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Was heute Industrie ist
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❚❚ Erfolg haben nur Unternehmen, die den
Megatrends des Strukturwandels folgen
können.
❚❚ Der Industrie in Nordrhein-Westfalen gelingt
dies schon heute – sie kann auf einem guten
Fundament nach vorne blicken.
Die Herausforderungen
des Strukturwandels
Diese Aussagen stehen in der nachfolgenden
Analyse im Mittelpunkt des Interesses. Sie
beginnt bei den Rahmenbedingungen. Welchen
Megatrends müssen erfolgreiche Unternehmen
folgen können? Vier Entwicklungen prägen den
Strukturwandel seit mehr als zwei Dekaden
(siehe Grafik Seite 28):
Globalisierung: Die Weltmärkte werden für die
Industrie immer wichtiger. So sind die Exporte
wie auch die Direktinvestitionen deutscher und
nordrhein-westfälischer Unternehmen in den
vergangenen Jahren deutlich stärker gewachsen
als das Inlandsgeschäft. Globalisierung heißt
aber auch, dass sich die Industrie unter nehmen
auf den Weltmärkten zunehmend gegen die
internationale Konkurrenz behaupten müssen.
Wissensintensivierung: Bildung, Qualifikation,
Innovationen sowie Forschung und Entwicklung
sind die entscheidenden Wachstumstreiber.
Wissen macht heute den Unterschied zwischen
erfolgreichen und weniger erfolgreichen Volkswirtschaften
aus.
Tertiarisierung: Die Bedeutung von Dienstleistungen
hat deutlich zugenommen und wird in
Zukunft vermutlich weiter steigen. Das gewachsene
Gewicht des Vorleistungsverbundes zeigt,
dass diese Tertiarisierung immer stärker durch
das Verschmelzen von Industrie und Dienstleistungen
geschieht.
Eine erfolgreiche Industrie
ist für den Wirtschaftsstandort
Nordrhein-Westfalen unverzichtbar.
Differenzierung: Der Trend zur Vielfalt und
Differenzierung ist vielleicht die wichtigste Entwicklung,
die derzeit die Rahmenbedingungen
der Industrie verändert. Der Zukunftsforscher
Matthias Horx hat es treffend formuliert: „In Zukunft
wird Geld an einem hochinnovativen Wirtschaftsstandort
vor allem mit der Erzeugung
von Unterschieden verdient – nicht mit Wiederholungen“.
Der Grund: Bei hoch standardisierten
Produkten zählt vor allem der Preis – und
hier können deutsche Industrie unternehmen
der internationalen Konkurrenz nur schwer
Paroli bieten. Die heimischen Betriebe müssen
daher mit ihrer Kreativität und Fähigkeit zur
Differenzierung punkten. Dabei kommt es oft
auf Nuancen an, die den Unterschied auf den
Weltmärkten ausmachen: Qualität, Flexibilität,
Design, Zuverlässigkeit, Kommunikation,
Service und Kundendienst sind Beispiele dafür.
Auch das Angebot integrierter Komplettlösungen
– von der technologischen Idee bis zur
Wartung – mag den Unterschied ausmachen.
All diese Verkaufsargumente können Unternehmen
am besten bieten, wenn sie verschiedene
Wissensfelder zusammenbringen, mit Forschungseinrichtungen
kooperieren und branchenübergreifend
in Netzwerken mit anderen
Firmen gemeinsam arbeiten.
In der ökonomischen Theorie wird die Differenzierungsfähigkeit
unter dem Stichwort
„unvollkommene Konkurrenz“ diskutiert.
Ökonomen meinen damit beispielsweise, dass
sich Unternehmen durch Innovationen Vorsprünge
erarbeiten, die ihnen vorübergehend
eine starke Marktposition verschaffen. Diese
Position werden sie aber nur halten können,
wenn sie ständig in kleinen Schritten nachlegen.
Die Wirtschaftspolitik Nordrhein-Westfalens
hat diesen Aspekt unter der Überschrift
„Kreative Ökonomie“ aufgegriffen. Kreativität
in einem sehr weiten Sinn verstanden, ist die
Voraussetzung für Differenzierungsfähigkeit.
Die „Kreative Ökonomie“ setzt nicht auf das
billigere Produkt, sondern auf das bessere. Es
geht nicht in erster Linie um Kostensenkungen
durch Massenproduktion – wie noch bei Henry
Ford – sondern um individualisierte Produkte
und Problemlösungen. Anders ausgedrückt:
Die Industrie von heute verkauft keine Lampen,
sondern Beleuchtung, sie bietet nicht Autos an,
sondern Mobilität, und sie stellt nicht Übertragungstechnik
bereit, sondern Kommunikation,
Interaktion und Unterhaltung.