Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken

4 Organisation der strategischen CSRC in sozialen Netzwerken 37
Zwar liegen keine einheitlich strukturierten normativen Regelwerke dieser branchenübergreifenden
Initiativen vor, trotzdem können auf Grund der stark überlappenden
Inhalte erste strategische Allianzen erkannt werden. Beispielsweise erweitert die
Global Reporting Initiative (GRI), die maßgeblich an der Entwicklung der ISO-
Richtlinien beteiligt war, ihre Kooperation mit den ISO 26000 Standards und anderen
Initiativen. 183 Organisationen berufen sich dementsprechend auf die Richtlinien
der GRI, um ihren selbst auferlegten Verpflichtungen im Rahmen der OECD-
Guidelines oder der UNEP nachzukommen. Besonders in Nachhaltigkeitsberichten
und CSR-Reports kommen die GRI-Richtlinien zum Einsatz, um dem formalen Ziel
der Vereinheitlichung und dem Streben nach möglichst großer Transparenz Rechnung
zu tragen. 184
Internationale Multistakeholder-
Institutionen und übergeordnete
Referenztexte als normativer
Rahmen
Global Reporting Initiative
(Non-Profit-Organisation für
standardisierte Berichterstattung)
AccountAbility
(Standardisierungsmaßnahme im
Corporate Social Responsibility
Reporting, deren Richtlinien in
einem Multistakeholder-Prozess
entwickelt wurden)
ISO
(International Organization for
Standardisation als universeller
Referenzrahmen zur
gesellschaftlichen Verantwortung)
ILO
(International Labour Organization
der United Nations)
Regeln und akzeptierte Prinzipien
• GRI Guidelines Generation 4
• AA1000 APS
(AccountAbility Prinzipien für
Ordnungsrahmen)
• AA1000 AS
(Prüfungsstandard)
• AA1000 SES
(Stakeholder Engagement Standard)
• ISO 14000 Standards für
Umweltmanagement
• ISO 26000 Standards für soziale
Verantwortung
• ILO Normen (Arbeits- und
Sozialstandards)
Kommunikationsplattformen
und Signale
• Soziale Netzwerke der
GRI
• Soziale Netzwerke der
AccountAbility
• ISO Awards
• Global Extension of
Social Security (socialprotection.org)
Tab. 4: Übersicht der wichtigsten Multistakeholder-Gruppen und Referenztexte
Die folgende Tabelle 5 beinhaltet die wichtigsten Unternehmensinitiativen und größten
supranationalen Institutionen, 185 die nicht nur eine ausgewogene Berichterstattung
fordern, sondern durch ihre objektive Betrachtungsweise die Glaubwürdigkeit
und Akzeptanz ihrer Informationen erhöhen. 186 Beispielsweise umfasst die Vision
2050 des World Business Council of Sustainable Developement (WBCSD) ausgehend
von der heutigen Praxis in der ersten Phase des Entwicklungspfades bis 2020
183
184
185
186
Vgl. Global Reporting Initiative (2013b).
Vgl. Global Reporting Initiative (2013a).
Vgl. Bertelsmann Stiftung (2012); BMAS (2013).
Vgl. Balderjahn (2004), S. 7.