Filminhalte und Zielgruppen FFA – Filmförderungsanstalt

1. Ansatz und Fragestellung der Untersuchung
Lebensumstände, Geschlecht und Alter der Menschen
bestimmen ihre Einstellung zum Kino und zu den konkreten
Filmen. Der einzelne Kinogänger sieht sich in der Regel
diejenigen Filme an, die seinen persönlichen Einstellungen
entsprechen. Doch das ist nur die eine Seite der Medaille. Denn
die Menschen der westlichen Kultur leben in ein und derselben
Wirklichkeit. Diese gibt ihnen einen gemeinsamen Rahmen von
Wertungen, Erlebnismustern, von spezifischen Hoffnungen und
Befürchtungen vor. Aus diesem Grunde können manche
Kinofilme eine enorme Breitenwirkung erlangen. Sie vereinen
Millionen von unterschiedlichsten Menschen in verschiedenen
Ländern auf ein und den selben inhaltlichen Nenner. Eine solche
Nivellierung individueller Differenzen über einen Film ist das Ziel
von Produzenten, Verleihern und Kinobetreibern.
Die Filmwirtschaft hat ein vitales Interesse, das Potential ihrer
Produktionen möglichst früh einschätzen zu können. Sie möchte
genau wissen, bei welchen Zielgruppen und in welcher Breite ein
Film seine Anziehungskraft entfalten wird. Denn ob ein Film ein
finanzieller Erfolg wird, entscheidet sich in wenigen Wochen, ja
manchmal Tagen. Hier kann man nicht im Austausch mit den
Konsumenten allmählich das Profil einer Marke aufbauen wie in
anderen Wirtschaftszweigen. Entweder das Marketing erreicht in
den Wochen um den Start die richtige Zielgruppe oder nicht.
Entweder der Film berührt das Herz der Menschen oder nicht.
Da die FFA für die Jahre 1998/99 erstmals den direkten Zugriff
auf das GfK-Panel hat, liegen für diesen Zeitraum detaillierte
Auswertungen darüber vor, welche soziodemografisch definierten
Zuschauergruppen welche Filme gesehen haben.
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