Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken
Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken
Globale Marken und CSR- Kommunikation in sozialen Netzwerken
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Inhaltsverzeichnis<br />
II<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
Abkürzungsverzeichnis ........................................................................................... III<br />
Abbildungsverzeichnis .............................................................................................. V<br />
Tabellenverzeichnis ................................................................................................. VI<br />
1 E<strong>in</strong>führung .............................................................................................................. 1<br />
1.1 Zur Relevanz von Corporate Social Responsibility Communication ................ 1<br />
1.2 Aufbau des Research Papers .............................................................................. 3<br />
2 Def<strong>in</strong>itorische Begriffsabgrenzungen <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er historischen Betrachtung ......... 4<br />
2.1 Entwicklung der sozial-ökologischen Dimension (Globalisierungsphase) ....... 4<br />
2.2 Entwicklung der <strong>sozialen</strong> Dimension (Prä-Globalisierungsphase).................... 9<br />
2.3 E<strong>in</strong>ordnung der Ergebnisse <strong>in</strong> e<strong>in</strong>en strategischen Kontext............................. 18<br />
3 Wettbewerbsstrategische Ansätze <strong>und</strong> <strong>CSR</strong>-<strong>Kommunikation</strong>......................... 20<br />
3.1 Formen von <strong>CSR</strong> .............................................................................................. 20<br />
3.1.1 Nicht-strategische <strong>CSR</strong> .......................................................................... 20<br />
3.1.2 Strategische <strong>CSR</strong> .................................................................................... 23<br />
3.2 Formen von <strong>CSR</strong>C ........................................................................................... 27<br />
3.2.1 Nicht-strategische <strong>CSR</strong>C ........................................................................ 29<br />
3.2.2 Strategische <strong>CSR</strong>C ................................................................................. 31<br />
4 Organisation der strategischen <strong>CSR</strong>C <strong>in</strong> <strong>sozialen</strong> <strong>Netzwerken</strong> ....................... 36<br />
4.1 <strong>CSR</strong>C <strong>in</strong> <strong>sozialen</strong> <strong>Netzwerken</strong> ......................................................................... 36<br />
4.2 Best Practice Beispiele anhand von BMW <strong>und</strong> Adidas ................................... 41<br />
5 Neue Institutionenökonomik im Zeitalter von Social Media ............................ 46<br />
5.1 Theorie des <strong>in</strong>stitutionellen Wandels nach NORTH .......................................... 46<br />
5.1.1 Pr<strong>in</strong>zipal-Agenten-Theorie <strong>in</strong> der NIÖ ................................................... 49<br />
5.1.2 Theorie der Property Rights <strong>in</strong> der NIÖ ................................................. 50<br />
5.1.3 Theorie der Transaktionskosten <strong>in</strong> der NIÖ ........................................... 53<br />
5.2 Theorie des unternehmerischen Handelns nach HAYEK .................................. 57<br />
5.2.1 Wettbewerb als Prozess der Reputationsbildung.................................... 58<br />
5.2.2 Wettbewerb als Entdeckungsverfahren durch Wissensverwertung........ 58<br />
5.2.3 Verwertung von Wissen im Zeitalter sozialer Medien <strong>und</strong> Netzwerke.. 61<br />
5.3 Stakeholder-Management auf Ebene der Kooperationsnetzwerke .................. 63<br />
6 Fazit <strong>und</strong> Ausblick ................................................................................................ 66<br />
Literaturverzeichnis ................................................................................................. 68