Abweichen von der Norm - Norbert Bödecker
Abweichen von der Norm - Norbert Bödecker
Abweichen von der Norm - Norbert Bödecker
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Ideen säen, Aufmerksamkeit ernten<br />
Die kreative Abweichung <strong>von</strong> <strong>der</strong> <strong>Norm</strong><br />
Hannover, <strong>Norbert</strong> <strong>Bödecker</strong> 29. November – Konzept 2010. Text Tel: 0511.486 96 72 boedecker@boedecker-text.de
Aufmerksamkeit ist das A und O<br />
Kommunikation ist nicht das, was man sagt.<br />
Son<strong>der</strong>n was man hört.<br />
Hannover, 29. November 2010
Kleiner Werbe-Knigge<br />
Behandele Deine Zielgruppe,<br />
wie Du gern behandelt werden willst<br />
: Du sollst Deine Zielgruppe<br />
nicht langweilen<br />
: Du sollst nicht nerven<br />
: Du sollst nicht lügen<br />
: Du sollst nicht plump sein<br />
: Du sollst bei Deiner Werbung nicht nur<br />
an Dich, son<strong>der</strong>n an den Kunden denken<br />
: Du sollst Deine Zielgruppe nicht für<br />
dümmer halten als Du selbst bist<br />
Hannover, 29. November 2010
Erinnert Sie das an die Werbung Ihrer Branche?<br />
Differenzieren Sie sich vom<br />
Wettbewerb:<br />
: Jede Branche hat typische<br />
Werberituale und Langweiler<br />
: Schreiben Sie auf,<br />
was alle machen<br />
: Jetzt wissen Sie, was Sie<br />
nicht machen sollten<br />
: Wann fällt Ihnen Werbung auf?<br />
Wann gefällt Ihnen Werbung?<br />
Hannover, 29. November 2010
Je<strong>der</strong>mann ist <strong>der</strong> größte Niemand<br />
Machen Sie keine Werbung für alle,<br />
son<strong>der</strong>n für Ihre Zielgruppe.<br />
: Wie tickt Ihre Zielgruppe?<br />
: Welche Motive treiben sie an?<br />
: Welche Bedürfnisse hat Ihre<br />
Zielgruppe?<br />
: Welche unterdrückten Wünsche<br />
haben Ihre Kunden?<br />
: Welchen Nutzen können Sie<br />
Ihrer Zielgruppe bieten<br />
Hannover, 29. November 2010
Es gibt ein Werbeleben abseits <strong>der</strong> <strong>Norm</strong><br />
KREATIVITÄT<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
z. B. Wie können Sie den Vorher/Nachher-Nutzen überraschend gegenüberstellen?<br />
(Schuppen-Shampoo)<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
z. B. Wie können Sie mit Vorurteilen im Sinne <strong>der</strong> Zielgruppe spielen und sich so<br />
eindeutig positionieren?<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Gibt es überraschende Analogien, die den Produktnutzen verdeutlichen?<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Wie kann ich den Nutzen durch Übertreibung hervorheben?<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Kann ich den Produktnutzen durch Betonung des Gegenteils hervorheben?<br />
(Werbung für ein Mundwasser)<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Wie kann ich das Produkt durch einen Perspektivwechsel hervorheben?<br />
(Anzeige zum Tode des Playmobil-Erfin<strong>der</strong>s)<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Wie kann ich den Nutzen durch eine Produkt-Umkehrung verdeutlichen?<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Welche Wirkung hat die Zeit auf das Produkt o<strong>der</strong> den Benutzer?<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Wie kann ich den Nutzen durch die überraschende Kombination<br />
mit an<strong>der</strong>en Gegenständen verdeutlichen?<br />
(Speicherkapazität eines USB-Sticks)<br />
Hannover, 29. November 2010
Gute Ideen haben Methode<br />
Kann ich eine Geschichte rund um den Produktnutzen erzählen?<br />
(Konzerte mit Kin<strong>der</strong>betreuung)<br />
Hannover, 29. November 2010
Kreativität ist nicht nur für die Großen da!<br />
Hannover, 29. November 2010
Kreativität gibt es nicht nur in Flyern o<strong>der</strong> Anzeigen<br />
Welches Medium wollen Sie nutzen?<br />
: Flyer, Anzeige, Broschüre<br />
: Internet (Website, soziale Netzwerke etc.)<br />
: Point of Sale<br />
: Öffentlicher Raum<br />
: Direkt-Marketing<br />
: Guerilla-Marketing<br />
: Video<br />
Hannover, 29. November 2010
Kreativität hat immer Saison<br />
Hannover, 29. November 2010
Hannover, <strong>Norbert</strong> <strong>Bödecker</strong> 29. November – Konzept 2010. Text Tel: 0511.486 96 72 boedecker@boedecker-text.de
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