Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken
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4 Organisation der strategischen <strong>CSR</strong>C <strong>in</strong> <strong>sozialen</strong> <strong>Netzwerken</strong> 40<br />
kenbewertungen beschränkt <strong>und</strong> listet wesentliche Organisationen auf, die <strong>in</strong> <strong>CSR</strong>-<br />
Rank<strong>in</strong>gs <strong>in</strong>volviert s<strong>in</strong>d. 194<br />
E<strong>in</strong>e politisch <strong>in</strong>itiierte Zusammenarbeit <strong>und</strong> E<strong>in</strong>ordnung ist <strong>in</strong> diesem Kontext unerlässlich.<br />
E<strong>in</strong> vorgegebener Aktionsrahmen bildet die Möglichkeit, staatenübergreifend<br />
Nachhaltigkeitsstrategien zu entwickeln <strong>und</strong> zentrale Handlungsfelder zu def<strong>in</strong>ieren,<br />
die bereichsübergreifend <strong>sozialen</strong> Missständen <strong>und</strong> Umweltkatastrophen vorbeugen<br />
können (vgl. Tab. 7).<br />
Internationale <strong>und</strong> nationale<br />
politische Initiativen <strong>und</strong><br />
Staatenbündnisse<br />
United Nations Environment<br />
Programme (UNEP)<br />
United Nations Global Compact<br />
(UNGC)<br />
EU Kommission (Europäische<br />
Rahmenbed<strong>in</strong>gungen für die<br />
soziale Verantwortung der<br />
Unternehmen der EU)<br />
Econsense (Forum des<br />
B<strong>und</strong>esverbandes der Deutschen<br />
Industrie,<br />
Unternehmensnetzwerk des<br />
B<strong>und</strong>esverbands des Deutschen<br />
Industrie)<br />
B.A.U.M. (B<strong>und</strong>esdeutscher<br />
Arbeitskreis für Umweltbewusstes<br />
Management e.V.)<br />
Regeln <strong>und</strong> akzeptierte Pr<strong>in</strong>zipien<br />
• Global Report<strong>in</strong>g Initiative<br />
(GRI)<br />
(Initiativenübergreifende<br />
Richtl<strong>in</strong>ien für nachhaltige<br />
Berichterstattung)<br />
• The Ten Pr<strong>in</strong>ciples<br />
(Pr<strong>in</strong>zipien für soziale <strong>und</strong><br />
ökologische Standardisierung)<br />
• ISO 26000<br />
• Communication on Progress<br />
(verpflichtende Offenlegung des<br />
Fortschrittes teilnehmender<br />
Unternehmen nach<br />
Implementierung der 10<br />
Pr<strong>in</strong>zipien)<br />
• GRI Guidel<strong>in</strong>es<br />
• <strong>CSR</strong> Grünbucher<br />
• ABC of <strong>CSR</strong> Instruments<br />
• OECD Guidel<strong>in</strong>es<br />
• 10 Pr<strong>in</strong>zipien des UNGC<br />
• ISO 26000<br />
• ILO Normen<br />
• Wissenschaftlich recherchierte<br />
Publikationen als<br />
Orientierungshilfe für<br />
Unternehmen<br />
• B.A.U.M Ehrenkodex<br />
<strong>Kommunikation</strong>splattformen <strong>und</strong><br />
Signale<br />
• Nationale Kontaktstelle:<br />
Soziale Netzwerke des<br />
B<strong>und</strong>esm<strong>in</strong>isteriums für<br />
wirtschaftliche Zusammenarbeit<br />
<strong>und</strong> Entwicklung (BMZ)<br />
• Awards der UNEP<br />
• Gespräche mit UNEP-Experten<br />
über die <strong>in</strong>teraktive Webseite<br />
• UNEP Spokesperson‘s Blog<br />
• Plattform Umweltdialog.de als<br />
Sprachrohr des UNGC<br />
• Deutsches Global Compact<br />
Netzwerk als Teil des<br />
weltweiten <strong>Kommunikation</strong>snetzwerkes<br />
des UNGC<br />
• Soziale Netzwerke des<br />
Auswärtigen Amtes, direkte<br />
<strong>Kommunikation</strong>smöglichkeit mit<br />
EU-Abgeordneten<br />
• Th<strong>in</strong>k Tank für Nachhaltigkeit,<br />
bündelt <strong>Kommunikation</strong>splattformen<br />
• Deutsches <strong>CSR</strong>-Forum<br />
• Forum Nachhaltig Wirtschaften<br />
Tab. 7: Übersicht von <strong>in</strong>ternationalen <strong>und</strong> nationalen politischen Initiativen <strong>und</strong> Staatenbündnissen<br />
194<br />
Auf Produktebene existiert bereits e<strong>in</strong>e Überzahl an Siegeln, die zu e<strong>in</strong>er steten Konsumentenverwirrung<br />
beitragen <strong>und</strong> staatliche geprüfte Auszeichnungen verwässern. Der Rat für Nachhaltige<br />
Entwicklung fordert daher e<strong>in</strong>en e<strong>in</strong>heitlichen Rahmen für die Anforderungen an nachhaltige<br />
Produkte <strong>und</strong> e<strong>in</strong>e entsprechende Kennzeichnung mit e<strong>in</strong>em e<strong>in</strong>heitlichen Label. Vgl. Rat für<br />
nachhaltige Entwicklung (2010).
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