Filminhalte und Zielgruppen FFA – Filmförderungsanstalt

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5. Schluss William Goldman, der intime Kenner des Hollywoodgeschäfts und Oscar prämierte Drehbuchautor fasste seine Erfahrungen einmal in dem Satz zusammen: „Wir wissen gar nichts!“ Er ist der Auffassung, wir könnten nie mit Sicherheit voraussagen, welche Zielgruppen sich für einen Film interessieren werden und damit auch nicht, wie erfolgreich er sein wird. Als Wirkungsforscher können wir Goldmans kategorischem Satz zustimmen. Auch wir sind bei unseren Analysen immer wieder überrascht zu erfahren, welch unerwartete Wirkungen Filme manchmal zeigen. Zum Teil liegt das an der letztlich unberechenbaren Produktivität des Psychischen. Hier können junge Protagonisten alten Menschen zum Vorbild und Greise zum Unterhaltungsidol von Kindern werden. Hier können scheinbare Nebenthemen sich in einer Art und Weise in den Vordergrund schieben, dass die Geschichte eines Films eine unerwartete Auslegung erfährt. Mit Verschiebungen und Verwandlungen der Inhalte muss man immer rechnen und wir können von Einzelheiten, ja noch nicht einmal von der Geschichte her mit Gewissheit sagen, was schließlich herauskommt wenn ein Film auf das Publikum trifft. Andererseits stimmen wir mit Goldmanns Aussage nicht überein. Wenn man um die Arbeitsweise des Psychischen weiß und dessen unbewusste Mechanismen methodisch im Auge behält, kann man die zu erwartenden Wirkungsprozesse zumindest ungefähr prognostizieren. Wir wissen nicht alles, aber einiges ist uns bekannt! Man sollte allerdings keine vorschnellen Schlüsse aus Einzelheiten wie Star, Geschichte, Effekte usw. ziehen und sich vor Augen halten, dass Filmwirkung eine komplexe Angelegenheit ist. Unsere Untersuchung zeigt, dass sich auf diese Weise durchaus 48
nachvollziehbare Wirkungen herausheben lassen. Die auf den vorherigen Seiten markierten und interpretierten Sprünge auf den Beliebtheitsskalen der Altersgruppen gehören dazu. Weitere Untersuchungen werden zeigen, inwiefern es sich hierbei um Regelmäßigkeiten handelt, die von einem umsichtigen Marketing aufgegriffen und kommerziell angewandt werden können. 49
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