Wenn Sie auch mal was loswerden wollen - Dokumentation - BSR

Wenn Sie auch mal was
loswerden wollen.
Die neue Kampagne der Berliner Stadtreinigungsbetriebe.
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Ich steh auf Berlin. Das meinen nicht nur die fast vier
Millionen Menschen, die hier leben, sondern auch
hunderttausende Touristen, die unsere Metropole jährlich
besuchen. Berlin, Regierungssitz und Partystadt,
24 Stunden geöffnet und offen für alles. Berlin, die
Stadt, in der viele Menschen auch mal was loswerden
wollen: wenn sie umziehen oder renovieren,
spazieren gehen oder Sport treiben, in die Bahn steigen
oder mit Waldi Gassi gehen. Und es gibt dafür so viele
Möglichkeiten. Einfach hinstellen, einfach wegwerfen,
einfach liegen lassen. Auf der Straße. Auf dem Gehweg.
Im Sandkasten. Im Park.
Hundert Möglichkeiten, eine richtige: die Angebote der
BSR, allen voran die 20.356 Papierkörbe. Müll gehört in
die Tonne – eigentlich keine besondere Neuigkeit. Und
doch, so schwer für das Gewohnheitstier Mensch, sich
danach zu richten. Immer noch scheuen viele Bürger
den Papierkorb wie der Teufel das Weihwasser, verlassen
sich alleine auf die Reinigungskraft der BSR. Doch
alleine kämpfen die BSR auf verlorenem Posten; liegen
für jede aufgesammelte Kippe am nächsten Tag wieder
zwei auf der Straße. Deshalb startete im Frühjahr
die neue, auf Bewusstseins- und Verhaltensänderung
ausgerichtete Reinigungskampagne. Unter dem Slogan
„Wenn Sie auch mal was loswerden wollen“
offerieren die BSR dem Bürger und Berlinbesucher die
simpelste Art, Müll loszuwerden: den Papierkorb.
Neben der klassischen Kommunikation, die sich
hauptsächlich auf Plakate stützt, wird dieser Ansatz
massiv durch auf spezielle Zielgruppen ausgerichtete
Aktionen und Veranstaltungen unterstützt. Damit
gehen die BSR direkter und offensiver denn je auf die
Menschen zu, beziehen sie aktiv ein und leisten wertvolle
Überzeugungsarbeit. Schließlich wollen wir doch
alle dasselbe: in einer sauberen, angenehmen Stadt
leben.

den Papierkorb wie der Teufel das Weihwasser, verlassen
sich alleine auf die Reinigungskraft der BSR. Doch
alleine kämpfen die BSR auf verlorenem Posten; liegen
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Wegsehen gilt nicht.
Und Aktion. Zahllose Maßnahmen direkt am Point of Müll.
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Ran an die Berliner.
Je direkter, desto besser. Das gilt nicht nur für die
sprichwörtliche Berliner Schnauze, sondern auch
für die Ansprache der BSR. Die Chance auf eine
Verhaltensänderung wächst mit dem Involvement der
Zielperson – was man am eigenen Leib erfährt bzw.
erlebt, hinterlässt den größten Eindruck.
Für Anfänger.
Großer Auftritt, große Wirkung: An ausgesuchten
Plätzen präsentiert sich seit ein paar Monaten
der Riesenpapierkorb. Auf charmante Art und Weise
macht er klar, wie einfach es – auch für Anfänger – ist,
den Papierkorb zu benutzen.
Für unsere Kleinen.
Neben den großen haben auch die kleinen Anfänger
ihre eigene Aktion: Eine Treppe hilft auf die Sprünge
– und an den Papierkorb.
Easy-to-use.
Und auch der Papierkorb selbst offeriert seine Vorteile
offensiv: Wer sonst hat schließlich „20.356 Filialen“ oder
„24 Stunden geöffnet“? Da muss man einfach zugreifen
bzw. reinwerfen.
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Augen und Ohren auf.
Berliner ist nicht gleich Berliner.
Ein Kerngedanke bei der Entwicklung der neuen
Kampagne war und ist auch die zielgruppenspezifische
Ansprache. Menschen sind nun mal verschieden.
Eine Zwölfjährige hört nicht nur andere Musik als ein
Vierundfünfzigjähriger; sie lebt auch ein komplett anderes
Leben. Deshalb sind viele der Kommuni-kationsmaßnahmen
auf die einzelnen Zielgruppen abgestimmt
bzw. ausschließlich für diese entwickelt worden – so
auch unsere Auftritte in Funk und Fernsehen:
Film ab.
Auch im heimatlichen Wohnzimmer kommt man an
der Botschaft der BSR nicht vorbei. Auf TV.B treibt’s
vorwitziger Müll allzu bunt mit Berliner Bürgerinnen
und Bürgern. Eine mannshohe Kippe und eine ebenso
große Dose ärgern Passanten derart, dass diese
nur noch von dem einen Wunsch beseelt sind: ab in
die Tonne mit den beiden. Daneben standen die BSR
in der Ratgebersendung „Gut beraten Berlin“ den
Bürgern mit Rat, Tat und der Botschaft „Wenn Sie
auch mal was loswerden wollen“ zur Seite.
Und auch im Kino gibt’s was zu lachen: Ein eigentümlicher
Mann redet und redet. Und redet. Von allwissenden
Geiern, fliegenden Häusern und anderen
skurrilen Dingen. Bis ihn unsere Botschaft: „Wenn
Sie auch mal was loswerden wollen. In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.“ zum Schweigen bringt.
Wenn Sie auch
mal was loswerden
wollen.
In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.
Die größten Trash-Hits aller Zeiten.
Fernsehen? Kino? Fehlt noch Radio: Auf Energy
103,4 wählt die Berliner Radiogemeinde „Die größten
Trash-Hits aller Zeiten“. Von Vader Abraham bis
Frank Zander ist alles am Start, was Ohren betäubt
und schleunigst entsorgt werden muss. Natürlich
powered by BSR.

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Früh übt sich...
Eine wichtige Zielgruppe: die Jugend.
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Die BSR macht Schule.
Was Hänschen nicht lernt, lernt Hans nimmermehr.
Deshalb gingen und gehen die BSR mit ihrem Anliegen
auch die Kleinen an. Die Basketballkörbe an den
Schulen wurden in Papierkörbe „verwandelt“, um den
Kleinen so schon früh das richtige Gefühl fürs Treffen
zu vermitteln. Und auch nach der Schule wird weiter
geübt. An öffentlichen Basketball-Courts hängen die
Papierkörbe auf Korbhöhe und fordern Ehrgeiz und
Sprungkraft der Kids. Und auch die Großen unter den
Kleinen kommen zu ihrem Recht. Mithilfe von Schul-
Postkarten, die überall ausliegen: Statt Schiffe versenken,
ist Abfallversenken angesagt.
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Jeder Schuss ein
Treffer.
Die BSR und der 1. FC Union Berlin.
Fußball, die wichtigste Nebensache der Welt. Wichtig
genug, um als Berliner Unternehmen mit auf dem Platz
zu stehen. Und wie sich’s für einen echten Fußballbegeisterten
gehört, ist nach 90 Minuten noch lange
nicht Schluss: Neben dem Auftritt auf den Spielertrikots
geben die BSR auf Eintrittskarten und Banden,
im Stadionheft, auf der Torwand und sogar auf gelben
und roten Karten (natürlich nur auf der Fan-Edition)
Laut. Damit dürfte künftig jeder Berliner Fußballfan den
Weg zum Papierkorb finden.
Die BSR auf dem Hinterhof.
Zielt die Kooperation mit dem 1. FC Union eher auf den
klassischen Fußballfan ab, erreichten die BSR mit dem
Hinterhofcup „CAN ’n’ BALL“ auch den etwas anderen
– und vor allem jüngeren – Fußballcrack. Back to the
roots: keine Kreidelinien, kein Kältespray. Gekickt wurde
mit einer Dose. Papierkörbe bildeten die Tore. Vier
gegen vier. Sechs Minuten. Volle Pulle. Ein schnelles,
authentisches Spiel – eine ebensolche Kommunikation.
Der Erfolg gibt den BSR Recht: 38 Teams kämpften um
den CAN ’n’ BALL Cup 2002, zahlreiche Fans und Eltern
fieberten mit und jede Menge Pressevertreter berichteten
begeistert von dem Event.

Zusammen geht alles
besser.
Quartiersmanagement und BSR.
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Auf dem Helmholtzplatz.
Pfui Deibel. Tretminen, wohin die Sohle reicht. Damit
sich das ändert, haben die BSR gemeinsam mit dem
Quartiersmanagement Helmholtzplatz zum Angriff auf
uneinsichtige Herrchen und Frauchen geblasen. Eingeläutet
wurde die groß angelegte Aktion „Sauberer
Helmholtzplatz“ mit orangefarbenen Luftballons, die
Hundis Hinterlassenschaften anprangerten: „Shit happened.
Nächstes Mal in den Papierkorb und Belohnung
kassieren.“ Wer zukünftig beim Entsorgen erwischt
wird, darf sich über Geschenkgutscheine der ansässigen
Geschäftsleute und Gastwirte freuen. Zusätzlich
wurden am Helmholtzplatz und in den anliegenden
Geschäften und Restaurants die „ertappten Hunde“
plakatiert.
Eine Initiative von BSR, Quartiersmanagement Helmholtzplatz und Soziale Stadt.
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Im Schöneberger Norden.
Heldentag in Schöneberg – initiiert vom Quartiersmanagement
und den BSR. Zusammen mit ihren
Betreuerinnen und Betreuern waren hunderte
Kinder im Namen der Sauberkeit unterwegs: Sie
markierten Müll mit Kreidestrichen, fütterten den
Riesenpapierkorb mit Abfall, beklebten die Papierkörbe
und hatten jede Menge Spaß. Ein Schuft, wer
das nicht anerkennt und Müll immer noch auf die
Straße wirft.

Noch ein Gedicht.
Noch mehr Rummel. Noch mehr Sauberkeit.
Einer geht noch. Zum Beispiel die Schreibtafeln
auf den Toiletten von Restaurants und Bars – für
alle, die etwas Lyrisches loswerden wollen. Oder
die Erweckung der Plakatmotive zum Leben. Realer
Müll wurde mit einem stilisierten Papierkorb markiert.
Oder unser freundlicher Hinweis „Wenn Sie
auch mal was loswerden wollen“ auf den K...tüten
von Aero Lloyd. Oder ... jede Menge kleinerer und
größerer Aktionen, die den Berlinern vor Augen führen,
wie einfach es doch eigentlich ist. Also: Wenn
Sie auch mal was loswerden wollen. In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.

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Dranbleiben.
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Der Lohn.
Die vom Marktforschungsunternehmen Info GmbH im
Juli 2002 durchgeführte Untersuchung wusste Erfreuliches
zu berichten. Zum Beispiel stieg die Gesamtzufriedenheit
mit den BSR bei der Bevölkerung auf
83%. Nahezu drei Viertel aller Befragten bewerteten die
neue Kampagne mit gut oder sehr gut.
zukünftig verstärkt auf die Sauberkeit der Stadt achten
zu wollen. So waren 83% der Befragten der Meinung,
dass jeder für die Sauberkeit der Stadt mitverantwortlich
ist. Im Juni 2001 unterstützten diese Aussage nur
80%. Ein erster Schritt ist gemacht.
Wobei die Einschätzung derjenigen, die sich neben den
Plakaten auch an die Aktionen wie zum Beispiel den
Riesenpapierkorb erinnerten, sogar noch deutlich höher
liegt (86% „gut“ oder „sehr gut“). Und das Wichtigste:
Die Befragten schätzten ihr eigenes Verhalten kritischer
als in früheren Untersuchungen ein und gaben an,
Die aktuellen Plakate.
Damit endet das Engagement der BSR natürlich nicht.
Schließlich gibt es noch viel zu tun. Vieles zu verbessern,
zu verändern, zu initiieren. Mit direkten Maßnahmen,
mit außergewöhnlichen Aktionen, mit überraschenden
Plakaten. Apropos. Die nächste Plakatstaffel
ist da. Natürlich wieder mit dem nun schon bekannten
Claim „Wenn Sie auch mal was loswerden wollen“.
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Früh übt sich...
Eine wichtige Zielgruppe: die Jugend.
Jeder Schuss ein
Treffer.
Dranbleiben.
Wenn Sie auch mal was
loswerden wollen.
Die neue Kampagne der Berliner Stadtreinigungsbetriebe.
Die BSR macht Schule.
Was Hänschen nicht lernt, lernt Hans nimmermehr.
Deshalb gingen und gehen die BSR mit ihrem Anliegen
auch die Kleinen an. Die Basketballkörbe an den
Schulen wurden in Papierkörbe „verwandelt“, um den
Kleinen so schon früh das richtige Gefühl fürs Treffen
zu vermitteln. Und auch nach der Schule wird weiter
geübt. An öffentlichen Basketball-Courts hängen die
Papierkörbe auf Korbhöhe und fordern Ehrgeiz und
Sprungkraft der Kids. Und auch die Großen unter den
Kleinen kommen zu ihrem Recht. Mithilfe von Schul-
Postkarten, die überall ausliegen: Statt Schiffe versenken,
ist Abfallversenken angesagt.
Die BSR und der 1. FC Union Berlin.
Fußball, die wichtigste Nebensache der Welt. Wichtig
genug, um als Berliner Unternehmen mit auf dem Platz
zu stehen. Und wie sich’s für einen echten Fußballbegeisterten
gehört, ist nach 90 Minuten noch lange
nicht Schluss: Neben dem Auftritt auf den Spielertrikots
geben die BSR auf Eintrittskarten und Banden,
im Stadionheft, auf der Torwand und sogar auf gelben
und roten Karten (natürlich nur auf der Fan-Edition)
Laut. Damit dürfte künftig jeder Berliner Fußballfan den
Weg zum Papierkorb finden.
Der Lohn.
Die vom Marktforschungsunternehmen Info GmbH im
Juli 2002 durchgeführte Untersuchung wusste Erfreuliches
zu berichten. Zum Beispiel stieg die Gesamtzufriedenheit
mit den BSR bei der Bevölkerung auf
83%. Nahezu drei Viertel aller Befragten bewerteten die
neue Kampagne mit gut oder sehr gut.
Wobei die Einschätzung derjenigen, die sich neben den
Plakaten auch an die Aktionen wie zum Beispiel den
Riesenpapierkorb erinnerten, sogar noch deutlich höher
liegt (86% „gut“ oder „sehr gut“). Und das Wichtigste:
Die Befragten schätzten ihr eigenes Verhalten kritischer
als in früheren Untersuchungen ein und gaben an,
zukünftig verstärkt auf die Sauberkeit der Stadt achten
zu wollen. So waren 83% der Befragten der Meinung,
dass jeder für die Sauberkeit der Stadt mitverantwortlich
ist. Im Juni 2001 unterstützten diese Aussage nur
80%. Ein erster Schritt ist gemacht.
Die aktuellen Plakate.
Die BSR auf dem Hinterhof.
Zielt die Kooperation mit dem 1. FC Union eher auf den
klassischen Fußballfan ab, erreichten die BSR mit dem
Hinterhofcup „CAN ’n’ BALL“ auch den etwas anderen
– und vor allem jüngeren – Fußballcrack. Back to the
roots: keine Kreidelinien, kein Kältespray. Gekickt wurde
mit einer Dose. Papierkörbe bildeten die Tore. Vier
gegen vier. Sechs Minuten. Volle Pulle. Ein schnelles,
authentisches Spiel – eine ebensolche Kommunikation.
Der Erfolg gibt den BSR Recht: 38 Teams kämpften um
den CAN ’n’ BALL Cup 2002, zahlreiche Fans und Eltern
fieberten mit und jede Menge Pressevertreter berichteten
begeistert von dem Event.
Damit endet das Engagement der BSR natürlich nicht.
Schließlich gibt es noch viel zu tun. Vieles zu verbessern,
zu verändern, zu initiieren. Mit direkten Maßnahmen,
mit außergewöhnlichen Aktionen, mit überraschenden
Plakaten. Apropos. Die nächste Plakatstaffel
ist da. Natürlich wieder mit dem nun schon bekannten
Claim „Wenn Sie auch mal was loswerden wollen“.
Ich steh auf Berlin. Das meinen nicht nur die fast vier
Millionen Menschen, die hier leben, sondern auch
hunderttausende Touristen, die unsere Metropole jährlich
besuchen. Berlin, Regierungssitz und Partystadt,
24 Stunden geöffnet und offen für alles. Berlin, die
Stadt, in der viele Menschen auch mal was loswerden
wollen: wenn sie umziehen oder renovieren,
spazieren gehen oder Sport treiben, in die Bahn steigen
oder mit Waldi Gassi gehen. Und es gibt dafür so viele
Möglichkeiten. Einfach hinstellen, einfach wegwerfen,
einfach liegen lassen. Auf der Straße. Auf dem Gehweg.
Im Sandkasten. Im Park.
Hundert Möglichkeiten, eine richtige: die Angebote der
BSR, allen voran die 20.356 Papierkörbe. Müll gehört in
die Tonne – eigentlich keine besondere Neuigkeit. Und
doch, so schwer für das Gewohnheitstier Mensch, sich
danach zu richten. Immer noch scheuen viele Bürger
den Papierkorb wie der Teufel das Weihwasser, verlassen
sich alleine auf die Reinigungskraft der BSR. Doch
alleine kämpfen die BSR auf verlorenem Posten; liegen
für jede aufgesammelte Kippe am nächsten Tag wieder
zwei auf der Straße. Deshalb startete im Frühjahr
die neue, auf Bewusstseins- und Verhaltensänderung
ausgerichtete Reinigungskampagne. Unter dem Slogan
„Wenn Sie auch mal was loswerden wollen“
offerieren die BSR dem Bürger und Berlinbesucher die
simpelste Art, Müll loszuwerden: den Papierkorb.
Neben der klassischen Kommunikation, die sich
hauptsächlich auf Plakate stützt, wird dieser Ansatz
massiv durch auf spezielle Zielgruppen ausgerichtete
Aktionen und Veranstaltungen unterstützt. Damit
gehen die BSR direkter und offensiver denn je auf die
Menschen zu, beziehen sie aktiv ein und leisten wertvolle
Überzeugungsarbeit. Schließlich wollen wir doch
alle dasselbe: in einer sauberen, angenehmen Stadt
leben.
Zusammen geht alles
besser.
Quartiersmanagement und BSR.
Noch ein Gedicht.
Noch mehr Rummel. Noch mehr Sauberkeit.
Fernsehen? Kino? Fehlt noch Radio: Auf Energy
103,4 wählt die Berliner Radiogemeinde „Die größten
Trash-Hits aller Zeiten“. Von Vader Abraham bis
Frank Zander ist alles am Start, was Ohren betäubt
und schleunigst entsorgt werden muss. Natürlich
powered by BSR.
Die größten Trash-Hits aller Zeiten.
Auf dem Helmholtzplatz.
Pfui Deibel. Tretminen, wohin die Sohle reicht. Damit
sich das ändert, haben die BSR gemeinsam mit dem
Quartiersmanagement Helmholtzplatz zum Angriff auf
uneinsichtige Herrchen und Frauchen geblasen. Eingeläutet
wurde die groß angelegte Aktion „Sauberer
Helmholtzplatz“ mit orangefarbenen Luftballons, die
Hundis Hinterlassenschaften anprangerten: „Shit happened.
Nächstes Mal in den Papierkorb und Belohnung
kassieren.“ Wer zukünftig beim Entsorgen erwischt
wird, darf sich über Geschenkgutscheine der ansässigen
Geschäftsleute und Gastwirte freuen. Zusätzlich
wurden am Helmholtzplatz und in den anliegenden
Geschäften und Restaurants die „ertappten Hunde“
plakatiert.
Im Schöneberger Norden.
Heldentag in Schöneberg – initiiert vom Quartiersmanagement
und den BSR. Zusammen mit ihren
Betreuerinnen und Betreuern waren hunderte
Kinder im Namen der Sauberkeit unterwegs: Sie
markierten Müll mit Kreidestrichen, fütterten den
Riesenpapierkorb mit Abfall, beklebten die Papierkörbe
und hatten jede Menge Spaß. Ein Schuft, wer
das nicht anerkennt und Müll immer noch auf die
Straße wirft.
Eine Initiative von BSR, Quartiersmanagement Helmholtzplatz und Soziale Stadt.
Einer geht noch. Zum Beispiel die Schreibtafeln
auf den Toiletten von Restaurants und Bars – für
alle, die etwas Lyrisches loswerden wollen. Oder
die Erweckung der Plakatmotive zum Leben. Realer
Müll wurde mit einem stilisierten Papierkorb markiert.
Oder unser freundlicher Hinweis „Wenn Sie
auch mal was loswerden wollen“ auf den K...tüten
von Aero Lloyd. Oder ... jede Menge kleinerer und
größerer Aktionen, die den Berlinern vor Augen führen,
wie einfach es doch eigentlich ist. Also: Wenn
Sie auch mal was loswerden wollen. In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.
In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.
Wenn Sie auch
mal was loswerden
wollen.
Augen und Ohren auf.
Und auch im Kino gibt’s was zu lachen: Ein eigentümlicher
Mann redet und redet. Und redet. Von allwissenden
Geiern, fliegenden Häusern und anderen
skurrilen Dingen. Bis ihn unsere Botschaft: „Wenn
Sie auch mal was loswerden wollen. In Berlin gibt’s
20.356 Papierkörbe.“ zum Schweigen bringt.
Auch im heimatlichen Wohnzimmer kommt man an
der Botschaft der BSR nicht vorbei. Auf TV.B treibt’s
vorwitziger Müll allzu bunt mit Berliner Bürgerinnen
und Bürgern. Eine mannshohe Kippe und eine ebenso
große Dose ärgern Passanten derart, dass diese
nur noch von dem einen Wunsch beseelt sind: ab in
die Tonne mit den beiden. Daneben standen die BSR
in der Ratgebersendung „Gut beraten Berlin“ den
Bürgern mit Rat, Tat und der Botschaft „Wenn Sie
auch mal was loswerden wollen“ zur Seite.
Film ab.
Berliner ist nicht gleich Berliner.
Ein Kerngedanke bei der Entwicklung der neuen
Kampagne war und ist auch die zielgruppenspezifische
Ansprache. Menschen sind nun mal verschieden.
Eine Zwölfjährige hört nicht nur andere Musik als ein
Vierundfünfzigjähriger; sie lebt auch ein komplett anderes
Leben. Deshalb sind viele der Kommuni-kationsmaßnahmen
auf die einzelnen Zielgruppen abgestimmt
bzw. ausschließlich für diese entwickelt worden – so
auch unsere Auftritte in Funk und Fernsehen:
Und Aktion. Zahllose Maßnahmen direkt am Point of Müll.
Wegsehen gilt nicht.
Und auch der Papierkorb selbst offeriert seine Vorteile
offensiv: Wer sonst hat schließlich „20.356 Filialen“ oder
„24 Stunden geöffnet“? Da muss man einfach zugreifen
bzw. reinwerfen.
Easy-to-use.
Neben den großen haben auch die kleinen Anfänger
ihre eigene Aktion: Eine Treppe hilft auf die Sprünge
– und an den Papierkorb.
Für unsere Kleinen.
Großer Auftritt, große Wirkung: An ausgesuchten
Plätzen präsentiert sich seit ein paar Monaten
der Riesenpapierkorb. Auf charmante Art und Weise
macht er klar, wie einfach es – auch für Anfänger – ist,
den Papierkorb zu benutzen.
Für Anfänger.
Je direkter, desto besser. Das gilt nicht nur für die
sprichwörtliche Berliner Schnauze, sondern auch
für die Ansprache der BSR. Die Chance auf eine
Verhaltensänderung wächst mit dem Involvement der
Zielperson – was man am eigenen Leib erfährt bzw.
erlebt, hinterlässt den größten Eindruck.
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