Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken
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5 Neue Institutionenökonomik im Zeitalter von Social Media 59<br />
len zu wollen. 288 Unvollkommene Informationen <strong>in</strong> der Ausgangslage <strong>und</strong> die Unsicherheit<br />
des Wettbewerbsprozesses sollen dann genau die Informationen hervorbr<strong>in</strong>gen,<br />
die <strong>in</strong> der Neoklassik als gegeben angesehen werden. Analog zu MISES schlussfolgert<br />
HAYEK, dass realer Wettbewerb eigentlich dazu dient, den Zustand des vollkommenen<br />
Wettbewerbs zu erreichen, auch wenn dieses Stadium selbst nie erlangt<br />
werden kann. 289<br />
E<strong>in</strong>e wahrheitsgetreue Simulation des Wettbewerbs br<strong>in</strong>gt den E<strong>in</strong>satz differenzierter<br />
Güter mit unterschiedlichem Leistungsangebot hervor, 290 die im H<strong>in</strong>blick auf die<br />
Globalisierung aus den unterschiedlichen K<strong>und</strong>enbedürfnissen <strong>und</strong> kulturellen Diskrepanzen<br />
resultieren. 291 Bei durchgehender Erstellung e<strong>in</strong>es standardisierten Gutes,<br />
wie im vollkommenen Wettbewerb angedacht, wird das Fehlen wettbewerblicher<br />
Tätigkeit impliziert, da die Güter nicht <strong>in</strong> der Lage s<strong>in</strong>d, sich über die Preise zu differenzieren.<br />
Im wirksamen, unvollkommenen Wettbewerb werden mit Hilfe des<br />
Preismechanismus, wie ADAM SMITH bereits mit der unsichtbaren Hand des Marktes<br />
antizipierte, 292 Informationen aggregiert <strong>und</strong> <strong>in</strong>stitutionelle Vorkehrungen für die<br />
Platzierung von Wissen getroffen. 293 Preise lenken, e<strong>in</strong>gebettet <strong>in</strong> e<strong>in</strong> adäquates <strong>in</strong>stitutionelles<br />
Ordnungssystem, nicht nur die Aufmerksamkeit der Individuen <strong>und</strong> signalisieren<br />
Verhaltensänderungen, sondern liefern auch Informationen über die Richtung<br />
der Preisentwicklung. 294 Infolgedessen dienen Preise also als Signalfunktion, um die<br />
Angebote der übrigen Marktteilnehmer zu beurteilen, e<strong>in</strong> hohes Preisniveau als Gew<strong>in</strong>nchance<br />
zu bewerten oder die eigene Leistung zu e<strong>in</strong>em ger<strong>in</strong>geren Preis zu offerieren.<br />
Durch Differenzierung der Güter wird nicht nur e<strong>in</strong> effizienter <strong>und</strong> effektiver<br />
Wettbewerb gestaltet, der e<strong>in</strong>e aktive Teilnahme der Unternehmen verlangt, um<br />
Preisspielräume <strong>und</strong> Gew<strong>in</strong>nchancen abzuschöpfen <strong>und</strong> Konkurrenzprodukte im<br />
Preis- <strong>und</strong> Qualitätswettbewerb zu unterbieten. 295 Heterogene Güter ermöglichen<br />
auch die <strong>in</strong>dividuelle Befriedigung der Bedürfnisstruktur der Konsumenten, da Produzenten<br />
sich stetig bemühen, die Produkte an den Anspruch des K<strong>und</strong>en anzupassen<br />
<strong>und</strong> aus Eigen<strong>in</strong>teresse K<strong>und</strong>ensouveränität zu erschaffen. 296 Wie NORTH, der e<strong>in</strong>en<br />
Drang der Menschen zu Erf<strong>in</strong>dung <strong>und</strong> Neuerung als e<strong>in</strong> angeborenes Bedürfnis er-<br />
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296<br />
Vgl. hier <strong>und</strong> im Folgenden Hayek (1946/1952a), S. 127 f.<br />
Vgl. Hayek (1968), S. 8 f.<br />
Vgl. Hayek (1946/1952a), S. 128.<br />
Vgl. hier <strong>und</strong> im Folgenden Hayek (1946/1952a), S. 122 ff.; Meyer (1995), S. 31.<br />
Vgl. Smith (1801).<br />
Vgl. Hayek (1946/1952a), S. 126.<br />
Vgl. hier <strong>und</strong> im Folgenden Loy (1988), S. 166.<br />
Vgl. Hayek (1946/1952a), S. 130; Meyer (1995), S. 31.<br />
Vgl. Jeschke (1975), S. 216.