Filminhalte und Zielgruppen FFA – Filmförderungsanstalt

3. Blockbuster
Blockbuster sind Filme, die das Publikum wie Magneten in die
Kinos ziehen. Sie machen bis zu 40% des jährlichen Geschäfts
aus. Egal wie alt ihre Protagonisten sind, sie sprechen junge und
alte Zuschauer gleichermaßen an. Und wenn ihre Geschichte
auch in einem Milieu spielt, das nur sehr wenigen Menschen
vertraut ist, fühlen sich doch breite Schichten von ihnen
angesprochen. Blockbuster zeichnen sich durch eine starke
Tendenz zur Altersverschiebung und Inhaltsgeneralisierung aus.
1998 war Titanic-Jahr. 18 Millionen verkaufte Eintrittskarten ein
einzigartiges, spektakuläres Ergebnis. Der auch bei der Oscar-
Verleihung im März 1999 ungewöhnlich gut abschneidende Film
von James Cameron differenzierte das Publikum (bezogen auf
seine Rangplätze in den vom GfK-Panel unterschiedenen
Kategorien) so gut wie gar nicht. Er war Nummer eins bei
Männern und Frauen, in allen Alters- und Berufsgruppen und
Favorit bei allen Bildungsniveaus. Man könnte meinen, Titanics
Zielgruppe war die Gesamtbevölkerung.
Armageddon, mit 5, 3 Millionen Eintrittskarten die Nummer 2 der
Hitliste, differenziert das Publikum zwar auch nicht sehr stark,
aber er fiel in der Gunst der über 50jährigen doch deutlich ab und
lag bei einigen Berufsgruppen unter dem Durchschnitt in der
Gesamtwertung. Der Pferdeflüsterer lag mit seinen knapp 4
Millionen Zuschauern im selben Jahr auf dem dritten Platz. Bei
ihm lässt sich eine noch deutlichere Differenzierung des
Publikums feststellen: Der Film von Robert Redford kam bei den
über 35jährigen deutlich besser an, als bei den jüngeren
Zuschauern. (Abb. 2)
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