keywords sollten daher an folgenden Orten einer Website zu finden sein:
• im Domainnamen
• im Dateinamen (z.B. bauvision.htm)
• im Seitentitel
• in den Metatags (Desription, Keywords)
• im Text, vor allem am Anfang
• in den Fliesstexten
• in den Links
• in den Bildnamen (vgl. Wyser 2006, 2/4.1 S. 1)
Meistens bestehen die Keywords dabei aus dem Firmennamen; den Produkt- und
Markenamen, die auf der Website erwähnt werden; den Ländern, Regionen und Städten, in
denen die Firma operiert; Begriffen, welche die Geschäftstätigkeit beschreiben und
Kombinationen aus 2-3 Schlüsselbegriffen, da die wenigsten Leute nur nach einem
Suchbegriff suchen.
Um die Keywords zu bestimmen, stehen einem mehrere Hilfsmittel zur Verfügung. Als
nützlich erwiesen haben sich Nachschlagewerke wie Lexika oder Synonymwörterbücher, die
Synonym-Funktion bei MS Words, das Online-Lexikon Wikipedia und Kreativitätstechniken
wie Brainstorming, Rollenspiele oder Befragungen.
Aus informationstechnologischer Sicht sind folgende Hilfsmittel aber sicherlich von
grösserem Interesse. Als erstes sollen dabei die Web-Assoziatoren vorgestellt werden. Das

sind Online-Tools, die einem bei der Suche nach passenden Keywords helfen.
Http://metager.de/asso.html stellt einen solchen Dienst dar. Weiter sollte man natürlich die
Auswertung von Log-Files in Betracht ziehen, wobei man diejenigen Schlüsselbegriffe
eruieren kann, nach denen die Besucher unserer Website gesucht haben, bevor Sie auf unsere
Website gestossen sind. Eine dritte Möglichkeit ist die Suche nach bereits verwendeten
Keywords. Die Grundidee dahinter ist, dass man Schlüsselbegriffe in ein Tool eingibt und
daraus erfährt, wie oft nach dem betreffenden Keyword gesucht wurde. Es gibt mehrere
Online-Dienste, die auf diesen Service zugeschnitten sind, zum Beispiel
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox. Eine vierte interessante Variante stellt
die Textanalyse dar. Dabei kann man einen Text nach Worthäufigkeiten,
Begriffsübereinstimmungen oder anderen Zusammenhängen analysieren. Man spricht in
diesem Zusammenhang auch von Data-Mining oder Text-Mining. Der Nutzen dieser Technik
besteht darin, fremde Websites und sonstige Schriftstücke analysieren zu können und dabei
diejenige Begriffe und Wortpaare zu finden, welche den Text charakterisieren. Analysetools
wie SPSS, SAP und andere Datenbankanbieter führen solche Programmteile im Angebot.
Diese sind jedoch alle kostenpflichtig.
Um das vorgegebene Ausmass dieser Arbeit nicht zu sprengen, soll hierbei auf das Benutzen
von Hilfsmitteln wie Nachschlagewerke, Brainstorming, Befragungen oder Rollenspiele für
die Optimierung der Seiten der BuWV verzichtet werden.
Mit Hilfe der Website Http://metager.de/asso.html (vgl. Wyser 2006, 3/3.1.4 S. 1) kann man
sich mehrere assoziierte Begriffe zu einem bestimmten Suchbegriff auflisten lassen. Der
Metager listet die Ergebnisse der Stärke der Assoziation nach auf. Je höher oben daher ein
Suchbegriff steht, desto stärker ist seine Assoziation zum Suchbegriff. Die vier durch uns
gewählten Suchbegriffe sind: „Bauen“, „Wohnen“, „Magazin“ und „Architektur“. Dieser
Dienst zeigt gleich auf, dass die Keywords „Bauen“ und „Wohnen“ für die Seiten der BuWV
mit grosser Wahrscheinlichkeit die wichtigsten sein dürften, denn sie erscheinen jeweils bei
den Resultaten des anderen Suchbegriffs ganz oben. Weitere Begriffe mit hoher Assoziation
und Mehrfachnennungen sind „Immobilien“ (hohe Assoziation, dreimal genannt),
„Architektur“ (2x), „Magazin“ (2x), „Neubau“ (2x), „Studium“ (2x), „Universität“ (2x) und
„Wohnung“ (2x). Zwar nur eine Nennung erhält der Begriff „Innenarchitektur“, trotzdem
sollte er weiter berücksichtigt werden. Sämtliche Ergebnisse des Metager-Dienstes können im
Anhang (vgl. Anhang 3) nachgelesen werden.
Zählt man die fünf häufigsten Suchbegriffe aus den Logfiles, die Produktnamen, die
Firmennamen, das Vertriebsgebiet des Produktes, sowie gewisse Wortkombinationen daraus

hinzu (siehe weiter oben), so kann man mit folgender Auswahl an potentiellen Keywords
fortfahren:
Bauen, Wohnen, Immobilien, Architektur, Magazin, Neubau, Studium, Universität,
Wohnung, ASUS, WohnVision, Verlag, Marketing, Bau- und WohnVision, ASUS Marketing
und Verlag AG, Schweiz, Österreich, Deutschland, Immobilien Bauen, Architektur Magazin,
Bauvision, Immobilien Magazin, Wohn Magazin, Bau Magazin, Architekturbüro, Bau und
Hobby, Wohnung, Neubau Wohnung, Bau und WohnVision, Häuser Immobilien, Architektur
Zeitschrift, Haus, Immobilien, Wohnen Magazin, Wohnen Zeitschrift, Innenarchitektur, Feng
Shui
Der nächste Schritt der Keyword-Generierung ist es. herauszufinden, wie oft die jeweiligen
Keywords verwendet werden. Dazu wurde der Online-Service von Google
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox verwendet. Die Tabelle „Adwords
Resultate“ im Anhang (vgl. Anhang 4) gibt Auskunft darüber, wie gross das Suchvolumen
und der Wettbewerb der Werber für die jeweiligen Suchbegriffe sind. Das Suchvolumen wird
dabei mit dem Faktor 10 gewichtet, der Wettbewerb um das jeweilige Keyword mit dem
Faktor 5. Weiter wurden sämtlichen Begriffen ein Wert von 0-10 zugeordnet, je nach dem wie
gross der Bezug des Keywords zur BuWV ist. Diese Werte wurden von der Geschäftsleitung
der ASUS Marketing und Verlag AG festgelegt. Dabei stellt 10 die höchste und 0 die
niedrigste Relevanz dar. Um sich darüber klar zu werden, welche Keywords weiter verwendet
werden sollen, wurde nun folgende Formel angewendet:
Punkte pro Keyword = Suchvoulmen*10 + Wettbewerb*5 + Relevanz
Nur Keywords mit einer Punktzahl von mehr als 12.5 (ca. Durchschnitt) werden weiter
verwendet. Dazu zählen „Architektur“, „Architekturbüro“, „Bauen“, „Wohnen“, „Wohnung“,
„Immobilien“, „Magazin“, „Neubau“, „ASUS“, „Verlag“, „Marketing“, „Architektur
Zeitschrift“, „Haus“, „Immobilien Magazin“, „Wohnen Magazin“, „Wohnen Zeitschrift“,
„Innenarchitektur“, „Feng Shui“.
Zusätzlich müssen natürlich die Keywords „Bauvision“, „Wohnvision“, „Bau- und
WohnVision“, „Bau Vision“, „Wohn Vision“ und „ASUS Marketing und Verlag AG“ weiter
Verwendung finden, da sie den Produkt- oder den Firmennamen in sich tragen.

2.1.3. Inhalte anpassen
Ein interessanter Inhalt bringt mehrere Vorteile, zum Beispiel eine gute Platzierung bei den
Suchmaschinen. Weiter verhilft ein interessanter Inhalt zu mehr Aufmerksamkeit bei den
Besuchern und dadurch zu einer höheren Wahrschienlichkeit der Kundenakquisition. Es gilt
dabei speziell, folgende Punkte zu beachten (vgl. Wyser 2006, 2/5.1 S. 1).
• Jede einzelne Seite sollte auf ein bestimmtes Thema und maximal zwei bestimmte
Keywords ausgerichtet werden, um eine möglichst hohe Keyword-Dichte zu
erreichen. Denn konzentriert man sich auf mehrere Keywords, so wird die jeweilige
Seite von den Suchmaschinen weniger gut bewertet und unter Umständen erst sehr
weit hinten gelistet. Eine Suchmaschine kann nämlich einer Seite höchstens drei
Themen zuordnen. Die Keyword-Dichte misst man übrigens am besten mit folgender
Website: http://www.ranks.nl/tools/spider.html. Eine optimale Keyword-Dichte für
den Schlüsselbegriff liegt dabei bei 5-7% im Vergleich zu den restlichen Wörtern
Wie schon erwähnt besteht die BuWV momentan nur aus fünf Seiten. Momentan
stehen noch 17 unterschiedliche Keyword zur Auswahl. Man konzentriert sich bei diesen
fünf Seiten auf die Keywords mit der höchsten
Punkteanzahl (Architektur, Bauen, Wohnen, Wohnung, Immobilien, Haus,
Innenarchitektur). Die restlichen Keywords sollen entweder in einem kleineren
Ausmass im Text erscheinen oder als Meta Tags dienen. Die Website wird mit
dem CMS-Modul Contenido bearbeitet. Contenido ist ein Open- Source-Web
Content Management System (Wikipedia, 2007). Die Thema- und Keyword-
Zuordnung soll folgendermassen vorgenommen werden:
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php? idcat=110
Es handelt sich bei dieser Seite um die Hauptseite der BuWV, von wo
aus der User weitere Seiten ansteuern kann.
Thema: Bauen und Wohnen
Keywords: Bauen, Wohnen
Nach der Anpassung der Seite weist der Begriff „Wohnen“ eine
Keyword-Dichte von 4.42%, der Begriff „Bauen“ von 3.79% auf.

http://www.asus-verlag.ch/cms/upload/pdf/Mediadaten_BauVision_
WohnVision.
Dabei handelt es sich um eine reine Pdf-Seite zum Download der Mediadaten.
Der Keyword-Dichte-Messer unterstützt das Format der Seite nicht. Die Inhalte
können also nicht angepasst werden. Dafür aber die Meta Description, die
Meta Keywords und der Titel. Dies soll weiter unten geschehen.
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=116
Es handelt sich dabei um eine Seite mit mehreren Auszügen aus der BuWV.
Thema: Architektur
Keywords: Architektur und Innenarchitektur
Die Seite besteht nur aus sehr wenig Text. Deshalb bedient man sich der ALT-
Tags, der Beschreibungen der Bilder (mehr dazu siehe weiter unten), um die
Keyword-Dichte von „Architektur“ und „Innenarchitektur“ zu steigern.
Nachdem man die Beschreibung und den Titel jedes Bildes mit einem unserer
beiden Keywords versehen hat, erhält man bei beiden Begriffen eine vorläufige
Dichte von 6,19% (vgl. Anhang 8).
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=119
Diese Seite beschreibt die BauVision näher.
Thema: Bauen
Keywords: Bauen und Immobilien
Nach der Anpassung des Textes und der Überschrift gibt der Keyword-Dichte-
Messer für den Begriff „Bauen“ eine Dichte von 2.62% und für den Begriff
„Immobilien“ eine Dichte von 1.57% an (vgl. Anhang 8).
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=120
Diese Seite beschreibt die WohnVision ein näher.
Thema: Wohnen
Keywords: Wohnen und Wohnung
Nach Anpassung des Textes ergibt sich beim Begriff „Wohnen“ eine Keyword-
Dichte von 1,93% und beim Begriff „Wohnung“ eine Dichte von 1,45% (vgl.
Anhang 8).

Es bleibt zu erwähnen, dass sämtliche Keyword-Dichten weiter unten durch
das Anpassen der Meta Tags erhöht werden.
• Die Schlüsselbegriffe sollen möglichst häufig am Anfang des Textes gesetzt werden.
Weiter sollten Sie nahe beieinander stehen (Keyword-Dichte) und innerhalb der
HTML-Titel H1, H2 und H3 sein (-Tag oder auch -Tag), denn
Suchmaschinen gehen davon aus, dass Wörter in den Titeln als besonders wichtig
erachtet werden (vgl. Wyser 2006, 2/5.3.1. S. 1).
Bei den fünf Seiten der BuWV wurde darauf geachtet, dass die jeweiligen
Schlüsselbegriffe jeweils auch in der Überschrift mit dem -Tag stehen. Ein
Beispiel dazu können Sie im HTML-Code im Anhang (vgl. Anhang 5) sehen. Da die
Seiten generell eher wenig Text aufweisen, sind die Keywords automatisch relativ
weit oben am Anfang des Textes angesiedelt.
• Der Nutzen für den Besucher jeder einzelnen Seite soll klar hervorgehoben werden.
Die Seiten der BuWV sollen dem Besucher als Informationsplattform dienen. Die
Seiten wurden dahingehend entworfen, dass der Besucher möglichst schnell zu den
gewünschten Infos gelangt.
• Der Besucher der Website soll immer wissen, wo er sich befindet und problemlos auf
die vorhergehende Seite zurückkehren können. Sackgassen sind dabei absolut zu
vermeiden.
Die Navigation der ASUS Marketing und Verlag AG ist sehr simpel, so dass der
Benutzer zu jedem Zeitpunkt weiss, wo er sich gerade befindet. Links oben wird
angezeigt, in welchem Hauptmenu man sich gerade befindet, links unten in welchem
Untermenu. Sackgassen gibt es keine.
• Die Struktur und die Navigation der Website sollten so einfach wie möglich gehalten
werden. Nicht nur der Besucher wird sich dadurch besser darauf zu recht finden,
sondern auch die Suchroboter.
Die Navigation der ASUS Marketing und Verlag AG ist sehr simpel. Auch der
Suchroboter sollte sich ohne grössere Schwierigkeiten darin zurechtfinden.

• Techniken, welche von Suchmaschinen-Robotern nicht verstanden werden, sollte man
vermeiden. Dabei handelt es sich vor allem um Frames (mehrere Rahmen, welche aus
einzelnen HTML-Seiten bestehen, Suchroboter haben Mühe, einzelne Seiten zu
indexieren), Flashs (werden von Suchrobotern momentan noch völlig ignoriert) und
Java-Applets (werden ebenfalls vollständig ignoriert).
Die ASUS-Website verwendet keine der genannten Techniken.
• Bei Bildern sollte der Bildname und/oder das ALT-Attribut ebenfalls den
Schlüsselbegriff enthalten (Stichwort: behindertengerecht).
Dies wurde bei allen Bildern auf den fünf Seiten der BuWV sichergestellt.
• Eine allzu häufige Wiederholung von Keywords ist indes nicht zu empfehlen, da
gewisse Suchroboter diese als Spam erachten.
Eine Keyword-Dichte von mehr als 7% bei der BuWV soll vermieden werden.
2.1.4. Tags und Attribute
Nachdem man jeder Seite ein bestimmtes Thema zugewiesen und den Text entsprechend
angepasst hat, gilt es nun, die verschiedenen Tags richtig zu setzen. Tags stellen einen für den
Benutzer unsichtbaren Text dar, welcher Metainformationen, Kommentare und Befehle in
sich trägt. Metatags befinden sich im Kopfbereich (head) einer Website und beschrieben den
Inhalt und weitere Charakteristika dieser Seite (Autor, Erstellungsprogramm, Sprache).
Weiter können Meta-Angaben auch Anweisungen für Webserver, Webbrowser oder
Suchroboter enthalten oder http-Befehle absetzen. Früher waren Metatags das Hauptkriterium
für eine gute Platzierung, heute ist das allerdings nicht mehr so. Der sichtbare Text hat
Vorrang. Daher hat die Bedeutung der Metatags abgenommen. Allerdings sollten diese nicht
ausser Acht gelassen werden.
Es gibt mehrere Punkte die im Zusammenhang mit Metatags beachtet werden sollten (vgl.
Wyser 2006, 2/6.1 S. 1).
Seitentitel
Jede einzelne Website braucht einen klaren und aussagekräftigen Titel. Der dazugehörige
HTML-Befehl lautet:

Titel der Seite.
Dieser gehört in den Kopfbereich einer HTML-Seite, möglichst kurz nach dem Beginn des
. Der Titeltag ist technisch gesehen kein Metatag, sondern ein normaler HTML-Tag.
Er ist jedoch der wichtigste Tag auf der ganzen Seite. Er ist verantwortlich für die
Einblendung des Titels in der blauen Kopfzeile des Browsers. Der Seitentitel sollte dabei
nicht mehr als 50-60 Zeichen aufweisen, sollte zuoberst bei einer Website stehen, die
wichtigsten Schlüsselwörter enthalten und den Leser animieren.
Bei der gesamten Seite der ASUS Marketing und Verlag AG wurde derselbe Titel „A.S.U.S.
Marketing und Verlag AG - Drehscheibe Bern BauVision WohnVision Bauen Wohnen
Marketing Services“ gewählt. Den HTML-Code dazu finden Sie im Anhang (vgl. Anhang 6).
Metatag Description
Der Beschreibung kommt neben dem Titel ebenfalls ein hoher Stellenwert zu. Er wird von
diversen Suchmaschinen 1:1 für die Trefferanzeige verwendet. Der dazugehörige HTML-
Befehl dazu lautet:
Es ist dabei wichtig, dass jede Beschreibung einzigartig ist und sich nicht wiederholt. Weiter
sollte die Beschreibung dieselben Wörter verwenden, wie der Text und mindestens einmal
den genauen Wortlaut des Seitentitels beinhalten.
Für die fünf Seiten der BuWV wird dieselbe Beschreibung wie bei der ganzen restlichen Seite
der ASUS ergänzt durch die 17 bereits oben erwähnten Keywords verwendet. Dabei besteht
die Beschreibung nicht aus einem Text sondern aus knapp 50 Stichwörtern resp. Keywords.
Darin enthalten ist auch 1:1 der Seitentitel. Den HTML-Code dazu finden Sie im Anhang
(vgl. Anhang 6).
Meta Keywords
Obwohl die Bedeutung von Schlüsselbegriffen in Metatags abgenommen hat, ist es trotzdem
notwendig, auf jeder Seite auch individuelle Metatags mit den entsprechenden
Schlüsselbegriffen zu erstellen. Die Bedeutung hat deshalb abgenommen, weil einzelne

Webmaster diesen Metatag missbrauchten, um Hunderte von Begriffen zu platzieren und
darauf hofften, bei all diesen Begriffen gut gelistet zu werden. Goolge verzichtet gemäss
einigen Expertenaussagen sogar vollständig auf die Metatags Keywords. Die Syntax lautet:
Auch hier verwendet man dieselben Meta-Keywords, die auch bei der restlichen ASUS-
Website verwendet werden, ergänzt durch die 17 weiter oben festgelegten Keywords. Den
HTML-Code dazu finden Sie im Anhang (vgl. Anhang 6).
Im Gegensatz zu früher müssen Webmaster heute nicht mehr auf die Gross- und
Kleinschreibung gleicher Begriffe achten, wodurch der Arbeitsaufwand der Optimierung um
einiges verkleinert wird. Anders verhält es sich bei Wörtern mit einem Bindestrich. Sucht man
zum Beispiel nach den Begriffen Bau-Vision und BauVision, erscheinen unterschiedliche
Resultate. Sucht man jedoch nach den Begriffen Bau-Vision und Bau Vision (mit Abstand
zwischen den beiden Wörtern) so erhält man die gleichen Suchresultate. Dies bedeutet, dass
man Worte, welche man als einziges Wort oder mit Bindestrich schreiben kann, separat
optimieren muss. Ein Fazit daraus bedeutet, dass man beide Varianten im Text unterbringen
sollte oder zwei verschiedene Seiten mit unterschiedlichem Inhalt erstellt. Dasselbe gilt für
Webseiten mit den Wörtern Delfin resp. Delphin.
Um dieses Problem, welches vor allem bei der BuWV auftritt, zu umgehen, wurden mehrere
Versionen von Bau- und WohnVision in der Meta Beschreibung und den Meta Keywords
angegeben (vgl. Anhang 6).
Bildnamen und Attribute
Bilder können ebenfalls das Ranking der Website erheblich verbessern. Es gilt dabei auf zwei
Dinge zu achten. Erstens sollte der Bildnamen den Namen des Bildes selber wiedergeben.
Zweitens sollte das ALT-Attribut, die Kurzbeschreibung des Bildes, vorhanden sein, damit
auch Blinde wissen, womit Sie es zu tun haben.
Ein sinnvoller HTML-Code lautet daher:

Sämtliche Bilder der BuWV Felder wurden sowohl mit Titel als auch mit einer Beschreibung
versehen. Sie finden ein Beispiel des dazugehörigen HTML-Code und ein Printscreen dazu im
Anhang (vgl. Anhang 7).
Nachdem nun also alle Meta Tags gesetzt wurden, soll noch einmal die Keyword-Dichte der
fünf Seiten überprüft werden. Ein Wert von 5-7% soll dabei angestrebt werden. Das
Minimum für eine gute Keyword-Dichte beträgt dabei 2%, denn ab diesem Wert werden die
Keywords bei der Website http://www.ranks.nl/tools/spider.html grün eingefärbt. Eine
neuerliche Überprüfung der fünf Websites ergibt nun also folgende Resultate:
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=110
Keywords: Wohnen K-Dichte: 5.50%
Bauen K-Dichte: 3.93%
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=116
Keywords: Architektur K-Dichte: 6.20%
Innenarchitektur: K-Dichte: 5.43%
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=119
Keywords: Bauen K-Dichte: 3.47%
Immobilien K-Dichte: 3.09%
http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=120
Keywords: Wohnen K-Dichte: 4.36%
Wohnung K-Dichte: 2.18%
http://www.asus-verlag.ch/cms/upload/pdf/Mediadaten_BauVision_ WohnVision.pdf
Eine Messung dieser Seite ist aus technischen Gründen nicht möglich.
Die Resultate finden Sie ebenfalls im Anhang (vgl. Anhang 9).
2.1.5. Links optimieren

Man verbessert das Ranking und die Listung bei diversen Suchmaschinen einer Website
enorm, indem man möglichst viele Links auf allen Seiten anbringt. Dabei spielt sowohl die
externe als auch die interne Verlinkung eine grosse Rolle. Es muss auch darauf geachtet
werden, dass die Qualität der Links stimmt. Denn nur Links, die auch etwas mit dem Inhalt
der Website zu tun haben, wirken sich positiv aus. Man sollte dabei sein ganzes
Beziehungsnetz verwenden. Das PageRank-Verfahren ist derjenige Algorithmus, auf den
Google von Anfang an aufbaute. Die Anzahl Links einer Website sind ein grundsätzliches
Kriterium für die Bedeutung dieser Seite. Vereinfacht ausgedrückt interpretiert Google jeden
Link als Votum für seine Seite. Hat also die Seite X auf die Seite Y einen Link gesetzt, so gibt
dies 1 Stimme an die Seite Y. Da Y den Link akzeptiert, bedeutet dies auch den Bruchteil
einer Stimme für die Seite X. Ausserdem gibt es zusätzliche Stimmen, wenn Y selbst viele
zum Thema passende Links aufweist.
Die so genannte Popularitätsrechnung, bestehend aus der Anzahl der Links und die
Berechnung, wie häufig einer Website innerhalb der Suchresultate angeklickt wird, kann
durch Verlinkung zu anderen relevanten Websites erheblich erhöht werden. Dies ist jedoch
eine sehr langfristige Herausforderung, da sich solche Links erst nach einiger Zeit positiv auf
die Suchmaschinenplatzierung auswirken. Man kann es mit dem Aufbau eines positiven
Images oder Rufs vergleichen.
Die Links, welche dabei auf die eigene Website führen, sind extrem wertvoll. Damit wird
angezeigt, wie wichtig die Website für andere Websites ist. Nur wenn viele relevante
Websites auf Ihre Seite verweisen, haben Sie eine Chance, Ihren PageRank bei Google zu
erhöhen (vgl. Wyser 2006, 2/7.2.1 S.1). Ein entsprechendes Tool, um zu überprüfen, wie viele
Websites einen Link auf unsere Website gesetzt haben, finden sie unter http://www.sumatools.de/backlink-check/.
Da jedoch immer mehr Suchmaschinen das Thema einer Seite
verstehen können, ist es ratsam, sich nur mit solchen Websites verlinken zu lassen, die das
gleiche Thema wie die eigene Website behandeln. Es sollte möglich sein, auf folgenden
Websites einen Inbound-Link anbringen zu können: Lieferanten, Tochterfirmen,
Vertretungen, Vertriebspartner, Partner, Kunden, kostenlose Verzeichnisse und Register,
kostenpflichtige Register, Verbands- und Branchenverzeichnisse und Suchmaschinen. Die so
genannten Outbound-Links, also diejenigen Links, welche von unserer Website aus zu einer
anderen führen, funktionieren etwas anders. Mit diesen Links zeigt man, wer für die
entsprechende Website die Autoritäten in diesem Fachgebiet sind, wie zum Beispiel
Lieferanten. Ein Link zu einem renommierten Unternehmen ist dabei um einiges wertvoller
als der Link zu einem Website-Betreiber auf einem Gratishoster. Weiter spielen auch interne

Links eine gewisse Rolle. Seiten, welche nur einen einzigen internen Link aufweisen, werden
vom Suchroboter als weniger wichtig wahrgenommen als solche mit mehreren. Weiter
werden diejenigen Seiten, auf welche die internen Links führen, als privilegiert
wahrgenommen. Dabei spricht man von interner Linkpopularität.
Es gilt auch zu beachten, dass die Suchmaschinen längst nicht alle Links lesen können. Es
empfiehlt sich daher, sämtlich Links als Standardlinks anzugeben. Ein Standardlink besitzt
folgenden Syntax:
Link mit einem
Schlüsselbegriff
Grafische Links (Image-Maps und Navigationsgrafiken), Flash- und Java-Applet-Links, Java-
Script und DHTML-Links und Links in PDF-, PowerPoint- und Word-Dokumenten bereiten
den meisten Suchmaschinen nach wie vor grosse Mühe und werden meistens nicht gelesen.
Die Links befinden sich bei der ASUS-Website unter der Rubrik Referenzen
(http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=75). Die Outbound-Links gehen vor
allem zu Kunden, Lieferanten und Partnern und diversen Verzeichnissen. An den Inbound-
Links wird momentan gearbeitet. Wie schon erwähnt, handelt es sich hierbei um eine
langfristige und mühselige Arbeit, die sehr viel Verhandlungsgeschick erfordert. Da es sich
hierbei um eine Marketing-Aufgabe handelt, soll an dieser Stelle nicht weiter darauf
eingegangen werden. Dies erklärt aber den schlechten PageRank von 0/10. Bei der
Optimierung der BuWV Seiten wurde darauf acht gegeben, dass man auf mehreren Seiten
einen Link zur Seite http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=110 hat. Somit
sollte eine gute interne Verlinkung sichergestellt sein. Die ASUS-Website verwendet nur
href-Syntaxe (vgl. Anhang 10). Grafische Links (Image-Maps und Navigationsgrafiken),
Flash- und Java-Applet-Links, Java-Script und DHTML-Links und Links in PDF-,
PowerPoint- und Word-Dokumenten werden nicht verwendet.
2.2. Website pflegen
2.2.1. Website überprüfen
Die Website sollte nun soweit stehen. Bevor man sie jedoch bei den verschiedenen
Suchmaschinen anmeldet und indexieren lässt, ist es ratsam, die Website noch einmal genau

zu überprüfen. Dazu stehen mehrere Tests zur Verfügung, von welchen einige vorgestellt
werden sollen.
Was sieht die Suchmaschine?
Nur was eine Suchmaschine sieht, kann sie auch indexieren. Die Website www.seekport.de
bietet dafür ein nützliches Tool an. Zum Beispiel hilft dieses Tool einem bei der
Beantwortung der Frage, ob ein Seitentitel aussagekräftig genug ist, indem es einem einen
Kommentar dazu abgibt. Das Tool überprüft aber auch noch diverse andere Teile der Website
wie zum Beispiel die Keywords oder die Weiterleitungen.
Bis auf den kleinen Punkt, dass die Webadresse Sonderzeichen enthält, sind die Ergebnisse
der vier HTML-Seiten der BuWV alle positiv. Die Sonderzeichen sind jedoch von eher
geringer Bedeutung. Die Ergebnisse zu allen vier HTML-Seiten können im Anhang (vgl.
Anhang 11) nachgelesen werden. Es befindet sich nur ein Ergebnis-Ausdruck im Anhang, die
Resultate der anderen Seiten sind identisch. Die Seite mit den Mediadaten ist keine HTML-
Seite und kann daher vom Seekbot nicht überprüft werden.
Linküberprüfung
Nicht nur das Image hängt von der Linkqualität ob, sondern auch das Ranking. Nicht
funktionierende Links werden von den Suchmaschinen als Minuspunkt gewertet. Ein
hilfreiches Tool bietet hier die Universität Chemnitz an (http://www.tuchemnitz.de/urz/www/link-test.html),
bei welchem angegeben wird, welche Links
funktionieren und welche nicht.
Sämtliche fünf Seiten der BuWV bringen einwandfreie Links hervor. Weiter wurde noch die
Seite mit den Outbound-Links http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=75
überprüft, welche sich auch als gut herausstellt. Sämtliche Ergebnisse finden Sie im Anhang
(vgl. Anhang 12).
Keyword-Dichte
Auch die Keyword-Dichte sollte nochmals überprüft werden. Falls das Resultat andere
Wörter in den vorderen Rängen anzeigt als diejenigen, welche man als Keywords spezifiziert
hat, so müssen die Seiten nochmals überarbeitet werden. Dabei wird für das optimierte
Keyword ein Wert von 5-7% pro Seite im Vergleich zu den restlichen Wörtern als ideal
vorgegeben. Eine Messung der Keyword-Dichte wurde bereits am Ende des Kapitels Tags
und Attribute vorgenommen.

2.2.2. Anmelden und Bewerben
Es stehen sowohl kostenlose als auch bezahlte Einträge zur Verfügung. Aufgrund
ausgezeichneter Methoden zur Überprüfung von Effizienz der geschalteten Kampagnen, kann
der Einsatz von bezahlten Einträgen heute empfohlen werden. Jede Unternehmung muss aber
für sich selber entscheiden, welches der bessere Weg für sie ist. Derjenige der unbezahlten
Einträge (z.B. links bei Google, sog. Natural Listings) stellt sicherlich den schwierigeren und
mühsameren dar. Jedoch kann eine Platzierung in den Top10 bei den Suchmaschinen Gold
wert sein. Der bezahlte Weg (z.B. rechts bei Google) ist sicherlich einfacher, jedoch ist er
kostenpflichtig. Man sollte sich diejenigen Suchmaschinen, bei welchen man sich anmelden
möchte, genau aussuchen. Es gilt darauf zu achten, dass die Suchmaschine vom Umfeld und
der Thematik her zur Website passt (vgl. Wyser 2006, 2/9.1 S.1). Unumgänglich sind aber
sicherlich Google und Search.
Anmelden bei Google
Eine Anmeldung bei Google ist sehr simpel. Man klickt dazu auf der Google-Startseite auf
den Link „Alles über Google“, dann auf den Link „Ihre URL hinzufügen/entfernen“.
Alle fünf Seiten der BuWV wurden zu Google hinzugefügt. Google arbeitet mit einer so
genannten Sandbox. In diese Sandbox werden neue Seiten bis zu sechs Monate
eingeschlossen, bevor sie indexiert werden. Dies dient dazu, die Google-Resultate vor Spam-
Firmen zu schützen, welche täglich neue Websites eröffnen, um so neue Links von Website
zu Website zu ermöglichen (vgl. Wyser 2006, 4/5.3 S. 1). Es bleibt also abzuwarten, wie sich
die Suchergebnisse entwickeln. Die Begriffe BauVision und WohnVision erscheinen bereits
regelmässig unter den Top10. Die weiteren Begriffe wie Wohnen, Bauen, Immobilien etc.
bringen die Seiten der BuWV noch nicht in die vorderen Ränge. Es gilt, zuerst ein wenig
abzuwarten, wie sich die Ergebnisse entwickeln und dann die geeigneten Schritte und
Verbesserungen einzuleiten. Google verwendet diverse Suchalgorithmen. Gewisse Faktoren,
die die Ergebnisse positiv beeinflussen, sind On-Page, also von uns beeinflussbar, und
gewisse sind Off-Page, also nicht beeinflussbar. On-Page-Kriterien sind zum Beispiel
Schlüsselbegriffe in den Meta Tags. dem Titel und vor allem dem Text. Generell erfüllen die
Seiten der BuWV die meisten On-Page Kriterien. Abstriche müssen einzig bei den Inbound-
Links gemacht werden, welche nur sehr spärlich vorhanden sind. Google kennt des Weiteren
nicht nur positive Rankingfaktoren, also solche, die das Ranking verbessern, sondern auch

negative. Darunter fallen zum Beispiel für den Benutzer unsichtbare Texte oder Verletzungen
der Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Google.
Anmelden bei Search
Der Marktführer unter den Schweizer Suchmaschinen ist momentan ganz klar Search. Auch
hier ist die Anmeldung äusserst simpel, indem man einfach auf der Hauptseite auf „Add
URL“ unten rechts klickt. Die BuWV-Seiten haben hier bereits den Topplatz beim Begriff
„Bauvision“ und den zweiten Rang beim Begriff „Wohnvision“. Die anderen Begriffe
ergeben noch keine nützlichen Resultate. Es gilt, abzuwarten.
Natürlich gibt es noch viele andere sinnvolle Suchmaschinen, die hier aber nicht im Detail
vorgestellt werden sollen. Die Seiten der BuWV wurden noch in folgenden Suchmaschinen
registriert: www.help.ch, www.wlw.ch, www.suchfuchs.ch, www.alles-klar.de,
www.altavista.com und www.yahoo.com.
Wie schon erwähnt, erfreuen sich bezahlte Links, so genannte Suchmaschinenwerbung oder
Sponsored Links, immer grösserer Beliebtheit. Dies dürfte vor allem auf das hervorragende
Tracking und die Einfachheit des Services zurückzuführen sein. Um das Ausmass dieser
Arbeit nicht zu sprengen, soll darauf aber nicht näher eingegangen werden.
2.2.3. Überwachen
Es ist unbedingt notwendig, die Website dahingehend zu überwachen, ob die Optimierung
auch wirklich erfolgreich war. Dazu stehen mehrere Überwachungsmöglichkeiten zur
Verfügung, welche kurz angeschnitten werden sollen (vgl. Wyser 2006, 2/10.1 S. 1).
Logfiles
Logfiles wurden bereits ausführlich beschrieben (vgl. S. 4). Ein interessanter
Zeitreihenvergleich zeigt, dass die Seite http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?
idcat=110 am Stichtag des 28.5.2007 227 Hits aufweist. Im Vormonat waren dies insgesamt
215, also eine Verbesserung um 6%.
Rankingvergleiche
Hier gilt es, herauszufinden und zu kontrollieren, an welcher Stelle die Website auftaucht,
wenn nach den für die jeweilige Website optimierten Schlüsselbegriffen gesucht wird. Wie

ereits erwähnt, erscheint die Website bei den beiden Begriffen „Bauvision“ und
„Wohnvision“ bei den Suchmaschinen Google und Search auf der ersten oder zweiten Seite.
Die restlichen Suchbegriffe erscheinen momentan noch sehr weit hinten. Eine Korrektur wird
im Kapitel 2.2.4. durch das Hinzufügen des Revisit-After-Befehls vorgenommen. Die
Ergebnisse nach der Korrektur können im Anhang nachgelesen werden (vgl. Anhang 14).
Top10 analysieren
Wenn man bei bestimmten Schlüsselbegriffen nicht in die Top10 vorstossen kann, so muss
man die Website der besten 10 genauer analysieren und untersuchen. Besonders sollte man
dabei den Quelltext anschauen. Dazu muss man jedoch bei den einzelnen Browsern einige
Anpassungen vornehmen:
Internet Explorer: in der Menu-Hauptliste auf „Ansicht Quelltext“ klicken
Netscape: in der Menu Hauptliste auf „Anzeigen Seitenquelltext“ klicken
Mozilla: in der Menu Hauptliste auf „Quelltext anzeigen“ klicken.
Dabei sollten der Seitentitel, die Metatags, der Body, das Scripting, die Wortdichte, die
Suchmaschinenanzeigen und -suchfelder und die Suchmaschinen-Scripts besonders genau
betrachtet werden. Es empfiehlt sich weiter, die Verlinkung der Top10-Websites genau zu
studieren. Darauf soll hierbei aus Platzgründen verzichtet werden.
2.2.4. Korrigieren
Korrekturen sollten hauptsächlich dann ins Auge gefasst werden, wenn der
Suchmaschinenbetreiber seine Bewertungskriterien ändert. Dazu stehen verschiedene
Frühwarnindikatoren zur Verfügung wie zum Beispiel die Richtlinien der jeweiligen
Betreiber. Bei Google zum Beispiel finden sich solche Hinweise unter
http://www.google.de/intl/de/webmasters/guidelines.html. Es ist dabei sicherlich sinnvoll,
sich anhand von diversen Listen zu orientieren, welche Aufgaben mit Priorität zu erledigen
sind. Weiter sind Checklisten sehr sinnvoll. Korrekturen sollten weiter vorgenommen werden,
wenn man mit dem Ranking nicht zufrieden ist. Um das Ranking der BuWV-Seiten zu
erhöhen, wurde der Revisit-After-Befehl eingeführt (25.5.07). Dadurch wird die Frequenz der
Prüfung der ASUS-Website durch einen Suchroboter erhöht Dieser Befehl weist die

Suchroboter an, nach wie vielen Tagen sie wieder vorbeischauen sollen. Der HTML-Code
lautet (vgl. Anhang 13):
Dadurch erhofft man sich, dass die Suchroboter die Website schneller indexieren und die
neuen Meta Tags aufnehmen, um somit die Suchresultate nochmals zu verbessern. Bei der
Nachkontrolle am 27.05.07 bei den drei Suchmaschinen Google, Search.ch und Suchfuchs.ch
haben sich die Resultate ein wenig verbessert (vgl. Anhang 14). Weitere Korrekturen, um das
Ranking nachhaltig zu verbessern, sind sicherlich von Nöten. Ansatzpunkte dafür sind eine
noch tiefer greifende Analyse und Auswahl der zu verwendenden Keywords, denn diese
dürften zum Teil im Nachhinein betrachtet zu generell gefasst worden sein. Weiter sollten die
Inbound-Links optimiert werden.
2.2.5. Was sieht eine Suchmaschine
Was sieht eine Suchmaschine?
Es gibt diverse Hilfsmittel, die einem dabei unterstützen, Websites zu beurteilen.
Diese Hilfsmittel zeigen einem, wie eine Suchmaschine die Website sieht, respektive welche
Informationen die Suchmaschine verwerten kann. Es gibt mehrere Anbieter solcher Services.
Einer davon ist http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php. Dabei gibt
man die URL der zu untersuchenden Website ein und erhält den Text, den die Suchmaschinen
lesen und somit auch verarbeiten können. Dies hilft einem, die Probleme, welche eine
Suchmaschine mit der Website hat, zu erkennen und entsprechend darauf zu reagieren. Bei
den Seiten der BuWV scheint alles in Ordnung zu sein. Keine der Seiten gibt Grund zur
Beanstandung.
3.0. Grossunternehmen versus KMUs
Grossunternehmen haben gegenüber KMUs vor allem dadurch Vorteile, weil sie auf grössere
Ressourcen zurückgreifen können. Alle oben genannten Schritte zur Optimierung einer
Website verlangen einen grossen Einsatz an Personal und Zeit. Da eine Website ständigen
Veränderungen unterworfen ist, kann diese Arbeit auch nie als vollständig abgeschlossen

angesehen werden. Die Website bedarf also ständiger Pflege. Besonders kleinere Firmen sind
daher gezwungen, ihre Website durch Dritte optimieren und pflegen zu lassen. Mögliche
Partner für diese Aufgaben stellen Werbeagenturen, Webagenturen, E-Mail-Agenturen,
Vermarkter von Onlinewerbung, Listbroker, Usability-Agenturen, Hosting-Partner, Shop-
Entwickler, SEO-Agenturen, Suchmaschinenbetreiber und Portalbetreiber dar. Dies stellt
natürlich einen Kostenfaktor dar, den sich kleinere Firmen nur schwer leisten können.
Bei der Suchmaschinenoptimierung äussern sich die Nachteile von KMUs vor allem beim
Optimieren der Links, bei der Nutzung der diversen Suchmaschinen und beim Überwachen.
Es bleibt jedoch auch zu erwähnen, dass Grossunternehmen in aller Regel Vorteile bei der
Definition von Kundensegmenten und bei der Wahl von Keywords geniessen, da sie vor
allem kleineren Unternehmen finanziell und wissenstechnisch überlegen sind.
3.1. Optimieren von Links
Das Optimieren der Links stellt einen zentralen Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung
dar. Damit ist vor allem die externe Verlinkung gemeint (vgl. 2.1.5. Links optimieren). Ein
Grossunternehmen besitzt in der Regel ein viel grösseres Beziehungsnetz und ist daher auch
eher in der Lage, eine themengerechte Outbound-Verlinkung und eine aussagekräftige
Inbound-Verlinkung sicher zu stellen. Für ein KMU ist es schwierig bis unmöglich, bei einer
wirklich grosser Firma einen Link auf deren Website gesetzt zu bekommen, da der Nutzen
mehr oder weniger einseitig auf Seiten des KMUs ausfällt. Für ein Grossunternehmen ist dies
wesentlich einfacher, denn beide Grossunternehmen können und wollen voneinander
profitieren und niemand will den anderen verärgern. Oftmals wird ein kleines Unternehmen
auch von Grossunternehmen ignoriert, falls es mit solch einem Begehren ankommt. So ist es
für eine kleine Agentur wie die ASUS Marketing und Verlag AG ein Ding der
Unmöglichkeit, einen Link bei einem seiner grossen Kunden wie zum Beispiel der Migros
Genossenschaft oder Beiersdorfer zu bekommen. Entweder weil eine solche Rubrik auf der
Website gar nicht existiert oder weil ganz einfach kein Interesse auf Seiten der Kunden
besteht. Die Anzahl und die Güte der Links beeinflussen vor allem den PageRank von
Google, welcher auf der Popularitätsrechnung basiert. Dies ist ein nicht ganz unwichtiges
Kriterium für eine Website.
3.2. Art der Nutzung von Suchmaschinen

Dieses Beispiel soll anhand von Google erklärt werden. Gibt man bei Google einen
Suchbegriff ein, so erhält man auf der linken Seite die regulären und unbezahlten Einträge
(sog. Natural Listings). Das Ziel einer Suchmaschinenoptimierung so wie sie in dieser Arbeit
beschrieben wurde, ist, seine Website auf dieser linken Seite möglichst weit nach oben zu
bringen. Anders verhält es sich jedoch mit den Einträgen auf der rechten Seite. Diese
Einträge, bei Google AdWords genannt, sind bezahlte Einträge. Stark vereinfacht
ausgedrückt, kann sich derjenige, der pro Keyword den grössten Betrag bezahlt, den Eintrag
an oberster Stelle erkaufen. Bei AdWords funktioniert das Ganze so, dass man einen so
genannten Cost-Per-Click pro Keyword
(z.B. 10 Rappen) eingibt. Gibt ein User nun bei Google dieses Keyword ein und klickt auf das
rechts an erster Stelle erscheinende Inserat, so kostet dies den Inserenten eben die erwähnten
10 Rappen. Wiederum gilt, dass Ausnahmen die Regel bestätigen, aber Grossunternehmen
sind natürlich aufgrund ihrer starken finanziellen Mittel eher in der Lage, sich ein solches
Inserat zu erkaufen, als ein kleines Unternehmen wie die ASUS. Selbstverständlich gibt es
aber auch viele kleinere Unternehmen, die ihre Inserate bei AdWords platzieren. Diese
Anbieter erhoffen sich jedoch einen unmittelbaren Rücklauf vom geschalteten Inserat,
vertreiben also ihre Ware teils oder ausschliesslich via Internet. Solche Anbieter rechnen zum
Beispiel damit, dass jeder hundertste Besucher der Website direkt ein Kunde wird und somit
mindestens die Kosten der 100 Klicks auf das AdWords-Inserat deckt. Für solche
Kleinunternehmen mag sich ein solcher Eintrag durchaus lohnen. Für ein kleines
Unternehmen, welches das Internet jedoch nur als eine reine Informations- und
Imageplattform nutzt, gehen solche Kalküle nicht auf.
3.3 Überwachen, Korrigieren und Pflegen der Website
„Da eine Website ständigen Veränderungen unterworfen ist und auch Ihre Mitbewerber früher
oder später die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung erkennen werden, sind diese
Arbeiten [die Arbeiten der Suchmaschinenoptimierung] (Anm. d. Verf.) nie vollständig
abgeschlossen und bedürfen permanenter Aufmerksamkeit.“ (Wyser 2006, 2/12 S. 1). Ein
dritter wichtiger Punkt, bei welchem kleine Unternehmen gegenüber Grossunternehmen einen
Nachteil haben, ist also bei der Überwachung, Korrektur und Pflege der Website.
Grossunternehmen können dies entweder intern durch ihre eigene Marketing-Abteilung
machen lassen oder extern durch einen der oben genannten Anbieter. Sie besitzen daher
entweder genügend Ressourcen in Form von Personal oder genügend finanzielle Mittel. Bei

kleineren Unternehmen mangelt es hingegen meistens an fähigem Personal, welches die Zeit
aufbringen kann und darf, ständig an der Website zu arbeiten. „Besonders Adwords- und
Bannerkampagnen sollten nie unbeaufsichtigt geschaltet werden. Sie bringen nämlich nur
dann etwas, wenn sie kontinuierlich überwacht und je nach Resultat angepasst werden.
Ansonsten ist sehr schnell sehr viel Geld ausgegeben, ohne dass die Resultate genutzt worden
sind, um die notwendigen Anpassungen und Veränderungen vorzunehmen.“ (Wyser 2006,
2/12 S. 1).
3.4. Grossunternehmen sind nicht unverletzlich
Google gibt sehr strenge Richtlinien vor. Man schreckt auch nicht davor zurück, ganz grosse
Firmen wie zum Beispiel BMW ganz einfach aus dem Index zu streichen, sollten sich diese
nicht an die Google-Richtlinien halten. BMW hatte damals so genannte Doorways
eingerichtet, also Brückenseiten. Diese Websites bekam der Nutzer aber gar nie zu Gesicht.
Er wurde direkt auf eine andere Seite weitergeleitet. Dieser Doorway dient also nur dazu,
möglichst viel Traffic auf die eigentliche Seite zu bringen, indem man die Doorway-Seite mit
möglichst vielen Keywords bestückt. Doorways sind bei Google verboten, da sie einen
unlauteren Wettbewerb darstellen und die Suchergebnisse verfälschen. Am 6. Februar 2006
schmiss Google BMW aus dem Index, mit der Begründung, dass BMW versucht habe, die
Google-Suchergebnisse zu manipulieren. Obwohl BMW kurz darauf wieder aufgenommen
wurde, so zeigt dieses Beispiel doch, dass Google bei allen Websites mit gleichen Ellen misst
und Grossunternehmen nicht bevorzugt behandelt.
4.0. Schlussfolgerung und Ausblick
Eine Website für diverse Suchmaschinen zu optimieren ist sicherlich auch für KMUs eine
machbare Aufgabe. Die kritischen Punkte wie Kundensegmente definieren und Keywords
festlegen erfordern jedoch viel Arbeit und grosses Know-how. Dies dürften sicherlich Punkte
sein, an denen viele Unternehmen scheitern. Hat man aber mal diese zwei Hürden
überwunden, so ist es im Grossen und Ganzen ziemlich einfach, eine Website so anzupassen,
dass sie von den Suchmaschinen gelesen und dementsprechend gut indexiert wird. Es bleibt
jedoch zu erwähnen, dass eine Suchmaschinenoptimierung keinen einmaligen Akt darstellt,
sondern einen fortlaufenden Prozess, der nach kontinuierlicher Überwachung und Korrektur

verlangt. Unterlässt man dieses, so verschlechtert sich das Ranking in den diversen
Suchmaschinen rasch wieder.
Alles in allem sind Grossunternehmen gegenüber KMUs sicherlich im Vorteil. Dies ist in den
meisten Fällen auf die grösseren finanziellen Mittel, die ausgeprägtere Professionalisierung
und Spezialisierung zurückzuführen. Es besteht jedoch für KMUs, die das nötige Know-how
besitzen, durchaus die Möglichkeit, sich auch ohne grössere finanzielle Mittel einen TopRank
in den Suchmaschinen zu erarbeiten. Es muss jedoch immer darauf geachtet werden, dass das
Kosten-Nutzen-Kalkül stimmt. Bei Kosten ist hierbei vor allem der Aufwand an
Arbeitsstunden gemeint.
Suchmaschinenoptimierung ist bei den wenigsten der KMUs derzeit ein Thema. Erst knapp
12,2% von 500 zufällig ausgewählten deutschen Unternehmen erfüllen die Minimalkriterien
einer suchmaschinentauglichen Website. Dies dürfte ein klares Indiz dafür sein, dass bei der
Suchmaschinenoptimierung und beim Suchmaschinenmarketing noch grosse Defizite bei den
KMUs bestehen, sowohl in Deutschland als auch in der Schweiz. Dies gilt auch für
diejenigen, welche sich als Suchmaschinenoptimierer im Internet ausgeben. Gibt man nämlich
bei Google die nahe liegenden Begriffe „Suchmaschinenoptimierung“ und „Anbieter“ ein, so
erscheinen bei den Natural Listings nur gerade zwölf Einträge. Ein doch recht kläglicher
Wert, wenn man bedenkt, dass es sich dabei genau um das Gebiet handelt, worin diese
Anbieter eigentlich stark sein müssten.

Literaturverzeichnis
European Interactive Advertising Association EIAA (2005): Marketers’ Internet Ad
Barometer 2005, http://www.eiaa.net/research/adbarometer.asp (Zugriff am
25.05.2007)
European Interactive Advertising Association EIAA (2006): Marketers’ Internet Ad
Barometer 2006, http://www.eiaa.net/research/EIAA-Ad-Barometer-2006-website.pdf
(Zugriff am 25.05.2007)
Hövener, Markus (2005): Studie zur Suchmaschinen-Optimierung
deutscher Unternehmens-Websites, http://www.competence-
site.de/emarketing.nsf/D84837657C1F7B3BC12570140045BDA2/$File/seo-studie-
2005.pdf (Zugriff am 25.05.2007)
WEMF (2007): NetBase 4. Quartal 2006. The Internet Special Report Switzerland,
http://www.net-metrix.ch/docs/NET-Metrix-Base/NetBase%20Report%204Q06.pdf
(Zugriff am 25.05.2006)
Wikipedia (2007): Contenido, http://de.wikipedia.org/wiki/Contenido (Zugriff am
19.05.2007)
Wyser, Beat (2006): Praxisleitfaden Suchmaschinenmarketing. Mehr Geld und Erfolg durch
maximale Kundengewinnung im Internet, 1. Auflage,, WEKA Verlag, Zürich

Anhang

Anhangsverzeichnis
Anhang 1: Segmentierung nach Sinus Milieus ................................................V
Anhang 2: Logfiles der Website www.asus-verlag.ch (April 2007)...............VI
Anhang 3: Ergebnisse Metager (http://metager.de/asso.html) ...................... VII
Anhang 4: AdWords Resultate.........................................................................X
Anhang 5: HTML-Code Überschrift...............................................................XI
Anhang 6: Titel, Meta Tag Description und Meta Tag Keywords................ XII
Anhang 7: ALT-Attribut ..............................................................................XIV
Anhang 8: Keyword-Dichte-Resultate vor Meta Tags Anpassung .............XVI
Anhang 9: Keyword-Dichte-Resultate nach Meta Tags Anpassung.......... XVII
Anhang 10: Href-Code .............................................................................XVIII
Anhang 11: Ergebnisse Seekport (www.seekport.de)..................................XIX
Anhang 12: Ergebnisse Linküberprüfungs-Tool ..........................................XX
Anhang 13: Revisit-After-Code ...................................................................XXI
Anhang 14: Suchmaschinen-Ergebnisse nach Anpassung......................... XXII

Anhang 1: Sinus Milieus Segmentierung

Anhang 2: Logfiles der Website www.asus-verlag.ch (April 2007)

Anhang 3: Ergebnisse Metager (http://metager.de/asso.html)
Metager-Suchbegriffe
Diese alphabetische Auflistung dient zur besseren Übersichtlichkeit über die
Ergebnisse des Metager-Dienstes, damit Mehrfachnennungen von gewissen Begriffen
besser eruiert werden können. Die ausführlichen Resultate nach Assoziations-Stärke
geordnet finden Sie gleich darunter.
Architektur Bauen Magazin Wohnen
A
architecture adresse antiquitäten accessoires
architekt angebote archiv aktuelles
architekten antiquitäten artikel angebot
architektur architekten auto angebote
architekturbüro architektur autocad
architekturbüros
artikel
ausbildung
ausschreibung
B
bauen bauen bodensee bauen
bibliothek bauenat betreutes
bücher bauencom buch
büro
bauensanierenwohnen
bauherren
bauten
bauunternehmen
C
cher
D
data
design
design
E
ebay einrichtung ebay ebay
energie encyclopedia einrichten
engineering estate essen
F
fachbereich fand finanzen fand
fachmagazin focus finanzieren
fotos forum frame
frame
fußball
G
germany gemeinde garten
gestaltung gesundes grafikversion
grafikversion groups groups
H
hans hamburg hamburg haus
haus
heise
hausbau

häuser
häuslbauer
I
immobilien immobilien information immobilien
industrie internet internet informationszeitalter
ingenieurbüro interviews informieren
innenarchitektur
institut
J
jobs
journal
K
klee kunst kultur kaufen
konzept kunst kind
kultur
kunst
kunst
kunze
L
latex
lindau
linux
linuxmagazin
literarische
live
living
M
magazin massivh magazin menschen
mon massivhaus magazine mode
merkzettel
messe
minuten
modernisieren
musterh
medien
metal
musik
N
neubau neubau nachrichten nachhaltiges
nostitz
nachhaltigkeit
O
Österreich
onlinemagazin
open
P
partner partner partnersuche part
planen partnersuche politik planen
planung planen plattform
planung
plattform
preiswert
profis
R
referenzen real raum
renovieren reisewelt romso

omso resources
restaurant
S
seminar sanieren salzburg shop
spath selber satire shopping
städtebau security sport
studium software stadt
systeme sport studentenwerk
studieren
studierende
studium
stunden
T
textversion teneriffa telepolis textversion
themen themen treffer
treffer
U
universität unicef unimagazin umwelt
unternehmen universität universität
user
urlaub
V
veranstaltungen versicherungen verlag verlassen
verlassen
vermischtes
vernetzter
versicherungen
virtuelle
verzeichnis
visualisierung
vinothek
W
warehouses weltdvdaktionen welt werbung
wien weltelitereport weltelitereport wien
world wohnen wissenschaft wiener
würzburg wohnung wohnen
wohnungen
wohnnetat
wohnung
wohnungen
Z
zentrum zeitschrift zimmer
zentralbibliothek zuerst
zuhause

Anhang 4: AdWords Resultate
Keyword
Suchvolumen
(Gewichtung
x10)
Wettbewerb
(Gewichtung x5)
Relevanz des
Keywords
Ergebnis
Architektur 0.4 1 9.00 18.00
Architekturbüro 0.4 0.8 7.00 15.00
Bauen 0.4 1 9.00 18.00
Bauen und Hobby 0.4 0.4 6.00 12.00
Wohnen 0.4 1 9.00 18.00
Wohnung 0.6 1 8.00 19.00
Immobilien 0.6 1 8.00 19.00
Magazin 0.4 1 7.00 16.00
Neubau 0.4 1 6.00 15.00
Neubau
Wohnungen 0.2 0.1 6.00 8.50
Studium 0.4 1 1.00 10.00
Architektur
Studium 0.3 0.4 4.00 9.00
Universität 0.4 1 3.00 12.00
ASUS 0.4 1 7.00 16.00
Wohnvision 0.1 0.1 9.00 10.50
Bau und
Wohnvision 0.1 0.1 9.00 10.50
Verlag 0.4 1 7.00 16.00
Marketing 0.4 1 4.00 13.00
Bau- und
Wohnvision 0.1 0.1 9.00 10.50
ASUS Marketing
und Verlag AG 0.1 0.1 7.00 8.50
Schweiz 0.6 1 1.00 12.00
Deutschland 0.6 1 1.00 12.00
Österreich 0.4 1 1.00 10.00
Immobilien bauen 0.1 0.4 6.00 9.00
Häuser Immobilien 0.4 0.2 6.00 11.00
Architektur
Magazin 0.1 0.1 8.00 9.50
Architektur
Zeitschrift 0.3 0.3 8.00 12.50
Bauvision 0.1 0.1 8.00 9.50
Haus 0.6 1 8.00 19.00
Immobilien
Magazin 0.1 1 8.00 14.00
Immobilien News 0.3 0.1 8.00 11.50
Wohn Magazin 0.1 0.1 8.00 9.50
Wohnen Magazin 0.3 0.3 8.00 12.50
Wohnen Zeitschrift 0.3 0.4 8.00 13.00
Bau Magazin 0.1 0.1 8.00 9.50
Innenarchitektur 0.4 1 8.00 17.00
Feng Shui 0.4 1 6.00 15.00
Suchvolumen: Wie viele User nach dem Keyword suchen

Anhang 5: HTML-Code Überschrift
HTML-Code http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=116 zur
Verdeutlichung von Überschriften
BauVisionHier sehen Sie ein paar Auszüge aus der
Zeitschrift rund um die Themen Architektur und Bauen.
 
   
     
     
       
WohnVisionHier sehen Sie ein paar Beiträge aus der
Zeitschrift rund um die Themen Innenarchitektur und Wohnen. 
       

Anhang 6: Titel, Meta Tag Description und Meta Tag Keywords
Printscreen Titel, Meta Tag Desciption und Meta Tag Keyword in Contenido
Gesamter Quelltext Titel, Meta Tag Description und Meta Tag Keyword in Contenido
A.S.U.S. Marketing und Verlag AG - Drehscheibe Bern / BauVision /
WohnVision / Marketing Services

Anhang 7: ALT-Attribut
Printsccreen einer Seite der BuWV. Das kleine weisse Rechteck unterhalb der ersten
Bildreihe zeigt an, wie das erste Bild in der oberen Reihe durch ALT-Attribute benannt
wurde.
HTML Code http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=110 zur
Verdeutlichung von ALT-Tags
Im Lexikon steht zu den beiden Themen Bauen und Wohnen
lediglich:Bauen, die Tätigkeit des Herstellens von Bauwerken
bzw. baulichen Anlagen, das Errichten und Konstruieren von
Gegenstände.    Wohnen, das Leben in einer feste
Behausung, in der ein oder mehrere Menschen ihren dauerhaften
Lebensmittelpunkt haben.In unseren Augen eine ziemlich enge
Umschreibung der beiden Begriffe Bauen und Wohnen. Wir möchten Ihnen
mit unserer neuen Zeitschrift das ganze Spektrum von Bauen und Wohnen
vermitteln. Bei der Bau- & und WohnVision (BauVision und
WohnVision) dreht sich alles um die Themen Bauen und Wohnen. Die Bau-
& WohnVision (BauVision und WohnVision) ist die neue Fachzeitschrift
auf dem schweizerischen Markt.Dabei ist der Fokus der BauVision auf
die Themen Bauen, Architektur, Industrie und Technik gelegt. Hohe
redaktionelle Qualität sowie die puristische Bildsprache stehen dabei
für eine optimale Informations- und Weiterbildungsplattform rund ums
Bauen.

BauVision Bauen" height="139" width="100" /> Die WohnVision zeichnet sich
vor allem durch gut recherchierte Reportagen aus den Bereichen
Innenarchitektur, Wohnen und Garten aus und vermittelt dem interessierten
Leser vielfältige Anregungen für ein modernes und
zeitgemässes Wohnen. Die Wohnvision, eim Muss für das
gemütliche Wohnen. Bauen und Wohnen - die Bau- und
WohnVision (BauVision und WohnVision) hilft Ihnen, den Durchblick zu
behalten.

Anhang 8: Keyword-Dichte-Resultate vor Meta Tags Anpassung

Anhang 9: Keyword-Dichte-Resultate nach Meta Tags Anpassung

Anhang 10: Href-Code
Quellcode der Seite http://www.asus-verlag.ch/cms/front_content.php?idcat=110 zu href
Im Lexikon steht zu den beiden Themen Bauen und Wohnen
lediglich:Bauen, die Tätigkeit des Herstellens von Bauwerken
bzw. baulichen Anlagen, das Errichten und Konstruieren von
Gegenstände.    Wohnen, das Leben in einer feste
Behausung, in der ein oder mehrere Menschen ihren dauerhaften
Lebensmittelpunkt haben.In unseren Augen eine ziemlich enge
Umschreibung der beiden Begriffe Bauen und Wohnen. Wir möchten Ihnen
mit unserer neuen Zeitschrift das ganze Spektrum von Bauen und Wohnen
vermitteln. Bei der Bau- & und WohnVision (BauVision und
WohnVision) dreht sich alles um die Themen Bauen und Wohnen. Die Bau-
& WohnVision (BauVision und WohnVision) ist die neue Fachzeitschrift
auf dem schweizerischen Markt.Dabei ist der Fokus der BauVision auf die Themen Bauen,
Architektur, Industrie und Technik gelegt. Hohe redaktionelle Qualität
sowie die puristische Bildsprache stehen dabei für eine optimale
Informations- und Weiterbildungsplattform rund ums Bauen. Die WohnVision zeichnet sich vor allem
durch gut recherchierte Reportagen aus den Bereichen Innenarchitektur,
Wohnen und Garten aus und vermittelt dem interessierten Leser
vielfältige Anregungen für ein modernes und zeitgemässes
Wohnen. Die Wohnvision, eim Muss für das gemütliche
Wohnen.
Bauen
und Wohnen - die Bau- und WohnVision (BauVision und WohnVision) hilft
Ihnen, den Durchblick zu behalten.

Anhang 11: Ergebnisse Seekport (www.seekport.de)

Anhang 12: Ergebnisse Linküberprüfungs-Tool

Anhang 13: Revisit-After-Code
Quelltext Revisit-After-Befehl
A.S.U.S. Marketing und Verlag AG Drehscheibe Bern BauVision
WohnVision Bauen Wohnen Marketing Services
….

Anhang 14: Suchmaschinen-Ergebnisse nach Anpassung
Google Search.ch Suchfuchs.ch
Architektur Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 28
ASUS Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 3
ASUS Marketing und
1 1 1
Verlag AG
Bau- und
1 1 1
WohnVision
Bau Vision Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 1
Bauen Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
BauVision 10 1 1
Haus Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
Immobilien Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
Innenarchitektur Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
Wohn Vision Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
Wohnen Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 42
Wohnung Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100 Nicht unter Top 100
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