Filminhalte und Zielgruppen FFA – Filmförderungsanstalt

auf romantische Teenager-Komödien wie Eine wie keine
einlassen, grenzen sich die Frauen über zwanzig scharf von
diesen ab. Bei Eine wie keine (1999: Rang 17, 2,1 Mio. Besucher,
Start: 22.07.99) beträgt der plötzliche Abfall auf der
Beliebtheitsskala 17 Rangplätze. (Abb. 10)
Eine andere Differenzierung betrifft Produktionen, die weniger
genregebunden sind, dafür aber gesellschaftliche und lebensnahe
Thematiken ins Spiel bringen. Auch das Greifen dieser Filme bei
den Twens zeigt, dass sich die jungen Erwachsenen von den mehr
auf Thrill, Spannung und physische Action bezogenen Vorlieben
zu distanzieren beginnen. Good Will Hunting (1998: Rang 22, 1,7
Mio. Besucher, Start: 19.02.98), der die Suche junger Menschen
nach einer Richtung im Leben thematisiert, wurde von
Kinogängern unter 20 Jahren kaum beachtet, erlangte aber bei
jungen Twens Platz 9 in der Rangliste. (Abb. 11) Auch das ist ein
differenzierender Sprung, an dem sich die veränderten
Einstellungen, die Tendenz zur Verinnerlichung und die Suche
nach alltagsrelevanten Werten bei jungen Erwachsenen zum
Ausdruck bringt. Das Filmmarketing muss damit rechnen, dass
Filme wie Good Will Hunting bei den unter 20jährigen derzeit auf
nur wenig Resonanz stoßen. Erst ab 20 Jahren werden
Produktionen mit psychologisch vertieftem oder intellektuellem
Konzept interessant.
Als Beispiel für einen deutschen Film, der bei Jugendlichen eher
wenig, aber bei jungen Erwachsenen eine überdurchschnittliche
Beachtung fand, soll Sonnenallee (1999: Rang 20, 1,8 Mio. Besucher,
Start: 07.10.99) angeführt werden. Auch dieser Film hat
einen alltagsnahen, bzw. gesellschaftlich-historischen Inhalt. Er lag
bei den Kinogängern unter 20 Jahren auf Platz 31 und bei den
jungen Twens auf Platz 14. (Abb. 12)
31